本書從跨境電子商務業(yè)務的角度出發(fā)，深入貫徹產、學、研的教育理念，結合相關企業(yè)實踐經(jīng)驗，系統(tǒng)分析和介紹跨境電子商務實踐前期需要準備以及所涉及的主要問題，并配備了案例分析。本書共分十一章，分別從跨境電子商務平臺認知、運營流程、產品信息化、產品營銷方案、品牌建設、物流與海外倉建設、團隊建設，以及品牌企業(yè)跨境電子商務轉型和跨境電子商務的新模式等方面介紹了跨境電子商務實操基礎。本書在內容呈現(xiàn)上涵蓋了圖、表等形式以及知識拓展等欄目，幫助學生盡快掌握相關跨境電子商務實操的理論和實踐知識。