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基于利益相關(guān)者的品牌治理研究

基于利益相關(guān)者的品牌治理研究

定  價:50 元

        

  • 作者:王彥勇 蘇奕婷
  • 出版時間:2022/1/1
  • ISBN:9787519609801
  • 出 版 社:經(jīng)濟日報出版社
  • 中圖法分類:F272.3 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開本:16開
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隨著世界范圍內(nèi)買方市場趨勢的持續(xù)增強,公司間競爭的重點從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌,構(gòu)建良好品牌形象成為形成公司核心競爭力的關(guān)鍵。實踐證明,利益相關(guān)者不但是提升品牌價值的關(guān)鍵資源,還對保障品牌健康發(fā)展具有重要作用。因此,以維護利益相關(guān)者品牌共建為目的的品牌治理成為當前實現(xiàn)品牌健康與可持續(xù)發(fā)展的重要手段。研究發(fā)現(xiàn)公司應(yīng)在考慮品牌治理參與者構(gòu)成的基礎(chǔ)上,分析品牌治理六種參與因素在融入品牌治理中作用的比重與特點,提高利益相關(guān)者參與積極性以及挖掘參與者的宣傳能力,正確實現(xiàn)品牌杠桿。另外,通過引入權(quán)益型利益相關(guān)者加強外部監(jiān)督與約束,拒絕違規(guī)合謀,提升合作者信心建立品牌形象防御機制,抵御未知風險。
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