本研究圍繞著旅游者環(huán)境責任行為意愿形成機理，首先，對環(huán)境責任行為、旅游者環(huán)境責任行為和生態(tài)旅游者進行了文獻綜述，全面掌握了國內(nèi)外研究現(xiàn)狀。其次，在對理論梳理和分析的基礎(chǔ)上，終確定理性行為理論、計劃行為理論和價值—信念—規(guī)范理論為本研究的主要理論基礎(chǔ)，其中運用價值—信念—規(guī)范理論及情感因素擴展模型構(gòu)建了旅游者環(huán)境責任行為意愿形成機理模型。再次，以張掖七彩丹霞景區(qū)為實證研究區(qū)域開展實證研究，對假設(shè)模型進行了檢驗和驗證。后，對研究結(jié)論進行歸納基礎(chǔ)上，結(jié)合實踐提出了管理啟示。