每一個產(chǎn)品的爆紅,必有其爆紅的深層原因;每一家公司的成功,必有其成功的商業(yè)邏輯。
在世界互聯(lián)網(wǎng)巨頭激烈競爭的短視頻風口,抖音是如何一步一步崛起的?
抖音爆紅的深層原因是什么?
作為一款產(chǎn)品其背后的商業(yè)邏輯又是什么?
諸神圍剿中抖音又當如何破局……
本書以探索(初創(chuàng))推廣對抗壯大火爆盈利突破為基本脈絡,首次系統(tǒng)講述抖音鮮為人知的成長歷程,深層次探究抖音爆紅的全新商業(yè)邏輯。
張笑恒 ,
資深媒體人,暢銷書作家。深耕寫作領域十余年,深入采訪和研究中國企業(yè)的成長歷程及運營模式,其著作擁有廣泛的讀者群。
代表作有《張一鳴讓字節(jié)跳動的創(chuàng)業(yè)哲學》《抖音崛起:讓字節(jié)跳動的王牌產(chǎn)品成長史》等。
章探索期抖音初創(chuàng),打磨產(chǎn)品蓄勢待發(fā)
1. 差點錯過:多次討論后殺入短視頻領域
2. 用戶定位:年輕人的音樂短視頻社區(qū)
3. 鮮為人知:抖音為什么叫抖音
4. Logo 設計:迎合年輕人的暗黑系風格
5. 設局人性:抖音三分鐘,人間兩小時
6. 品牌沉淀:版本升級,優(yōu)質(zhì)體驗是關鍵
7. 首次亮相:岳云鵬喊話抖音短視頻女網(wǎng)友
8. 熟人拉新:利用信任關系實現(xiàn)通訊錄裂變
第二章推廣期全方位宣傳,抖音初露崢嶸
1. 產(chǎn)品宣傳:版本迭代,吸引用戶,搶占市場份額
2. 明星宣傳:強明星陣容強勢吸睛
3. 節(jié)目宣傳:不惜重金投資綜藝節(jié)目
4. 春晚宣傳:新舊巨頭不計成本角逐的舞臺
5. 達人宣傳:草根達人爭奪戰(zhàn)
6. 跨界宣傳:合而不同,合而后勝
7. 內(nèi)容宣傳:嘗試更豐富的玩法和內(nèi)容
第三章運營期算法,抖音崛起背后的功臣
1. 用戶偏好算法:抖音懂你,推薦的都是你喜歡的
2. 消重算法:原創(chuàng)究竟有多重要
3.賽馬算法:流量池曝光,讓你平等和大號競爭
4. 疊加算法:擴大推薦,讓你的短視頻被更多人看到
5.挖墳算法:給優(yōu)質(zhì)老內(nèi)容的新機會
6. 拉黑算法:規(guī)范內(nèi)容發(fā)布,確保平臺健康發(fā)展
第四章對抗期巨頭之爭,看抖音如何彎道超車
1. 抖音 vs 微信:互聯(lián)網(wǎng)的時間爭奪戰(zhàn)
2. 抖音 vs 微視:到底差在哪里
3. 抖音 vs 新浪微博:爭奪年輕人的娛樂現(xiàn)場
4. 抖音 vs 快手:短視頻領域兩大巨頭的對抗
第五章壯大期抖音出海,全球擴張
1. 收購合并:收購 Musical.ly,10 億美元給抖音換個馬甲
2. 人才戰(zhàn)略:全球招聘有多元化國際背景的人才
3. 精準定位:用戶優(yōu)勢讓抖音風靡東南亞
4. 本土化:努力融入當?shù)匚幕,在日本大受歡迎
5. 廣告投放:豪擲重金,助力抖音征服全球
6. 運營玩法:激發(fā)用戶創(chuàng)作
第六章火爆期高歌猛進,抖音的稱霸路
1. 神曲合集:看見音樂計劃
2. 區(qū)域互動:抖音網(wǎng)紅城市煉成記
3. 孵化紅人:抖音上的網(wǎng)紅到底是怎么火起來的
4. 生態(tài)升級:抖音入局小程序
5. 官媒入駐:嚴肅賣萌,越來越接地氣
6. 品牌入駐:奢侈品也抖起來了
7. 搜索功能:用戶需求模糊者的福音
第七章盈利期流量帝國,抖音商業(yè)版圖的擴張
1. 信息流廣告:抖音的主要盈利方向
2.接棒頭條:抖音的電商野心
3. 櫥窗權限下沉:開啟全民帶貨模式
4. 短視頻帶貨:背靠巨大流量池
5. 直播帶貨:不能錯過的變現(xiàn)風口
6. 小程序變現(xiàn):如何化知識為收益
7. 直播變現(xiàn):打賞抽成
8. 星圖上線:商家和達人都想入駐的平臺
9. 發(fā)力教育:知識付費新趨勢
第八章活躍期不斷升級,抖音日活躍用戶數(shù)量的魔性增長
1. 用戶細分:滿足不同用戶的個性需求
2. 創(chuàng)作者成長計劃:為創(chuàng)作者提供全方位支持
3. 抖音火山版:火山小視頻和抖音整合升級
4. 抖音極速版:殺入下沉市場,玩轉(zhuǎn)下沉用戶
5. 發(fā)布多閃:抖音在社交領域的探索
6. 社區(qū)文化:激勵交流互動,增強用戶黏性
第九章突破期砥礪前行,抖音的無邊界拓展
1. 5G 加持:抖音成創(chuàng)業(yè)的風口
2. 疫情之下:抖音下載量世界
3. 人事變更:張一鳴親自下場,奮戰(zhàn)海外一線
4. 盈利探索:TikTok 商業(yè)化加載中……
5. 諸神圍剿:審查危機,抖音如何化解
6. 競品崛起:TikTok 與字節(jié)跳動如何應對
7. 上市計劃:字節(jié)跳動好的時機是否已經(jīng)到來
附抖音成長簡史(大事記)