本書以服裝品牌營銷為核心，首先概述國際服裝品牌歷史，介紹案例教學法的基本概念、歷史及應用指導，再依營銷運作的各環(huán)節(jié)展開知名國際服裝品牌的營銷案例闡述及解析。分為品牌篇和策略篇兩大版塊。品牌篇包括如下議題：品牌戰(zhàn)略（品牌理念、品牌定位、品牌保護、品牌調整等）、品牌形象（品牌故事、品牌標志、社會責任）、品牌管理（品牌資產、品牌商標、現(xiàn)代物流）、品牌領袖、品牌基因；策略篇包括如下議題：產品（產品品類、副牌產品、產品創(chuàng)意、產品研發(fā)、產品價值、關聯(lián)產品、產品維權、產品工藝）、價格（價格策略）、渠道（采購代理、品牌代理、終端建設、店鋪形象等）、促銷（社交媒體、品牌廣告、品牌公共、奧運營銷）。書末還附有美國商標歷史時間表和國際服裝品牌發(fā)展年表。
納入本書案例解析的有眾多國際知名服裝品牌，包括Georgia Armani、Ralph Lauren、Valentino、Lacoste、Cintas、Uniqlo、Mango、C&A、Zara、Diesel、Mizuno、Adidas、Louis Vuitton、Hermès、Gucci等等。本書既可為服裝品牌管理方向的案例類課程提供教材，也可為服裝企業(yè)管理人員、營銷人員提供實戰(zhàn)參考。