身處商業(yè)活動(dòng)中的人，一定對(duì)于數(shù)字非常敏感，而商業(yè)中的數(shù)字往往又體現(xiàn)在會(huì)計(jì)學(xué)中的一些指標(biāo)上。因此，具有會(huì)計(jì)思維的商務(wù)人士可以更好地了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況，是百里挑一的稀缺性人才。《商學(xué)院傳授的77個(gè)會(huì)計(jì)常識(shí)》作為了解經(jīng)營(yíng)與會(huì)計(jì)的入門書，將企業(yè)經(jīng)營(yíng)中常見的77個(gè)會(huì)計(jì)常識(shí)一一羅列，幫助讀者認(rèn)識(shí)會(huì)計(jì)學(xué)中的重要指標(biāo)，而后利用這些指標(biāo)識(shí)別企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)，提高企業(yè)效益。

《商學(xué)院傳授的77個(gè)會(huì)計(jì)常識(shí)》內(nèi)容豐富，運(yùn)用軟銀、豐田等世界企業(yè)作為案例講解理論知識(shí)，深入淺出。本書適合于會(huì)計(jì)專業(yè)人士、企業(yè)的管理者以及想要了解會(huì)計(jì)常識(shí)的非會(huì)計(jì)專業(yè)者閱讀和學(xué)習(xí)。

☆ 為什么說(shuō)：不懂會(huì)計(jì)不能成為經(jīng)營(yíng)者？

企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況好與壞的直接的表現(xiàn)是財(cái)務(wù)報(bào)表上的數(shù)字，這些數(shù)字像密碼一樣蘊(yùn)含著大量有關(guān)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的信息。想要破解這個(gè)密碼，須了解一些基本的會(huì)計(jì)知識(shí)，具備一定的會(huì)計(jì)思維。



☆ 會(huì)計(jì)的知識(shí)這么多，我該如何學(xué)習(xí)呢？

早稻田大學(xué)商學(xué)院教授為您精選出77個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)中應(yīng)知應(yīng)會(huì)的會(huì)計(jì)常識(shí)，可作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的兵法。稻盛和夫的會(huì)計(jì)與經(jīng)營(yíng)思想，豐田的精益生產(chǎn)與會(huì)計(jì)思維密不可分。



☆會(huì)計(jì)知識(shí)這么難，非專業(yè)人員的我能看懂嗎？

輕松、有趣、簡(jiǎn)潔、易懂，拒絕枯燥的公式，用企業(yè)的案例，帶你一步步感受會(huì)計(jì)思維，學(xué)習(xí)會(huì)計(jì)知識(shí)，了解這些企業(yè)成功的秘密。在一個(gè)個(gè)引人入勝的案例中，一步步理解會(huì)計(jì)思維，學(xué)會(huì)用會(huì)計(jì)思維經(jīng)營(yíng)企業(yè)。

[日]西山茂 畢業(yè)于早稻田大學(xué)政治經(jīng)濟(jì)系，賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院MBA碩士。曾在德勤全球會(huì)計(jì)師事務(wù)所、西山聯(lián)合會(huì)計(jì)師事務(wù)所負(fù)責(zé)會(huì)計(jì)監(jiān)察、企業(yè)收購(gòu)、股票公開上市、企業(yè)研修等工作。2002年起擔(dān)任早稻田大學(xué)教員，2006年擔(dān)任商學(xué)院教授、學(xué)術(shù)博士（早稻田大學(xué)）、會(huì)計(jì)師。

第１章　ROE的提升

常識(shí)1　ROE是凈資產(chǎn)收益率　002

常識(shí)2　利用杜邦方程式分解三種比率　005

常識(shí)3　如何利用借款來(lái)提高ROE　009

常識(shí)4　如何通過(guò)財(cái)務(wù)杠桿來(lái)解決ROE提升的盲點(diǎn)　011

常識(shí)5　ROE和公司規(guī)模及發(fā)展前景不直接相關(guān)　012

常識(shí)6　行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)不同，ROE的標(biāo)準(zhǔn)也不同　013

