本案例集包括五個(gè)部分。
第一部分冠名為“出版為何？出版何為？”，聚焦傳統(tǒng)出版領(lǐng)域及其轉(zhuǎn)型之道逐個(gè)展開(kāi)，涵蓋了五個(gè)案例分析，時(shí)代出版、鳳凰傳媒、華東師大社、廣西師大社等幾個(gè)行業(yè)標(biāo)桿、特色出版機(jī)構(gòu)皆有涉及，希望通過(guò)對(duì)上述出版機(jī)構(gòu)成就、困難與作為的深度分析，描述傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型的“進(jìn)行時(shí)”，探索傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型發(fā)展的“將來(lái)時(shí)”。
第二部分實(shí)際上是以傳統(tǒng)報(bào)業(yè)、電視、廣播媒體為研究對(duì)象的案例研究。“報(bào)”仍在，身已遠(yuǎn)，此處的“報(bào)”泛指?jìng)鹘y(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)方式與經(jīng)營(yíng)管理模式。大勢(shì)已變，未來(lái)已來(lái)，技術(shù)驅(qū)動(dòng)的沖擊如水銀瀉地，無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不有，我們的報(bào)紙、廣播與電視媒體的經(jīng)營(yíng)者們?nèi)绾巫蕴帲坑秩绾巫鳛椋?br> 第三部分將目光投向了傳媒產(chǎn)業(yè)的核心一一內(nèi)容本身。該部分包括三個(gè)案例：社群微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)與線上線下互動(dòng)的“樊登讀書(shū)”平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)化、智能化社會(huì)里，內(nèi)容以何種方式、何種介質(zhì)面對(duì)用戶？堅(jiān)守情懷與商業(yè)業(yè)績(jī)的悖論如何平衡、消解？上述疑問(wèn)皆可從具體案例的研究、描述中找到答案。
第四部分所涵蓋的內(nèi)容則相對(duì)寬泛一些，從“大媒體”、“大文化”的立意出發(fā)，以游戲開(kāi)發(fā)、校園文化運(yùn)營(yíng)、基于數(shù)據(jù)分析的互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)及文化創(chuàng)意園區(qū)的轉(zhuǎn)型發(fā)展為研究對(duì)象，以從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)到價(jià)值經(jīng)營(yíng)的邏輯延伸進(jìn)行闡述、分析，希望讀者能依據(jù)這樣的分析邏輯從上述案例剖析中獲得啟迪。 第五部分雖為附錄，該部分以人民日?qǐng)?bào)中央廚房融媒體建設(shè)、山東廣播電視臺(tái)融媒體資訊中心建設(shè)、上海外語(yǔ)教育出版社融媒體轉(zhuǎn)型及上海音樂(lè)出版社融媒體中心建設(shè)為研究對(duì)象，從歷程、問(wèn)題與解決之道入手，一一分析、娓娓道來(lái)。