以前大多數(shù)人閑暇時會選擇看影視劇，現(xiàn)在越來越多的人在閑暇時刷起了短視頻；以前人們會選擇在實體店或電商平臺中購買商品，現(xiàn)在越來越多的人開始購買短視頻和短視頻平臺的直播中推薦的商品；以前許多人會通過微信公眾號進行營銷推廣，現(xiàn)在越來越多的人開始將營銷陣地轉(zhuǎn)移至短視頻平臺。
從以上這些變化中不難看出，短視頻已經(jīng)成為營銷的新風(fēng)口。那么，運營者要如何運用好這個新風(fēng)口呢？筆者認為運營者需要重點做好兩方面的工作：一是通過數(shù)據(jù)分析對短視頻的運營情況進行分析，從而找到更好的運營方案；二是了解短視頻的視覺營銷方法，讓短視頻的營銷變得更加高效。因此，本書從數(shù)據(jù)分析和視覺營銷這兩個部分，對短視頻的相關(guān)內(nèi)容進行重點說明。
一、短視頻數(shù)據(jù)分析
運營者可以通過數(shù)據(jù)分析直觀地評判短視頻賬號及賬號內(nèi)容的運營情況。具體來說，在進行短視頻數(shù)據(jù)分析的過程中，運營者需要重點把握好以下6 方面的內(nèi)容。
（1）數(shù)據(jù)平臺：運營者可以借助數(shù)據(jù)分析平臺更好地查看和分析短視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)。同時，不同數(shù)據(jù)分析平臺提供的數(shù)據(jù)也不盡相同，運營者需要做的就是根據(jù)需要分析的對象選擇合適的短視頻數(shù)據(jù)分析平臺。
（2）內(nèi)容分析：每個短視頻內(nèi)容都由商品、帶貨達人、背景音樂和視頻素材等各種元素構(gòu)成。運營者可以對這些元素進行數(shù)據(jù)分析，然后從中選擇更適合自己的內(nèi)容。
（3）賬號數(shù)據(jù)：運營者可以通過短視頻賬號的各項數(shù)據(jù)對賬號的運營情況進行評估，從而及時調(diào)整運營方案，提高賬號的運營效益。
（4）視頻數(shù)據(jù)：運營者可以從點贊量、評論量和轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)中評估視頻內(nèi)容的受歡迎程度，從而在此基礎(chǔ)上多生產(chǎn)用戶喜愛的內(nèi)容，讓視頻內(nèi)容更加吸粉。
（5）粉絲數(shù)據(jù)：對于運營者來說，粉絲就是核心受眾群體。因此，運營者需要通過數(shù)據(jù)分析進行粉絲畫像，從而生產(chǎn)更受粉絲歡迎的內(nèi)容。
（6）直播數(shù)據(jù)：許多短視頻平臺中都開設(shè)了直播功能，運營者可以通過直播數(shù)據(jù)了解賬號所有直播的效果，還可以對直播進行監(jiān)測，實時地了解直播的相關(guān)數(shù)據(jù)。
二、短視頻視覺營銷
現(xiàn)在越來越多的運營者開始通過短視頻進行視覺營銷，那么如何讓視覺營銷獲得更好的效果呢？筆者認為大家需要重點把握以下6 方面的內(nèi)容。
（1）視覺入門：在進行視覺營銷之前，運營者需要先了解視覺營銷的入門知識，這樣在營銷時才能有的放矢。
（2）視覺封面：在打造視覺營銷短視頻時，封面的設(shè)置非常關(guān)鍵，運營者要懂得選擇更吸睛的封面圖片。
（3）視覺標(biāo)題：許多用戶在看一條短視頻時，會重點關(guān)注標(biāo)題內(nèi)容。因此，如果短視頻標(biāo)題能夠吸引用戶的目光，那么短視頻將會獲得更多用戶的關(guān)注。
（4）視覺文案：不同的視覺文案可以取得不同的視覺營銷效果，運營者只要掌握了視覺文案創(chuàng)作的技巧，便能打造出更具營銷效果的短視頻。
（5）視覺畫面：短視頻的畫面呈現(xiàn)效果會直接決定用戶查看短視頻的時長，如果運營者能打造出引人入勝的短視頻內(nèi)容，那么用戶自然會更愿意看完整條短視頻。
（6）創(chuàng)意營銷：短視頻視覺營銷的效果與營銷的創(chuàng)意有很大關(guān)系，運營者可以在短視頻中融入一些創(chuàng)意營銷方法，讓短視頻營銷信息對用戶更有吸引力。
需要特別提醒的是，本書在編寫時，書中的相關(guān)軟件步驟圖片是基于當(dāng)前各短視頻平臺和軟件的實際操作圖片，但本書從編輯到出版需要一段時間，在這段時間里，軟件界面與功能會有所調(diào)整與變化，比如有的內(nèi)容刪除了，有的內(nèi)容增加了，這是軟件開發(fā)商做的更新，請在閱讀時，根據(jù)書中的思路，舉一反三，進行學(xué)習(xí)。
本書由陳楠華、李格華編著，參與編寫的人員還有高彪等人，在此表示感謝。
由于作者知識水平有限，書中難免有不妥和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正。
編　者