常識(shí)7　為什么日本企業(yè)的ROE普遍較低　014

常識(shí)8　股東權(quán)益與凈資產(chǎn)的差別　017

卡樂比的財(cái)務(wù)報(bào)表分析　021

第２章　財(cái)務(wù)杠桿的使用方法

常識(shí)9　評(píng)級(jí)是指對(duì)償還借款能力的評(píng)估　033

常識(shí)10　評(píng)級(jí)的兩個(gè)要點(diǎn)　037

常識(shí)11　股東不一定喜歡高評(píng)級(jí)　039

常識(shí)12　高評(píng)級(jí)的代價(jià)很高　041

常識(shí)13　經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)不同，評(píng)級(jí)的重要性也不同　042

常識(shí)14　無(wú)負(fù)債雖然安全但也有缺點(diǎn)　044

常識(shí)15　資本成本的意義和股東期望之間的關(guān)系　046

常識(shí)16　計(jì)算資本成本經(jīng)常使用的WACC的含義和運(yùn)用方法　047

常識(shí)17　以資本結(jié)構(gòu)來(lái)平衡債務(wù)的優(yōu)缺點(diǎn)　051

常識(shí)18　業(yè)務(wù)內(nèi)容及業(yè)界排名與無(wú)負(fù)債的關(guān)系　052

常識(shí)19　對(duì)融資的依賴程度與經(jīng)營(yíng)者的意識(shí)　054

軟銀集團(tuán)的財(cái)務(wù)報(bào)表分析　055

第３章　風(fēng)險(xiǎn)的抑制

常識(shí)20　風(fēng)險(xiǎn)是波動(dòng)和未知　071

常識(shí)21　承擔(dān)那些本該承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)　072

常識(shí)22　固定費(fèi)用比重過(guò)高會(huì)導(dǎo)致更大的利潤(rùn)波動(dòng)　073

常識(shí)23　不同領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)差異與獲利的基準(zhǔn)值　076

任天堂的財(cái)務(wù)報(bào)表分析　078

三個(gè)要素中哪一個(gè)才是重點(diǎn)第４章　持續(xù)性成長(zhǎng)

常識(shí)24　有價(jià)值成長(zhǎng)的含義　091

常識(shí)25　從市場(chǎng)發(fā)展與占有率的關(guān)系來(lái)看增長(zhǎng)速度　093

常識(shí)26　有些經(jīng)營(yíng)者并不重視企業(yè)成長(zhǎng)　095

常識(shí)27　上市公司期望更多的增長(zhǎng)　097

常識(shí)28　增長(zhǎng)過(guò)速可能會(huì)導(dǎo)致公司急劇衰退　098

常識(shí)29　落實(shí)增長(zhǎng)策略的可行性不高　099

YAOKO的財(cái)務(wù)報(bào)表分析　100

第５章　實(shí)現(xiàn)物美更要價(jià)廉

常識(shí)30　顧客眼中好商品的標(biāo)準(zhǔn)　112

常識(shí)31　制定價(jià)格時(shí)要考慮的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)　113

