本書主要內(nèi)容包括：緒論、概念的內(nèi)涵解讀、高校形象建設(shè)的主要成分研究、高校品牌構(gòu)建的現(xiàn)狀分析、高校品牌構(gòu)建策略、公共關(guān)系傳播主客體與媒介分析等。