第 1 章 緒 論
1.1 研究背景與意義 …………………………………………… 003
1.1.1 研究背景 …………………………………………… 003
1.1.2 研究意義 …………………………………………… 005
1.2 核心概念界定 ……………………………………………… 008
1.2.1 電影市場擴散 ……………………………………… 008
1.2.2 Bass 模型 …………………………………………… 009
1.2.3 品牌效應(yīng) …………………………………………… 009
1.2.4 口碑效應(yīng) …………………………………………… 009
1.2.5 季節(jié)效應(yīng) …………………………………………… 010
1.2.6 競爭效應(yīng) …………………………………………… 010
1.3 研究內(nèi)容與思路 …………………………………………… 011
1.3.1 研究內(nèi)容 …………………………………………… 011
1.3.2 技術(shù)路線圖 ………………………………………… 012
第 2 章 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述
2.1 創(chuàng)新擴散理論 ……………………………………………… 017
2.1.1 理論概述 …………………………………………… 017
2.1.2 Bass 模型基本原理 ………………………………… 018
2.1.3 Bass 模型演變方向 ………………………………… 023
2.2 產(chǎn)品生命周期理論………………………………………… 030
2.2.1 理論概述 …………………………………………… 030
2.2.2 PLC 階段特征 ……………………………………… 031
2.2.3 PLC 預(yù)測 …………………………………………… 032
2.3 網(wǎng)絡(luò)口碑理論……………………………………………… 034
2.3.1 理論概述 …………………………………………… 034
2.3.2 網(wǎng)絡(luò)口碑傳播研究 ………………………………… 035
2.3.3 網(wǎng)絡(luò)口碑影響研究 ………………………………… 036
2.4 國內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀……………………………………… 038
2.4.1 Bass 模型應(yīng)用 ……………………………………… 038
2.4.2 創(chuàng)新擴散與電影 …………………………………… 039
2.4.3 品牌與產(chǎn)品擴散 …………………………………… 041
2.4.4 口碑與產(chǎn)品擴散 …………………………………… 042
2.4.5 季節(jié)性與產(chǎn)品擴散 ………………………………… 042
2.4.6 Bass 模型與競爭擴散 ……………………………… 044
2.5 理論啟示與文獻(xiàn)評述……………………………………… 046
2.6 本章小結(jié)…………………………………………………… 050
第 3 章 電影市場擴散的概念提出
3.1 電影市場擴散的概念 ……………………………………… 053
3.1.1 電影的復(fù)合屬性 …………………………………… 053
3.1.2 創(chuàng)新擴散的多元流派 ……………………………… 058
3.1.3 電影市場擴散的提出 ……………………………… 062
3.2 電影市場擴散與相關(guān)概念對比…………………………… 066
3.2.1 電影市場擴散與電影擴散 ………………………… 066
3.2.2 電影市場擴散與電影傳播 ………………………… 067
3.2.3 電影市場擴散與電影營銷 ………………………… 068
3.2.4 電影市場擴散與電影票房 ………………………… 069
3.3 電影市場擴散的屬性……………………………………… 070
3.3.1 系統(tǒng)性 ……………………………………………… 070
3.3.2 動態(tài)性 ……………………………………………… 071
3.3.3 網(wǎng)絡(luò)性 ……………………………………………… 071
3.3.4 方向性 ……………………………………………… 072
3.3.5 不確定性 …………………………………………… 073
3.4 本章小結(jié)…………………………………………………… 075
第 4 章 電影市場擴散的主體研究
4.1 電影市場擴散的供求分析 ………………………………… 079
4.1.1 電影市場擴散中的供求關(guān)系 ……………………… 079
4.1.2 電影市場擴散中的供給者 ………………………… 082
4.1.3 電影市場擴散中的需求者 ………………………… 084
4.2 電影市場擴散的要素分析………………………………… 090
4.2.1 要素體系 …………………………………………… 090
4.2.2 擴散本體 …………………………………………… 092
4.2.3 擴散渠道 …………………………………………… 093
4.2.4 擴散周期 …………………………………………… 094
4.2.5 擴散環(huán)境 …………………………………………… 095
4.3 本章小結(jié)…………………………………………………… 096
第 5 章 電影市場擴散的過程研究
5.1 電影市場擴散的微觀過程 ………………………………… 101
5.1.1 知曉階段 …………………………………………… 102
5.1.2 興趣階段 …………………………………………… 103
5.1.3 決策階段 …………………………………………… 105
5.1.4 行動階段 …………………………………………… 107
5.1.5 反饋階段 …………………………………………… 108
5.2 電影市場擴散的宏觀過程………………………………… 111
5.2.1 宏觀過程的階段劃分 ……………………………… 111
5.2.2 宏觀過程的動力分析 ……………………………… 116
5.3 本章小結(jié)…………………………………………………… 128
第 6 章 電影市場擴散的影響因素
6.1 創(chuàng)新擴散相關(guān)因素 ………………………………………… 133
6.1.1 相對優(yōu)勢 …………………………………………… 134
6.1.2 兼容性 ……………………………………………… 135
6.1.3 復(fù)雜性 ……………………………………………… 136
6.2 電影制片階段相關(guān)因素…………………………………… 138
6.2.1 類型 ………………………………………………… 138
6.2.2 主創(chuàng) ………………………………………………… 139
6.2.3 續(xù)集 ………………………………………………… 140
