章／入門∥００１

００１∥研究入門

００２∥情景

００６∥傳播學研究背后的基本假設

００８∥研究的可能性：我們能用一則廣告做什么？

０１２∥一系列不可避免的決定

０１６∥提出問題、解決問題、說服同行

０１８∥研究樣本：醫(yī)藥廣告的三種觀點

第二章／初始決定∥０２５

０２６∥從是什么問題開始：觀點和觀察

０２８∥從為什么問題開始：目標和價值

０３３∥從怎么樣問題開始：方法論和認識論

０３３∥從世界觀開始：基本信仰

０３５∥從他人的研究入手

０３６∥確定研究問題

０３８∥質疑問題

０３８∥從沒有問題出發(fā)

第三章／研究的倫理∥０４６

０４７∥引言：一些倫理決策

０５０∥傳播研究中的倫理問題

０５４∥一些傳統(tǒng)的倫理立場

０５４∥現(xiàn)代的倫理準則

０５７∥規(guī)章

０５７∥行業(yè)評審和機構審查委員會

０５８∥如何稱呼？參與的倫理

０５９∥美麗新世界！新事物互聯(lián)網和研究倫理的產生

第四章／閱讀研究∥０６９

０７０∥圖書館研究：何必麻煩？

０７１∥找出關聯(lián)信息，發(fā)現(xiàn)信息

０７３∥學術數(shù)據(jù)庫和搜索引擎

０７５∥學術性出版物、流行性出版物和商業(yè)性出版物之間，有什么不同？

０７６∥手資料和第二手資料

０７７∥文獻研究的香檳杯模型

０７７∥搜索關鍵詞和檢索字段

０７８∥如何利用國會圖書館進行文獻搜索？

０７９∥其他資源

０７９∥如何質疑信息，尤其是網絡信息？

０８０∥布爾先生和三只小熊

０８１∥保存搜索結果

０８４∥寫下你的搜索結果：文獻綜述

第五章／測量∥０９２

０９３∥頭圍、態(tài)度和可讀性之間有什么共通之處？

０９４∥尺度介紹

０９５∥ＮＯＩＲ研究

０９８∥達到ＮＯＩＲ是不夠的：信度和效度

０９９∥信度

１０２∥效度

１０５∥兩個常見的測量量表

第六章／概述研究結果∥１１２

１１３∥引言

１１５∥數(shù)據(jù)縮減

１２１∥中心趨勢測量：平均值、中位數(shù)和眾數(shù)

１２２∥離差測量：小值、大值、極差、四分位差、方差和標準差

１２６∥z值

１２７∥卡方檢驗

１３０∥曲線語言

第七章／樣本結果的普遍化∥１３７

１３８∥引言

１３８∥從數(shù)據(jù)到普遍化：推論性統(tǒng)計

１４５∥群體內或群體間差異

１５３∥兩個或多個變量之間關系的

１５６∥終決定：接受還是否定你的發(fā)現(xiàn)

第八章／抽樣∥１６０

１６１∥引言

１６２∥非概率抽樣

１６６∥概率抽樣

１７１∥我需要多大的樣本量？

１７６∥關于抽樣框架的一些問題

第九章／調查法∥１８３

１８４∥引言：調查法的優(yōu)缺點

１８５∥調查法類型

１８７∥撰寫和設計問題

１９３∥調查中的措辭：如果問題有歧義，就會被誤解

１９６∥調查法和網絡

１９８∥增加調查回應率

２０１∥調查數(shù)據(jù)的采集和處理

２０１∥使用他人的調查

第十章／實驗法∥２１０

２１１∥引言：實驗法的優(yōu)缺點

２１３∥田野實驗和事后回溯設計

２１４∥基本實驗法設計

２１５∥對照的設計

２１６∥實驗設計中的隨機分配

２１８∥時間序列分析

２１９∥析因設計

２２１∥受試者間設計和受試者內設計

２２１∥效度和實驗設計

第十一章／觀察與傾聽∥２３２

２３３∥引言：觀察與傾聽法的優(yōu)勢和劣勢

２３４∥定性與定量：相似與相異

２３７∥觀察與傾聽的方法

２５１∥理解定性資料

２５３∥淹沒于海量信息中？軟件來救援

第十二章／內容分析法∥２６１

２６２∥引言：內容分析的優(yōu)勢與劣勢

２６４∥基礎的內容分析

２６８∥內容分析的擴展

２７５∥人類交互的內容分析、

２７６∥內容分析軟件

第十三章／修辭和批判分析∥２８３

２８４∥引言：定性內容分析的優(yōu)勢與劣勢

２８５∥修辭分析

２８８∥敘事分析

２８９∥比喻分析

２９０∥話語分析

２９１∥對話分析

２９５∥符號學

２９８∥批判分析

第十四章／寫作與研究呈現(xiàn)∥３１１

３１１∥引言

３１２∥寫作過程

３１４∥為學術公眾而寫作

３１９∥為其他公眾而寫作：利益團體和新聞媒體

３２１∥編輯過程

３２２∥方式和準確性倫理

３２３∥呈現(xiàn)給學術公眾：學術研討會和座談小組

３２４∥關于ＰＰＴ可供參考的建議

３２５∥推廣技巧指南

３３５∥索引

３８０∥譯后記