制度環(huán)境較弱但經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力巨大的新興市場(chǎng)逐漸成為跨國(guó)企業(yè)的角斗場(chǎng)，在面臨著資源約束的情況下新興市場(chǎng)跨國(guó)企業(yè)如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)角逐中生存和發(fā)展，仍未得到充分的理論解釋。市場(chǎng)的加速?gòu)?fù)雜化和有限的組織能力之間的差距要求重新思考企業(yè)營(yíng)銷職能。因此，本書(shū)以中國(guó)國(guó)際化企業(yè)為研究對(duì)象，采用內(nèi)生性的分析眼光，探討中國(guó)跨國(guó)企業(yè)通過(guò)復(fù)合式營(yíng)銷能力構(gòu)建，整合全球市場(chǎng)資源，提高其營(yíng)銷能力和市場(chǎng)適應(yīng)性的作用機(jī)制。 創(chuàng)新與全球化已成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩大主題，以中國(guó)為代表的新興經(jīng)濟(jì)體跨國(guó)企業(yè)逐漸成為全球貿(mào)易發(fā)展的新引擎，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展和一帶一路兩大國(guó)家戰(zhàn)略的疊加，為中國(guó)企業(yè)深度參與國(guó)際分工，加快追趕式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展創(chuàng)造了千載難逢的歷史機(jī)遇。本系列叢書(shū)聚焦于中國(guó)跨國(guó)企業(yè)的全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以追趕式創(chuàng)新及其背后的邏輯機(jī)理為研究起點(diǎn)，揭示基于環(huán)境特征與資源屬性互動(dòng)條件下中國(guó)跨國(guó)企業(yè)國(guó)際機(jī)會(huì)識(shí)別機(jī)理、探討基于國(guó)際機(jī)會(huì)識(shí)別的技術(shù)追趕與市場(chǎng)追趕的雙重實(shí)現(xiàn)路徑。本系列叢書(shū)旨在系統(tǒng)探索并凝煉追趕式創(chuàng)新的理論邏輯和科學(xué)規(guī)律，提煉有助于中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)由跟跑向并跑、領(lǐng)跑轉(zhuǎn)變的理論依據(jù)與經(jīng)驗(yàn)借鑒，為國(guó)家制定相關(guān)戰(zhàn)略、出臺(tái)相關(guān)政策、優(yōu)化創(chuàng)新環(huán)境、完善創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)提供事實(shí)依據(jù)與理論支撐。?