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Chapter 1 什么是行為 經濟學？
01 行為經濟學究竟是什么學科？
02 行為意味著什么？
03 為什么行為經濟學備受矚目？
04 與傳統(tǒng)經濟學的區(qū)別是什么？
05 構建行為經濟學理論的學者們
06 諾貝爾經濟學獎獲得者的研究方向
07 經濟學家也在研究行為經濟學？
08 行為經濟學如何發(fā)揮作用？
09 行為經濟學對哪些工作有幫助？
10 傳統(tǒng)經濟學就沒有用武之地了嗎？
小欄目
如何學習行為經濟學呢？
Chapter 2經濟學家的深刻反思
01 我們未必總是理性的
02 解釋我們的真面目
03 人類未必總會采取合乎規(guī)范的行為
04 思維方式不同導致行為不同
05 開始質疑經濟學思維的學者
06 人們擁有的信息都存在偏差
07 影響經濟的心理活動
08 榮獲搞笑諾貝爾獎的行為經濟學家的研究
09 需求的多個層次
10 行為金融學屬于什么領域？
小欄目
經濟學也要做實驗，是真的嗎？
Chapter 3 行為經濟學入門
01 影響決策的直覺
02 凡事簡單化思考很重要
03 影響決策的信息的可利用性
04 希望從現(xiàn)有事物中發(fā)現(xiàn)巨大價值的心理
05 以貌取人是真的嗎？
06 考得不好時，如何向父親匯報？
07 信息會影響決策
08 為什么人總是追趕潮流？
09 披薩說十次的原理是什么？
10 失敗是他人之過，成功是個人之功
11 輪盤連續(xù)三次是黑的， 下次一定是紅的
小欄目
失敗是成功之母是真的嗎？
Chapter 4 為什么會產生泡沫經濟？
01 什么是泡沫經濟？
02 泡沫經濟和個體沒有關系嗎？
03 泡沫經濟隨時隨地會發(fā)生
04 行為金融學視角下的泡沫經濟
05 規(guī)避損失的心理活動
06 獲利的喜悅與虧損的悲傷是不對稱的
07 外匯交易根本賺不到錢？
08 失敗時總想找借口
09 人為什么總是買彩票？
10 億元戶比特幣熱
小欄目
有投資必勝的訣竅嗎？
Chapter 5 對生活有益的行為經濟學
01 展現(xiàn)方式比內容更重要，是真的嗎？
02 個體投資者判斷企業(yè)業(yè)績的案例
03 作報告時將內容濃縮為一點
04 后憑直覺，這是對的嗎？
05 賭大冷門的心理
06 賭博為什么難以收手？
07 為什么企業(yè)的丑聞不斷？
08 選項太多反而無法抉擇
09 為什么我們總認為一切都是他人的錯？
10 經驗影響判斷
11 非理性的心理賬戶
12 個體的行為會喚起
小欄目
根據動漫《海螺小姐》的收視率就能了解經濟狀況嗎？
Chapter 6 學習行為經濟學不被促銷誘惑
01 針對規(guī)避損失心理而制作的營養(yǎng)補充劑廣告
02 限時半價就能賺錢？
03 為什么免費的網絡服務可以贏利？
04 迪士尼樂園總是在排隊
05 萬圣節(jié)為何突然在日本流行起來？
06 隨處可見的蒙特金獎
07 藝人的廣告費很高 是有原因的
08 死亡率20% 的手術成功率很高？
09 一個月3000mg比一天100mg多？
10 為什么帶模型零件的雜志很暢銷？
11 有了背景音樂，紅酒就能賣得好？
12 周末報紙里傳單變多的原因
小欄目
越被禁止反而越想嘗試的心理
Chapter 7 應用領域不斷擴大的行為經濟學
01 現(xiàn)在和一年后，哪個更重要？ 科學解釋急性子
02 善于忍耐的人更能取得成功，是真是假？
03 一邊承認選擇的自由，一邊引導人們行為的助推
04 通過調整菜品的擺放位置 就能改善代謝綜合征
05 日本的助推案例
06 助推的其他眾多案例
07 錯誤可以預測，這是真的嗎？
08 為什么政治難以改善？
09 努力制定更好的政策吧
小欄目
運用行為經濟學，讓社會變得更美好
Chapter 8 展望行為經濟學的未來
01 我們的行為是深入研究的基礎
02 心理活動的源頭在大腦
03 把豐富的助推機會應用到加速推進的政策之中
04 人并非總是以自我為中心的
05 為他人著想會讓社會 變得更美好？
06 鼓足干勁，只要有干勁， 一切皆有可能
07 仍在持續(xù)開展的行為經濟學研究
小欄目
行為經濟學使人生更加精彩
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