定 價:40.8 元
叢書名:“十三五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材 , 高等職業(yè)教育經(jīng)管專業(yè)基礎課 , 我愛MOOC系列新形態(tài)一體化教材
- 作者: 李玉珊 編
- 出版時間:2019/11/1
- ISBN:9787040531831
- 出 版 社:高等教育出版社
- 中圖法分類:F7
- 頁碼:256
- 紙張:膠版紙
- 版次:4
- 開本:16開
《商務文案寫作(第四版)》是“十三五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材,也是高等職業(yè)教育經(jīng)管專業(yè)基礎課我愛MOOC系列新形態(tài)一體化教材。
《商務文案寫作(第四版)》首版于2011年被評為“第二屆山東省高等教育優(yōu)秀教材一等獎”。
商務文案是現(xiàn)代商務組織和商務人員在商務活動中進行信息溝通和交流的重要工具。
《商務文案寫作(第四版)》內(nèi)容涵蓋了企業(yè)常用的商務文案寫作,包括商務行政公文、商務業(yè)務文案、商務策劃文案、商務廣告文案、商務公關文案、企業(yè)形象識別文案、商務契約文案、商務電子文案、商務招聘文案、求職文案的寫作和豐富鮮活的企業(yè)商務文案案例。
為了使教師和學習者能夠?qū)⑸虅瘴陌笇懽骼碚摵蛯懽鲗嵺`結合起來,本次修訂吸納了山東省高校教改科研課題“商務文案寫作模真教學模式研究”的研究成果,結合各章商務文案文種寫作特點,設計了24個“模真教學項目”。同時,結合編寫人員自2012年至2019年的十余篇教學科研論文研究成果,進一步完善了教材理論體系。通過與企業(yè)日常經(jīng)營活動密切相關的教學項目,不僅可以了解企業(yè)在其經(jīng)營管理過程中某一具體工作的目標和主要內(nèi)容,還能夠根據(jù)工作流程掌握關鍵環(huán)節(jié)所涉及的文種文案的寫作理論,從而強化對商務文種文案寫作知識的理解和實際應用。
《商務文案寫作(第四版)》既適用于高等職業(yè)院校、高等?茖W校、成人本科、本科院校二級學院經(jīng)濟管理專業(yè)的教學,也可作為工商從業(yè)人員、職業(yè)培訓的學習參考用書。
《商務文案寫作(第四版)》配套開發(fā)有教學PPT、習題答案等數(shù)字化教學資源,具體獲取方式請見書后“鄭重聲明”頁的資源服務提示。
本書是“十三五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材。隨著經(jīng)濟全球化速度的加快,在國內(nèi)外商務交往合作過程中,規(guī)范的商務文案在商務活動的信息溝通和交流中的地位越來越重要。遵循“以服務為宗旨,以就業(yè)為導向,走產(chǎn)學研結合的發(fā)展道路”的高等職業(yè)教育原則,從2003年開始,編者就開展了應用寫作課程的教學改革。編者從商務活動的角度出發(fā),以多家機械、電子、建材、物流企業(yè),國際貿(mào)易公司、外資企業(yè)、電子商務企業(yè)、行業(yè)協(xié)會等商務組織在商務活動中常用文案為創(chuàng)編依據(jù)和案例來源,2008年9月編寫出版了第一版教材。
在教學過程中,任課教師獨創(chuàng)的“模真教學模式”使得課程的應用性、實踐性、就業(yè)導向性特色鮮明,受到了學生的普遍歡迎和喜愛。2007年,“商務文案寫作”課程被評為山東省高職高專精品課,為繼續(xù)深入開展課程教學改革提供了良好的平臺。在教學實踐過程中,該課程的教學團隊邊教學邊科研,以山東省高校教改科研課題“商務文案寫作模真教學模式研究”為核心,逐步建立了系統(tǒng)的“項目導向課堂教學和協(xié)同辦公實訓項目教學的‘模真教學’體系”,使商務文案寫作課程的教學進入了課堂教學和真實企業(yè)環(huán)境下的實訓實驗室教學相結合的新階段。學生通過這門課程的學習。自然地將專業(yè)課的知識聯(lián)系起來,有效地促進了專業(yè)課知識的學習和應用。
在此次修訂的過程中,編寫人員將2012年至2019年發(fā)表的十余篇論文研究成果加以凝練后較完整地補充進來,使得教師和學習者能夠?qū)⑸虅瘴陌笇懽骼碚摵晚椖繉嵺`應用較好地結合起來,在“模真公司”環(huán)境下,通過一系列相互關聯(lián)的“經(jīng)營管理項目”,強化寫作理論學習,深入實踐應用,有效地培養(yǎng)現(xiàn)代商務人員的專業(yè)寫作技能,養(yǎng)成“誠信、創(chuàng)新、自強、開放”的商務人文品質(zhì),更加適應信息化、網(wǎng)絡化時代的商務活動需要。
李玉珊,副教授,青島濱海學院藝術學院廣播電視學教師。
1991年至2001年,在中國洛陽玻璃集團公司《洛陽玻璃報》擔任編輯記者。在青島太陽玻璃有限公司負責公司對外宣傳廣告工作,擔任秘書科科長、董事會執(zhí)行秘書。2002年至今,在青島濱海學院承擔了“商務文案寫作”“經(jīng)濟新聞概論”“電視經(jīng)濟新聞”“電視策劃與撰稿”等課程的教學與研究工作。
2005年11月至2012年12月,帶領“商務文案寫作”課程教學團隊深入開展了教學改革。2007年,“商務文案寫作”被山東省教育廳批準為省級精品課。2011年,教材《商務文案寫作》,獲得山東省第二屆高校優(yōu)秀教材評選一等獎。
上篇 商務文案寫作理論知識
第一章 商務文案寫作基礎
第一節(jié) 商務文案概述
第二節(jié) 商務文案寫作的基本要素
第三節(jié) 商務文案寫作的思路
第二章 商務行政公文
第一節(jié) 商務行政公文概述
第二節(jié) 決定批復
第三節(jié) 通知公告
第四節(jié) 請示報告
第五節(jié) 函會議紀要
第三章 商務業(yè)務文案
第一節(jié) 企業(yè)簡介
第二節(jié) 產(chǎn)品介紹
第三節(jié) 備忘錄
第四節(jié) 商務函電
第五節(jié) 會談紀要
第六節(jié) 商務總結
第四章 商務策劃文案
第一節(jié) 市場調(diào)查報告
第二節(jié) 項目可行性研究報告
第三節(jié) 商務計劃
第四節(jié) 項目策劃文案
第五章 商務廣告文案
第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑ッ浇榧拔陌柑攸c
第二節(jié) 廣告文案
第三節(jié) 營銷軟文
第六章 商務公關文案
第一節(jié) 商務邀請函回復函
第二節(jié) 商務祝酒辭
第三節(jié) 商務賀信
第四節(jié) 商務新聞
第七章 企業(yè)形象識別文案
第一節(jié) 企業(yè)形象識別概述
第二節(jié) 企業(yè)理念識別系統(tǒng)文案
第三節(jié) 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)文案
第八章 商務契約文案
第一節(jié) 意向書
第二節(jié) 商務合同
第三節(jié) 協(xié)議書
第四節(jié) 招標書
第五節(jié) 投標書
第九章 商務電子文案
第一節(jié) 電子郵件文案
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告文案
第三節(jié) 企業(yè)網(wǎng)頁文案
第十章 商務招聘、求職文案
……
下篇 商務文案寫作模真項目教學
附件
參考文獻