章 新媒體營銷導(dǎo)論 1
節(jié) 新媒體營銷概述 2
一、新媒體營銷的內(nèi)涵 2
二、新媒體營銷的特征 2
三、新媒體營銷的主要載體 5
四、新媒體營銷對企業(yè)的作用 7
五、新媒體營銷的發(fā)展趨勢 8
第二節(jié) 新媒體營銷思維 10
一、用戶思維 10
二、品質(zhì)思維 10
三、品牌思維 11
四、平臺思維 12
第三節(jié) 新媒體營銷人員的職業(yè)發(fā)展 13
一、新媒體營銷人員的成長路徑 13
二、新媒體營銷人員的職業(yè)
能力 14
三、新媒體行業(yè)的發(fā)展前景 17
本章考核檢測 18
第二章 微信營銷 19
節(jié) 微信營銷概述 22
一、微信營銷的定義 22
二、微信營銷的特點(diǎn) 22
三、微信營銷的優(yōu)勢 23
第二節(jié) 微信朋友圈營銷 24
一、影響微信朋友圈營銷的因素 24
二、微信朋友圈營銷的優(yōu)勢 25
三、微信朋友圈內(nèi)容發(fā)布的技巧 27
第三節(jié) 微信個人號營銷 29
一、微信個人號的形象打造 30
二、微信個人號的引流 32
第四節(jié) 微信公眾號營銷 34
一、微信公眾號概述 34
二、微信個人公眾號營銷 38
三、微信企業(yè)公眾號營銷 42
第五節(jié) 微信小程序營銷 46
一、微信小程序概述 46
二、微信小程序運(yùn)營邏輯 50
三、微信小程序營銷策略 51
本章考核檢測 52
第三章 微博營銷 53
節(jié) 微博與微博營銷 55
一、微博概述 55
二、微博營銷概述 56
第二節(jié) 微博營銷的內(nèi)容運(yùn)營 58
一、微博營銷定位 58
二、微博營銷架構(gòu) 59
三、微博營銷的內(nèi)容規(guī)劃 61
四、微博營銷的時間規(guī)劃 68
五、微博營銷的運(yùn)營技巧 69
第三節(jié) 微博營銷的粉絲運(yùn)營 72
一、微博粉絲的獲取 72
二、微博粉絲的維護(hù) 76
第四節(jié) 微博營銷的策劃與推廣 77
一、微博營銷活動的策劃 77
二、微博推廣渠道的甄選 81
本章考核檢測 84
第四章 社群營銷 85
節(jié) 社群與社群營銷 86
一、社群概述 87
二、社群營銷概述 89
第二節(jié) 社群營銷的入口設(shè)計(jì) 93
一、社群營銷的平臺選擇 94
二、社群的搭建 96
第三節(jié) 社群營銷的策劃 105
一、社群分享 106
二、社群交流 107
三、社群福利 107
四、社群打卡 108
五、社群線下活動 109
第四節(jié) 社群營銷的商業(yè)價值 112
一、社群營銷變現(xiàn)的基本原則 112
二、社群營銷變現(xiàn)的具體方式 113
三、社群營銷變現(xiàn)的新趨勢 114
本章考核檢測 116
第五章 抖音短視頻營銷 117
節(jié) 抖音短視頻營銷概述 119
一、短視頻營銷概述 119
二、抖音與短視頻營銷的關(guān)聯(lián) 121
第二節(jié) 抖音營銷的內(nèi)容創(chuàng)作 125
一、抖音推薦算法 126
二、抖音短視頻內(nèi)容的核心要素 127
三、抖音短視頻內(nèi)容的表現(xiàn)形式 128
四、抖音短視頻內(nèi)容的定位原則 131
五、抖音短視頻內(nèi)容的定位要求 133
第三節(jié) 抖音營銷的策劃與推廣 134
一、抖音短視頻標(biāo)題的設(shè)計(jì) 134
二、爆款抖音短視頻的策劃 137
三、抖音短視頻吸引粉絲的
技巧 139
四、抖音短視頻增加點(diǎn)擊量的
技巧 140
五、抖音短視頻推廣的技巧 143
六、抖音短視頻更新及輸出的
技巧 145
本章考核檢測 146
第六章 新媒體營銷文案及其寫作 147
節(jié) 新媒體營銷文案認(rèn)知 149
一、文案與新媒體營銷文案 149
二、新媒體營銷文案的分類 150
三、新媒體營銷文案的特點(diǎn) 150
四、新媒體營銷文案寫作的重要
意義 152
第二節(jié) 新媒體營銷文案寫作的前期
準(zhǔn)備 154
一、新媒體營銷文案的前期分析 154
二、新媒體營銷文案的選題準(zhǔn)備 157
三、新媒體營銷文案的賣點(diǎn)提煉 161
第三節(jié) 新媒體營銷文案的寫作 165
一、新媒體營銷文案寫作的步驟 165
二、新媒體營銷文案標(biāo)題的寫作 168
三、新媒體營銷文案開頭的寫作 174
四、新媒體營銷文案正文的寫作 180
五、新媒體營銷文案結(jié)尾的寫作 187
本章考核檢測 190
第七章 新媒體營銷數(shù)據(jù)分析 191
節(jié) 新媒體數(shù)據(jù)認(rèn)知 192
一、新媒體數(shù)據(jù)分析概述 193
二、數(shù)據(jù)的類別與來源 194
三、常用的數(shù)據(jù)分析工具 195
四、新媒體數(shù)據(jù)分析的基本步驟 197
五、新媒體數(shù)據(jù)分析的誤區(qū) 199
第二節(jié) 微信數(shù)據(jù)分析 199
一、微信公眾平臺數(shù)據(jù)分析概述 200
二、如何做好用戶數(shù)據(jù)分析 200
三、如何做好圖文數(shù)據(jù)分析 203
四、如何做好菜單和消息數(shù)據(jù)
分析 205
第三節(jié) 微博數(shù)據(jù)分析 205
一、微博數(shù)據(jù)分析概述 206
二、微博基本數(shù)據(jù)分析 206
三、微博粉絲數(shù)據(jù)分析 209
四、微博內(nèi)容數(shù)據(jù)分析 215
第四節(jié) 網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析 220
一、網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析概述 220
二、網(wǎng)站流量分析 221
三、訪問來源分析 223
四、受訪頁面分析 225
本章考核檢測 227
參考文獻(xiàn) 228