常識(shí)32　降低售價(jià)與維持利潤(rùn)　115

常識(shí)33　不同領(lǐng)域定價(jià)策略的差異　119

常識(shí)34　讓商品更便宜的公司機(jī)制　121

常識(shí)35　讓商品更便宜的替代方案　122

NITORI的財(cái)務(wù)報(bào)表分析　124

第６章　成本的削減

常識(shí)36　固定成本與變動(dòng)成本　136

常識(shí)37　削減變動(dòng)成本時(shí)的盲點(diǎn)　137

常識(shí)38　注意區(qū)分何時(shí)該重視效率、何時(shí)無(wú)須重視效率　139

常識(shí)　39 注意因削減成本造成其他成本上升的問(wèn)題　141

常識(shí)40　企業(yè)發(fā)展中削減成本的重要性及例外　142

常識(shí)　41 學(xué)會(huì)活用管理會(huì)計(jì)工具及其注意點(diǎn)　145

信越化學(xué)工業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表分析　147

第７章　所謂浪費(fèi)的思考方式

常識(shí)　42 浪費(fèi)的含義　160

常識(shí)　43 實(shí)現(xiàn)用更少的成本和物資來(lái)做同樣的事情　160

常識(shí)　44 實(shí)現(xiàn)用同樣的成本和物資做更多的事情　163

常識(shí)　45 不要被已經(jīng)消耗的沉沒成本困住　164

常識(shí)　46 如何處理閑置設(shè)備和滯銷庫(kù)存　166

常識(shí)　47 提高勞動(dòng)效率的盲點(diǎn)　167

常識(shí)　48 能賣盡量賣的盲點(diǎn)　169

常識(shí)　49 共享服務(wù)中外部銷售的注意點(diǎn)　170

三個(gè)要素中哪一個(gè)才是重點(diǎn)FAST　RETAIL-DRS （迅銷）公司的財(cái)務(wù)報(bào)表分析　171

第８章　重視現(xiàn)金流量

常識(shí)　50 現(xiàn)金流量是企業(yè)活動(dòng)的客觀量尺　184

常識(shí)51　現(xiàn)金流量表和各現(xiàn)金流動(dòng)的普遍性傾向　184

常識(shí)　52 公司經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)金流量中體現(xiàn)的企業(yè)危機(jī)　187

常識(shí)53　自由現(xiàn)金流量是分配給股東和債權(quán)人的　189

常識(shí)54　企業(yè)及企業(yè)價(jià)值的評(píng)價(jià)與現(xiàn)金流量　190

常識(shí)55　評(píng)估投資項(xiàng)目時(shí)的重點(diǎn)　193

常識(shí)56　凈現(xiàn)值法（NPV法）以現(xiàn)值能獲利多少

來(lái)進(jìn)行評(píng)估　194

常識(shí)57　內(nèi)部收益率法（IRR法）以投資效率的高低

來(lái)進(jìn)行評(píng)估　196

常識(shí)58　投資回收期法以收回投資額的時(shí)間進(jìn)行評(píng)估　198

常識(shí)59　營(yíng)運(yùn)資本與CCC　199

常識(shí)60　壓縮營(yíng)運(yùn)資本時(shí)的盲點(diǎn)　200

常識(shí)61　營(yíng)運(yùn)資本為負(fù)的業(yè)務(wù)優(yōu)缺點(diǎn)　202

常識(shí)62　企業(yè)成長(zhǎng)期中的現(xiàn)金流量　203

常識(shí)63　現(xiàn)金流量與一定期間的獲利　205

常識(shí)64　站在資金提供者的角度用ROIC來(lái)衡量投資效率　207

常識(shí)65　現(xiàn)金流量中隱藏的東西　208

日立制作所的財(cái)務(wù)報(bào)表分析　209

第９章　并購(gòu)與協(xié)同效應(yīng)

常識(shí)66　協(xié)同效應(yīng)是＋帶來(lái)的相乘效果　223

常識(shí)67　M&A中協(xié)同效應(yīng)的來(lái)源　223

常識(shí)68　M&A中協(xié)同效應(yīng)的可行性　225

常識(shí)69　在全球化的M&A中實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)的難度很高　226

常識(shí)70　評(píng)估收購(gòu)金額的三種方法　228

常識(shí)71　評(píng)估并購(gòu)中的協(xié)同效應(yīng)的方法　230

7&I控股公司的財(cái)務(wù)報(bào)表分析　232

第１0章　關(guān)于顧客就是上帝這一想法

常識(shí)72　重視顧客的正確含義　246

常識(shí)73　在顧及利潤(rùn)的情況下，適當(dāng)滿足顧客的需求　248

常識(shí)74　提高市場(chǎng)占有率所花費(fèi)的成本　249

三個(gè)要素中哪一個(gè)才是重點(diǎn)常識(shí)75　運(yùn)用ABC法選擇優(yōu)質(zhì)顧客　250

常識(shí)76　深度打造顧客第 一的全新市場(chǎng)　251

常識(shí)77　損益表可以體現(xiàn)顧客與相關(guān)人員的平衡　252

豐田汽車公司的財(cái)務(wù)報(bào)表分析　254

結(jié)語(yǔ)　268