6.3 電影發(fā)行階段相關(guān)因素…………………………………… 141
6.3.1 成本 ………………………………………………… 141
6.3.2 排片 ………………………………………………… 142
6.3.3 獎項 ………………………………………………… 143
6.4 電影放映階段相關(guān)因素…………………………………… 145
6.4.1 檔期 ………………………………………………… 145
6.4.2 口碑 ………………………………………………… 146
6.4.3 銀幕數(shù)量 …………………………………………… 146
6.5 本章小結(jié)…………………………………………………… 148
第 7 章 電影市場擴散的研究方法
7.1 BASS 模型適用性分析 …………………………………… 154
7.1.1 電影市場擴散符合 Bass 模型的基本思想 ………… 154
7.1.2 電影市場擴散符合 Bass 模型的建構(gòu)思路 ………… 156
7.1.3 電影市場擴散符合 Bass 模型的數(shù)據(jù)要求 ………… 157
7.2 電影市場擴散的特殊性…………………………………… 159
7.2.1 續(xù)集電影呈現(xiàn)不同的擴散本體特征 ……………… 159
7.2.2 網(wǎng)絡(luò)口碑成為影響擴散渠道的重要因素 ………… 160
7.2.3 日趨變短的擴散周期內(nèi)需求波動性明顯 ………… 162
7.2.4 檔期內(nèi)的激烈競爭成為擴散環(huán)境的常態(tài) ………… 163
7.3 面向電影市場擴散的 Bass 模型改進(jìn)角度 ……………… 165
7.3.1 Bass 模型改進(jìn)的現(xiàn)有思路 ………………………… 165
7.3.2 基于電影市場擴散要素體系的 Bass 模型改進(jìn)思路 167
7.4 電影市場擴散的基礎(chǔ)實證模型構(gòu)建……………………… 171
7.5 本章小結(jié)…………………………………………………… 175
第 8 章 品牌效應(yīng)下電影市場擴散的實證研究
8.1 問題描述 …………………………………………………… 179
8.2 模型構(gòu)建…………………………………………………… 181
8.3 性質(zhì)分析…………………………………………………… 184
8.3.1 峰值時間 …………………………………………… 185
8.3.2 峰值票房 …………………………………………… 185
8.3.3 峰值總票房 ………………………………………… 186
8.3.4 總票房 ……………………………………………… 187
8.4 實證分析…………………………………………………… 189
8.4.1 回歸模型建立 ……………………………………… 189
8.4.2 樣本選擇與數(shù)據(jù)來源 ……………………………… 190
8.4.3 實證結(jié)果分析 ……………………………………… 192
8.5 本章小結(jié)…………………………………………………… 200
第 9 章 口碑效應(yīng)下電影市場擴散的實證研究
9.1 問題描述 …………………………………………………… 205
9.2 模型構(gòu)建…………………………………………………… 207
9.2.1 口碑規(guī)模效應(yīng)下模型改進(jìn) ………………………… 207
9.2.2 口碑比例效應(yīng)下模型改進(jìn) ………………………… 208
9.2.3 雙口碑效應(yīng)下模型改進(jìn) …………………………… 209
9.3 性質(zhì)分析…………………………………………………… 211
9.3.1 峰值時間 …………………………………………… 211
9.3.2 峰值票房 …………………………………………… 213
9.3.3 峰值總票房 ………………………………………… 213
9.3.4 總票房 ……………………………………………… 214
9.4 實證分析…………………………………………………… 216
9.4.1 回歸模型建立 ……………………………………… 216
9.4.2 樣本選擇與數(shù)據(jù)來源 ……………………………… 218
9.4.3 實證結(jié)果分析 ……………………………………… 218
9.5 本章小結(jié)…………………………………………………… 228
第 10 章 季節(jié)效應(yīng)下電影市場擴散的實證研究
10.1 問題描述 ………………………………………………… 233
10.2 模型構(gòu)建 ………………………………………………… 235
10.3 實證分析 ………………………………………………… 239
10.3.1 數(shù)據(jù)來源與估計方法 …………………………… 239
10.3.2 實證結(jié)果分析 …………………………………… 239
10.4 本章小結(jié) ………………………………………………… 249
第 11 章 競爭效應(yīng)下電影市場擴散的實證研究
11.1 問題描述…………………………………………………… 253
11.2 模型構(gòu)建 ………………………………………………… 255
11.2.1 兩部電影同時上映的競爭擴散模型 …………… 255
11.2.2 n 部電影同時上映的競爭擴散模型……………… 256
11.2.3 n 部電影先后上映的競爭擴散模型……………… 257
11.3 穩(wěn)定性分析 ……………………………………………… 259
11.4 仿真分析 ………………………………………………… 263
11.4.1 兩電影同時上映模型的仿真分析 ……………… 263
11.4.2 兩部電影間隔上映模型的仿真分析 …………… 265
11.5 實證分析 ………………………………………………… 270
11.5.1 樣本選擇與數(shù)據(jù)來源 …………………………… 270
11.5.2 回歸模型與估計方法 …………………………… 271
11.5.3 實證結(jié)果分析 …………………………………… 272
11.6 本章小結(jié) ………………………………………………… 279
第 12 章 結(jié)論與展望
12.1 研究結(jié)論 ………………………………………………… 283
12.2 主要創(chuàng)新點 ……………………………………………… 288
12.3 實踐應(yīng)用價值 …………………………………………… 291
12.4 不足與展望 ……………………………………………… 294
12.4.1 研究不足 ………………………………………… 294
12.4.2 研究展望 ………………………………………… 295
參考文獻(xiàn) ……………………………………………… 297
附 錄 ………………………………………………… 319
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