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《字節(jié)跳動：從0到1的秘密》是一本關(guān)于獨角獸企業(yè)字節(jié)跳動背后的創(chuàng)業(yè)故事和成敗得失的經(jīng)管圖書。
2012年，字節(jié)跳動只是在北京一套公寓里工作的極客。創(chuàng)業(yè)7年，躋身中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、工業(yè)和信息化部網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心（工業(yè)和信息化部信息中心）發(fā)布的2019年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強。2019年、2020年連續(xù)兩年位居胡潤研究院發(fā)布的胡潤全球獨角獸排行榜第2位。截止到2021年4月，字節(jié)跳動估值超過1800億美元，長城戰(zhàn)略咨詢2020年中國獨角獸企業(yè)榜單前列。
短短幾年，中國大眾文化娛樂消費方式被大幅改變，信息開始閱讀我們，刷短視頻成了日常，上網(wǎng)課也成了潮流……字節(jié)跳動幾乎助推了所有變化，注意力甚至被大數(shù)據(jù)算法直接嵌入商業(yè)鏈。它的成功本質(zhì)上是科技的勝利，這一切是如何發(fā)生的？
目前字節(jié)跳動的產(chǎn)品和服務(wù)已覆蓋150個國家和地區(qū)。不管被視為中國崛起的象征還是安全威脅，它都大大提升了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的國際話語權(quán)，讓世界感受到了互聯(lián)網(wǎng)界的中國勢力，這又是如何做到的？
作者馬修從海量采訪和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)研究中，解讀這家公司的創(chuàng)業(yè)團隊、增長秘密和其他鮮為人知的軼事。用新聞報道的手法為讀者呈現(xiàn)了一個極富傳奇色彩的互聯(lián)網(wǎng)獨角獸企業(yè)。全書以大量鮮為人知的幕后故事和細節(jié)，為你解讀為什么這一次出圈的是中國公司！

TikTok和抖音，是那種你聽過一次就會忘記的應(yīng)用程序。這兩款應(yīng)用程序大器晚成，以前沒什么名氣，注定只會曇花一現(xiàn)，便在互聯(lián)網(wǎng)上無人問津，后被人毫不猶豫地關(guān)閉。在中國快節(jié)奏、競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，抖音很有可能像之前的數(shù)千款應(yīng)用程序一樣，得到被拋棄和遺忘的境遇。
但出乎所有人意料的是，抖音和TikTok 獲得了難以想象的成功。這兩款應(yīng)用程序雙雙風靡全球，甚至超出了其創(chuàng)始團隊瘋狂的設(shè)想。
那么，它們是如何成功的呢？
2017 年年末，我親眼看到抖音在中國火爆，見證了它對我身邊的人產(chǎn)生的巨大影響。人們開始在等地鐵的時候看短視頻，在街上拍短視頻。朋友們在一起，討論他們喜歡的抖音紅人，很快，新的名人出現(xiàn)了；歌曲在一夜之間走紅，而這些都要歸功于抖音。18 個月后，隨著人們對 TikTok 的興趣達到歷史點，全球各地都出現(xiàn)了類似的情況。
寫這本書的 9 個月是一段奇怪的旅程。我可以告訴你，通過 2018 年的私人談話可知，字節(jié)跳動的員工非常清楚，作為一家在美國和其他西方市場運營的中國公司，他們要面對不斷升級的政治風險。即便如此，我認為也沒人能想象到事情的發(fā)展竟會如此戲劇化。
有一點大多數(shù)人都意識到了，近，圍繞這家公司進行的討論開始包含很大的政治色彩。有關(guān) TikTok 卷入的地緣政治競爭和技術(shù)冷戰(zhàn)的文章、熱點評論和深度剖析已經(jīng)有很多，我無意讓本書成為這樣的書籍。
這本書提出了很多問題：TikTok 為什么成功？字節(jié)跳動為什么成功？短視頻為什么成功？
本書講述了字節(jié)跳動作為一家私營企業(yè)是如何崛起和積累商業(yè)財富的，還談到了其與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商之間的競爭。你將看到的內(nèi)容詳細、準確但愿還很有趣。這本書從根本上探索了短視頻格式和機器智能推薦，而這是過去三年重要的互聯(lián)網(wǎng)趨勢。
中國和世界其他國家對字節(jié)跳動的了解存在著巨大的鴻溝，我寫這本書的主要目的在于消除這一差距。書中的許多事情在中國廣為人知，卻是次進入英語世界。此外，通過原創(chuàng)性的研究，我糾正了一些不準確的地方和一些傳得神乎其神的故事，還進行了有益的原創(chuàng)性分析和深刻洞察，希望讀者從中發(fā)現(xiàn)價值。
字節(jié)跳動是近年來全球影響力的科技公司之一。我真誠地希望，對圍繞 TikTok、字節(jié)跳動、短視頻內(nèi)容格式的更廣泛的討論和理解，對總體上更深入地洞察中國互聯(lián)網(wǎng)公司，本書都能帶來價值。
我認為自己對字節(jié)跳動既不支持也不反對，只是嘗試客觀地描述這家公司，承認它的積極和消極方面。但愿到目前為止，我抓住了字節(jié)跳動和TikTok 的故事的精髓，但我知道這只是開始。

