短視頻文案：創(chuàng)意策劃、寫作技巧和視覺優(yōu)化
定 價(jià)：59 元
- 作者：王小亦 著
- 出版時(shí)間：2022/2/1
- ISBN：9787122396525
- 出 版 社：化學(xué)工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：149
- 紙張：
- 版次：01
- 開本：小16開
沒有文案的短視頻是沒有靈魂的。本書緊緊圍繞短視頻文案的創(chuàng)作展開，手把手地教讀者如何寫出爆款文案。全書分為10章，第1章總體闡述文案與短視頻的關(guān)系，文案對(duì)短視頻的重要性，幫助讀者從理論層面建立對(duì)短視頻文案的認(rèn)識(shí)；第2章介紹了優(yōu)秀短視頻文案的5大特點(diǎn)，以指導(dǎo)讀者把握判斷優(yōu)秀文案的思路；從第3章開始具體闡述爆款文案的構(gòu)思思路、策劃方法和寫作技巧等，具體內(nèi)容包括策劃文案選題、擬寫新穎標(biāo)題、腳本創(chuàng)作、短視頻文案標(biāo)簽化、段子式文案、文案排版和視覺優(yōu)化、文案品牌塑造、文案與營銷掛鉤等的寫作方法與技巧。通過對(duì)本書的學(xué)習(xí)，讀者既可以從總體上認(rèn)識(shí)到文案在短視頻中的重要性，又能從細(xì)節(jié)處學(xué)會(huì)文案創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)，大大提高文案的轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)作到變現(xiàn)的飛躍。
本書旨在幫助短視頻運(yùn)營人員、創(chuàng)業(yè)人員和關(guān)注短視頻的人員快速提高文案創(chuàng)作能力，全方位打造超高點(diǎn)擊量和吸引人的短視頻。
王小亦，淘寶大學(xué)創(chuàng)業(yè)班講師、90后大學(xué)生創(chuàng)業(yè)家典范、中國新零售榜樣人物、CCTV創(chuàng)業(yè)欄目《超越》90后大學(xué)生創(chuàng)業(yè)典范特邀嘉賓。
第 1 章 短視頻媒體時(shí)代：文字創(chuàng)作者的黃金時(shí)代
1.1 視頻再好也需文案襯托 002
1.2 什么是短視頻文案 003
1.3 短視頻文案的重要性 004
第 2 章 優(yōu)質(zhì)短視頻文案的5大特點(diǎn)
2.1 堅(jiān)持正能量輸出 008
2.2 能調(diào)動(dòng)大眾的情感共鳴 009
2.2.1 好文案就是要學(xué)會(huì)“煽情” 009
2.2.2 情感共鳴類文案的寫作模板 010
2.3 能激發(fā)大眾的好奇心 014
2.3.1 文案要時(shí)刻留有懸念 014
2.3.2 懸念類文案的寫作模板 015
2.4 引導(dǎo)大眾互動(dòng)，讓大眾充分融入場(chǎng)景中 017
2.4.1 文案要有互動(dòng)能力 017
2.4.2 互動(dòng)類文案的寫作模板 018
2.5 堅(jiān)持“干貨”輸出，讓大眾學(xué)到知識(shí) 019
2.5.1 能解決實(shí)際問題 019
2.5.2 “干貨”類文案的寫作模板 020
第 3 章 策劃獨(dú)特選題：有了選題，文案才不會(huì)跑偏
3.1 策劃文案選題的3個(gè)關(guān)鍵 023
3.1.1 確定寫作目標(biāo) 023
3.1.2 建立“素材庫” 026
3.1.3 做好內(nèi)容細(xì)分 029
3.2 策劃文案選題的4個(gè)依據(jù) 031
3.2.1 關(guān)注熱門視頻 031
3.2.2 深入了解觀眾需求 035
3.2.3 結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、特色 040
3.2.4 善于觀察，做生活的有心人 045
3.3 策劃文案選題應(yīng)把握的4個(gè)度 047
3.3.1 尺度 047
3.3.2 相關(guān)度 048
3.3.3 熱度 049
3.3.4 角度 051
