定 價(jià)：49.8 元
叢書名：普通高等教育網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)系列教材
- 作者：王海峰 等
- 出版時(shí)間：2022/2/1
- ISBN：9787111698494
- 出 版 社：機(jī)械工業(yè)出版社
- 中圖法分類：G206.2
- 頁(yè)碼：250
- 紙張：
- 版次：
- 開(kāi)本：16開(kāi)
本書是國(guó)內(nèi)第一本以“新媒體產(chǎn)品策劃”為題的圖書。本書從新媒體產(chǎn)品策劃相關(guān)問(wèn)題的概念、現(xiàn)狀、文化、觀念、思維、創(chuàng)意、調(diào)研、用戶、機(jī)制、組織、政策、版權(quán)、文案、技術(shù)、案例等多個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)論述，全面呈現(xiàn)了新媒體時(shí)代新媒體產(chǎn)品從無(wú)到有的可能、過(guò)程與經(jīng)驗(yàn)。
本書理論深度與案例描述兼具，在帶給讀者較大思考空間的同時(shí)，也為讀者提供了較為豐富的現(xiàn)實(shí)圖景；本書采用點(diǎn)面結(jié)合的論述方法，既給讀者以宏觀的觀察與審視，也讓讀者感受到微觀思考的個(gè)性與魅力；本書利用“天工講堂”數(shù)字平臺(tái)，既讓圖書內(nèi)容充滿張力，讓紙質(zhì)圖書的新媒體交互成為可能，也讓讀者的思維不斷跳躍與拓展。
本書既可作為高校網(wǎng)絡(luò)與新媒體相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為廣大新媒體從業(yè)者的參考資料。
前言
第1章 定義與反思：新媒體及新媒體產(chǎn)品相關(guān)概念 1
1.1 傳播 2
1.2 新媒體 4
1.3 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 6
1.4 知識(shí)付費(fèi) 8
1.5 數(shù)字鴻溝 10
1.6 數(shù)字出版 13
1.7 用戶體驗(yàn) 15
1.8 新媒體產(chǎn)品 17
1.9 受眾和用戶 20
1.10 人工智能 23
1.11 產(chǎn)品經(jīng)理 26
第2章 概況與分析：國(guó)內(nèi)外部分新媒體及新媒體產(chǎn)品觀察 30
2.1 全球互聯(lián)網(wǎng)新聞市場(chǎng)概況及分析 31
2.2 社交媒體（網(wǎng)絡(luò)社群）概況及分析 35
2.3 音視頻新媒體產(chǎn)品發(fā)展概況及分析 38
2.4 中國(guó)在線知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)情況分析 45
2.5 中國(guó)人工智能發(fā)展概況 46
第3章 文化與表達(dá)：新媒體產(chǎn)品為什么需要策劃 51
3.1 新媒體產(chǎn)品的屬性與策劃 52
3.2 新媒體產(chǎn)品的思想與價(jià)值 56
3.3 新媒體產(chǎn)品的上線與表達(dá) 59
第4章 思維與創(chuàng)意：新媒體產(chǎn)品策劃之初 62
4.1 新媒體產(chǎn)品策劃思維 63
4.2 創(chuàng)意思維方式與方法 70
4.3 新媒體產(chǎn)品策劃創(chuàng)意分析 76
第5章 調(diào)研與分析：新媒體產(chǎn)品從無(wú)到有 82
5.1 調(diào)研的意義與流程 83
5.2 發(fā)現(xiàn)市場(chǎng) 94
5.3 需求分析 97
5.4 競(jìng)品分析 102
5.5 用戶與市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析 105
5.6 用戶增長(zhǎng)與市場(chǎng)拓展 111
第6章 觀念與故事：新媒體產(chǎn)品策劃的內(nèi)功 115
6.1 觀念：觀念不只是一行標(biāo)語(yǔ) 116
6.2 故事：人人都愛(ài)聽(tīng)好故事 122
6.3 品牌：品牌是如何形成的 125
第7章 獲取與成就：新媒體產(chǎn)品策劃的用戶思維 131
7.1 超級(jí)用戶思維 132
7.2 用戶體驗(yàn)與用戶價(jià)值 134
7.3 用戶畫像 137
7.4 注意力市場(chǎng) 140
7.5 用戶市場(chǎng)分析 142
7.6 用戶生成內(nèi)容 145
7.7 用戶批判 147
第8章 機(jī)制與協(xié)調(diào)：新媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的組織保障 151
8.1 團(tuán)隊(duì)：協(xié)同運(yùn)作的意義與價(jià)值 152
8.2 秩序：產(chǎn)品管理與效率提升 155
8.3 理念：合作基點(diǎn)與價(jià)值估衡 158
8.4 溝通：詮釋產(chǎn)品的最佳途徑 159
第9章 政策與版權(quán)：從IP管理到“技術(shù)實(shí)現(xiàn)” 164
9.1 版權(quán)先行：新媒體產(chǎn)品策劃的法律依托 165
9.2 知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理：鎖定新媒體產(chǎn)品的無(wú)形資產(chǎn) 172
9.3 形式、內(nèi)容、技術(shù)與管理：無(wú)所不在的版權(quán)意識(shí) 175
第10章 導(dǎo)圖與文案：新媒體產(chǎn)品策劃的指北針 183
10.1 導(dǎo)圖：從思想到產(chǎn)品的每一個(gè)環(huán)節(jié) 184
10.2 文案：從策劃到產(chǎn)品的每一次總結(jié) 192
第11章 技術(shù)與工具：新媒體產(chǎn)品策劃的輸出利器 201
11.1 原型設(shè)計(jì)工具 202
11.2 思維導(dǎo)圖工具 206
11.3 圖像處理軟件 210
11.4 音視頻處理軟件 212
11.5 演示分享工具 215
11.6 溝通協(xié)助軟件 217
11.7 數(shù)據(jù)處理軟件 218
第12章 探索與修飾：新媒體產(chǎn)品策劃案例評(píng)析 221
12.1 案例1：寒地黑土表情包 222
12.2 案例2：一人 226
12.3 案例3：亡命之徒 230
12.4 案例4：Dr.Plant 232
12.5 案例5：互洞代表大會(huì) 238
12.6 案例6：美租 240
12.7 案例7：虛擬影院 244
12.8 案例8：魔音 246
參考文獻(xiàn) 250
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