我們常說(shuō)的某款產(chǎn)品“爆
了”，含義大致有三：
一是殺手級(jí)應(yīng)用。瞄準(zhǔn)
用戶的體驗(yàn)出擊。比如微
博、微信就是殺手級(jí)應(yīng)用
。
二是瘋傳的口碑。在新
媒體時(shí)代，用戶的口碑傳
播效應(yīng)，能夠迅速實(shí)現(xiàn)一
款產(chǎn)品的爆紅。
三是做到極致單品。以
蘋果公司的資源每年打造
一百款手機(jī)也沒(méi)問(wèn)題，但
蘋果公司每年只發(fā)布一款
iPhone,就是要把這一款產(chǎn)
品做到極致，成為爆品。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，軟件也
是一種產(chǎn)品。比如“閱后即
焚”這款A(yù)pp就是一個(gè)極致
單品，它是一個(gè)有趣的加
密消息生成與分享工具，
功能類似于QQ的“閃照”，
僅僅靠這一個(gè)簡(jiǎn)單功能，
其估值一度超過(guò)200億美元
。
打造一款讓人上癮的品
牌和產(chǎn)品，必須先找到它
的突破點(diǎn)。所謂突破點(diǎn)，
也就是一種產(chǎn)品可以引爆
的點(diǎn)。在這個(gè)點(diǎn)上做到極
致，建立優(yōu)勢(shì)地位和良好
口碑，引發(fā)二次傳播，再
基于此，以點(diǎn)帶面，各個(gè)
擊破。
眾所周知，馬太效應(yīng)在
互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域尤其強(qiáng)大。所
以，很多人斷言，有了騰
訊這種巨無(wú)霸型的即時(shí)通
信的存在，再做互聯(lián)網(wǎng)社
交就是找死。然而，陌陌
卻突然崛起了。
很多人都說(shuō)Facebook是
社交之王，沒(méi)有機(jī)會(huì)再做
社交了，可是Snapchat（
閱后即焚）卻估值超過(guò)200
億美元。很多人都說(shuō)阿里
巴巴的存在，已經(jīng)讓新的
電子商務(wù)平臺(tái)沒(méi)機(jī)會(huì)了，
可京東起來(lái)了。也有人說(shuō)
，京東是個(gè)例外，它和天
貓的存在，讓新的電商平
臺(tái)再也沒(méi)有機(jī)會(huì)了，可是
***、云集和小紅書卻
起來(lái)了。
打造一款讓人上癮的品
牌和產(chǎn)品，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而
言，是實(shí)現(xiàn)以弱勝?gòu)?qiáng)、以
小博大、彎道超車的好方
法。