本研究聚焦于全國文化與旅游融合的理論與實踐，在梳理國內(nèi)外對文化與旅游融合研究的基礎(chǔ)上，對融合、文化、文化與旅游融合等概念進行多維度闡釋，界定其意義及內(nèi)涵；對文化與旅游融合的理論在理念融合、產(chǎn)業(yè)融合、市場融合、服務(wù)融合、交流融合等方面樹立文旅融合理念；從資源維度、市場維度、行政維度、人才維度探析文化與旅游深度融合；以產(chǎn)業(yè)融合為核心、理念融合為基礎(chǔ)、資源融合為抓手、科技融合為助推、職能融合為保障，多層次揭示文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的方式；從推進職責(zé)融合形成協(xié)同合作機制、理順政府間協(xié)作機制增強產(chǎn)業(yè)融合效率、完善統(tǒng)計體系、加強數(shù)據(jù)基礎(chǔ)建設(shè)、注重文化傳承滿足美好生活需求等角度處理好文旅融合的關(guān)系；通過培育文化旅游新業(yè)態(tài)、樹立國際視角、增強國民文化自信等手段提升文旅融合效益。
　　關(guān)于走向市場驅(qū)動的文旅融合，首先要發(fā)展文旅融合市場主體，培養(yǎng)文化旅游經(jīng)紀(jì)人。世界旅游組織成員國文化旅游市場合作的先后次序是產(chǎn)品開發(fā)、聯(lián)合營銷、能力建設(shè)與培訓(xùn)、資金、網(wǎng)絡(luò)與合作等。可見文化的旅游產(chǎn)品化最為關(guān)鍵。政府應(yīng)把重點放在公共環(huán)境釀造、發(fā)展文化旅游融合的市場主體上，扶持一批華僑城、橫店、宋城、長隆、曲江之類的文化旅游企業(yè)，培養(yǎng)一批文化旅游經(jīng)紀(jì)人（Cultural Tourism Broker），如單霽翔演繹故宮、黃巧靈演繹現(xiàn)代演藝、黎志演繹山水文化、張濤演繹熱帶雨林文化、梅帥元演繹實景文化、陳向宏演繹古鎮(zhèn)文化等。文化旅游經(jīng)紀(jì)人應(yīng)該是文化的傳承人，傳承傳統(tǒng)文化；是文化的演繹人，講好文化故事；是文化的旅游創(chuàng)意師，把文化故事轉(zhuǎn)化為市場對路的旅游產(chǎn)品。其次，構(gòu)建個性化與地方化的文旅融合業(yè)態(tài)與文化體驗空間。通過場所精神塑造、價值網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建、主題文化演繹、創(chuàng)意空間集聚、舞臺再現(xiàn)等路徑，構(gòu)建地方化與個性化的文旅融合業(yè)態(tài)與體驗空間，包括：歷史文化街區(qū)，基于場所精神塑造的文化體驗空間；大型實景演出，基于文化舞臺再現(xiàn)的文化體驗空間；文化旅游節(jié)，基于文化節(jié)事的文化體驗空間；主題公園，基于主題文化演繹的文化體驗空間；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，基于創(chuàng)意空間集聚的文化體驗空間；旅游小鎮(zhèn)，基于文化產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的文化體驗空間。最后，應(yīng)用數(shù)字科技，在體驗中實現(xiàn)文旅融合。文化產(chǎn)品體驗化與寓教于樂性是目前文化產(chǎn)品適應(yīng)旅游市場需求的必然趨勢。創(chuàng)意，特別是基于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)意，通過聲音、圖像、影視、動畫等方式實現(xiàn)文化的可視化展示、技術(shù)復(fù)原或仿古再造，以技術(shù)融合實現(xiàn)“觀光旅游一文化旅游一定制服務(wù)”的多產(chǎn)品開發(fā)流程。大力發(fā)展“文旅+VR體驗”“文旅+演藝”“文旅+文創(chuàng)消費”“文旅+主題游樂”“文旅+微電影”等多種模式，努力實現(xiàn)厚重的文化內(nèi)涵輕松式表達(dá)、現(xiàn)代化表達(dá)、國際范表達(dá)。例如，莫高窟的游客中心將數(shù)字技術(shù)與景區(qū)的游覽體驗項目結(jié)合在一起開發(fā)，使用以全息投影、球幕影院等為代表的數(shù)字技術(shù)和以三維建模、增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）、人工智能等為代表的場景科技，創(chuàng)造出全新的“沉浸式互動體驗”產(chǎn)品，為文化旅游的發(fā)展樹立了新標(biāo)桿。以高科技技術(shù)為手段，以地方特色文化為內(nèi)容，以沉浸式視聽娛樂為形式，采用設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)化、內(nèi)容定制化，打造地方新名片，塑造地方新品牌，講好中國故事，開啟文化體驗旅游新時代。