前　言　　
部分　后端算法推薦
序　言　利用守門人　　
如何利用 TikTok 算法　　
章　張一鳴　　
不起眼的大學生涯　　
開始工作　　
中國的推特網(wǎng)　　
張一鳴成為企業(yè) CEO　　
移動應(yīng)用時代來臨　　
第二章　字節(jié)跳動創(chuàng)業(yè)之初　　
海納亞洲創(chuàng)投基金　　
錦秋家園　　
字節(jié)跳動，是一家舞蹈培訓機構(gòu)嗎？　　
搞笑囧圖　　
今日頭條　　
技術(shù)與成功有什么關(guān)系？　　
俄羅斯伸出援手（通過舊金山）　　
新辦公樓　　
第三章　YouTube 和 TikTok 的推薦頁面　　
時間回到2010年，YouTube 面臨困境　　
變革的起點　　
故事從一張車票開始　　
人工篩選門戶網(wǎng)站，雅虎，美國在線　　
搜索引擎強意向　　
訂閱電子郵件和 RSS（簡易信息聚合）　　
社交網(wǎng)絡(luò)分散　　
信息推薦今日頭條和抖音　　
互聯(lián)網(wǎng)信息傳播　　
為什么 RSS 注定失敗張一鳴的文章　　
世界格局　　
中國市場迎來成熟時機　　
第四章　在中國，是信息在閱讀你　　
推薦　　
成長黑客中國風格　　
也該賺錢了　　
TMD，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新巨頭？　　
視頻，新的領(lǐng)域　　　
第二部分　前端全屏短視頻
第五章　從巴黎到上海MUSICAL.LY　　
朱駿，@bullshitting　　
Musical.ly 誕生　　
創(chuàng)意挑戰(zhàn)　　
對口型視頻應(yīng)用 Dubsmash　　
《對口型假唱大賽》轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)　　
不要評判我挑戰(zhàn)　　
阿里爾　　
打造 Musical.ly 式眼球經(jīng)濟　　
比 Snapchat（色拉布）還年輕　　
分析：從畫筆到畫布　　
飛輪不會飛　　
后，再來看看 Mindie　　
第六章　AWESOME.ME　　
三管齊下策略　　
了不起的年輕人　　
A.me　　
解決方法：像對待皇室成員一樣對待他們　　
漫長的冷啟動期：是否該放棄？　　
重新設(shè)計　　
構(gòu)建社區(qū)：抖音之道　　
我不夠酷，用不了這個　　
人們?yōu)閺堃圾Q瘋狂　　
突破　　
火爆的變裝段子karma is a bitch　　
下一場紅包雨　　
抖音的成功之道是什么？　　
抖音搖錢樹　　
同行在苦苦掙扎：騰訊　　
微視2.0：對抗抖音行動　　
問題到底出在哪里？　　
巨大的威脅　　
第七章　憑借 TIKTOK 走向全球　　
新身份：TikTok　　
日本　　
產(chǎn)品全球化，內(nèi)容本地化　　
Musical.ly 回家　　
Musical.ly 很難盈利　　
抖音收入　　
是否該賣掉？　　
張一鳴收購成功　　
第八章　太尷尬了�。�！　　
恢復 Musical.ly ！　　
TikTok 尷尬合集　　
這些 TikTok 廣告真煩人！　　
名人開始表示支持　　
《老城之路》　　
段子的影響力　　
苦苦掙扎的競爭對手　　
TikTok 的護城河在哪里？　　
打造 TikTok 美國　　
尾　聲　　
資　源　

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