3.4 策劃系列文案選題的4個(gè)基本要求 053
3.4.1 選題系列化 053
3.4.2 選題結(jié)構(gòu)化 055
3.4.3 選題細(xì)分化 057
3.4.4 選題場(chǎng)景化 059
第 4 章 擬寫標(biāo)題文案：好標(biāo)題能第一時(shí)間吸引注意力
4.1 標(biāo)題，一句話的力量 064
4.2 短視頻標(biāo)題文案的4個(gè)特征 065
4.2.1 精練性 065
4.2.2 真實(shí)性 066
4.2.3 故事性 067
4.2.4 話題性 068
4.3 擬寫短視頻標(biāo)題的5個(gè)技巧 070
4.3.1 從逆向情感出發(fā) 070
4.3.2 善于做比較 071
4.3.3 精準(zhǔn)抓住粉絲需求 072
4.3.4 多用提問句 074
4.3.5 化用法 076
4.4 善于模仿：標(biāo)題的5個(gè)模仿法 078
4.4.1 向影視劇本學(xué)習(xí) 078
4.4.2 模仿新聞標(biāo)題 080
4.4.3 取經(jīng)自媒體爆文 081
4.4.4 模仿自己 083
4.4.5 從主謂賓學(xué)寫標(biāo)題 084
第 5 章 撰寫腳本：讓短視頻鏡頭會(huì)“說話”
5.1 腳本的概念和意義 088
5.2 腳本的構(gòu)思和創(chuàng)作 088
5.2.1 腳本的構(gòu)思 088
5.2.2 腳本的結(jié)構(gòu) 089
5.2.3 腳本的創(chuàng)作要素 091
5.2.4 腳本寫作的基本邏輯 093
5.2.5 腳本文案的寫作要求 094
5.3 打造爆款腳本的技巧 096
5.3.1 設(shè)置情節(jié)亮點(diǎn) 096
5.3.2 設(shè)置反轉(zhuǎn)情節(jié) 099
5.3.3 多多表現(xiàn)細(xì)節(jié) 101
第 6 章 內(nèi)容標(biāo)簽化：越個(gè)性，越容易引發(fā)粉絲關(guān)注
6.1 短視頻文案的標(biāo)簽化 104
6.1.1 標(biāo)簽化是短視頻文案的主要特征 104
6.1.2 短視頻文案標(biāo)簽的兩種類型 104
6.2 短視頻文案標(biāo)簽的好處和作用 105
6.2.1 短視頻標(biāo)簽化的好處 105
6.2.2 短視頻貼標(biāo)簽的作用 107
6.3 給視頻添加標(biāo)簽的3個(gè)原則 108
6.3.1 層次性原則 108
6.3.2 可搜索性原則 109
6.3.3 流量性原則 111
6.4 給視頻添加標(biāo)簽的4個(gè)位置 113
6.5 給視頻添加標(biāo)簽的4個(gè)技巧 115
第 7 章 語言簡潔化：像段子手那樣打造文案語言
7.1 段子式文案最適合短視頻 119
7.2 如何做一個(gè)優(yōu)秀的段子手 120
7.3 段子式文案的結(jié)構(gòu) 121
7.4 段子的寫作技巧 123
第 8 章 文案視覺化：掌握排版要點(diǎn)，讓文案更“養(yǎng)眼”
8.1 短視頻文案常見的排版原則 126
8.2 短視頻文案的排版技巧 126
8.2.1 將文字和視頻區(qū)分開 126
8.2.2 畫面與文字混搭排版技巧 127
8.2.3 善于分行排版 129
8.2.4 添加貼紙，美化畫面 130
8.3 短視頻文案排版常用的工具 131
第 9 章 與商業(yè)接軌：短視頻文案不是玩文字游戲，而是要變現(xiàn)
9.1 文案與商業(yè)接軌的兩個(gè)方向 134
9.2 品牌文案與產(chǎn)品文案的區(qū)別 135
9.3 產(chǎn)品文案創(chuàng)作技巧 135
9.4 品牌文案創(chuàng)作技巧 138
9.5 文案與商業(yè)接軌的注意事項(xiàng) 140
第 10 章 文案營銷力：以營銷為中心，提高文案推廣力
10.1 提煉獨(dú)特的賣點(diǎn) 143
10.2 了解目標(biāo)受眾需求 145
10.3 結(jié)合營銷與推廣任務(wù) 145
10.4 巧妙植入廣告信息 148
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