第一章 理解策劃 ............................................................................................001
一、從歷史來(lái)看策劃的本質(zhì)....................................................................001
二、對(duì)于策劃的主要誤解........................................................................003
第二章 痛點(diǎn)表現(xiàn) ............................................................................................013
一、痛點(diǎn)一:量與質(zhì)...............................................................................013
二、痛點(diǎn)二:術(shù)與道...............................................................................014
三、痛點(diǎn)三:效與好...............................................................................016
第三章 他山之石 ............................................................................................018
一、德國(guó)、日本的做法 ............................................................................018
二、德、日企業(yè)策劃工作常態(tài)................................................................020
三、可預(yù)見(jiàn)的策劃“前途”.......................................................................021
第四章 失敗乃成功之母 ................................................................................023
一、第一次失敗總結(jié):對(duì)時(shí)間管理的過(guò)度自信...................................023
二、第二次失敗總結(jié):“簡(jiǎn)報(bào)版”還有點(diǎn)“輕松”...............................029
三、第三次失敗總結(jié):結(jié)構(gòu)模塊化.......................................................032
第五章 簡(jiǎn)約策劃的五個(gè)邏輯 ........................................................................041
一、專(zhuān)家的答疑解惑很給力....................................................................041
二、簡(jiǎn)約策劃邏輯一:真問(wèn)題...............................................................051
三、簡(jiǎn)約策劃邏輯二:想方向...............................................................057
四、簡(jiǎn)約策劃邏輯三:尋資源、找條件................................................080
五、簡(jiǎn)約策劃邏輯四:成創(chuàng)意...............................................................097
六、簡(jiǎn)約策劃邏輯五:有保障 ...............................................................130
第六章 實(shí)踐范例.............................................................................................145
一、A牌面包:專(zhuān)治小孩不吃菜 ...........................................................146
二、B寨銀器:銀輕情意卻更重 ...........................................................158
三、C街舊改:留有余地自從容 ...........................................................162
四、D牌小面:抓住重點(diǎn)促就業(yè) ...........................................................170
五、E糯谷酒:小酒廠中大道場(chǎng) ............................................................186
后記 ..................................................................................................................203
一、一些憂(yōu)慮:入門(mén)基礎(chǔ)類(lèi)太少,互聯(lián)網(wǎng)說(shuō)太多 ................................203
二、一分感動(dòng):筆者童年所見(jiàn)的“簡(jiǎn)約策劃” ......................................205
三、一點(diǎn)遺憾:有的內(nèi)容沒(méi)有寫(xiě)出來(lái) ...................................................209
四、一心感激:300多家嘗試新方法的企業(yè)朋友 ................................210
參考文獻(xiàn) ..........................................................................................................213