前言


隨著社會的發(fā)展，人們對事物的認(rèn)知過程有了更高的要求。眼睛是人們認(rèn)知事物的媒介，視覺傳達(dá)正是通過眼睛把信息傳達(dá)給接受者。人們越來越享受傳遞信息的過程，視覺傳達(dá)設(shè)計正是研究如何更科學(xué)、舒適、唯美地把信行傳遞，這是值得我們學(xué)課題。視覺傳達(dá)設(shè)計是一門藝術(shù)，它之所以是一門藝術(shù)，那是因為它符合藝術(shù)的特征。視覺傳達(dá)設(shè)計是指具有視覺能的設(shè)計，報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)，及其他印刷宣傳物、影視片、廣告牌等大眾媒體均成為視覺傳達(dá)的載體，這是一種通過上述載體把有關(guān)信息傳達(dá)給眼睛，從行造型的表現(xiàn)性設(shè)計。當(dāng)前，視覺傳達(dá)設(shè)計已經(jīng)在人們生活中得到了廣泛應(yīng)用。從某種程度上來說，視覺傳達(dá)設(shè)計已經(jīng)成為當(dāng)前信息傳播的主要途徑。從視覺傳達(dá)設(shè)計自身來看，其是一種科學(xué)，同時這種科學(xué)在當(dāng)前具有的價值。“藝術(shù)來源于生活”，人們在生活中可以從理論和實踐兩個方面找到藝術(shù)的素材和靈感。因此，本書從理論與應(yīng)用實踐兩個方面對視覺傳達(dá)設(shè)行分析。本書內(nèi)容可分為四個部分。對任何一門學(xué)科的分析，首先都是從理論研究開始的。理論研究是分析視覺傳達(dá)的基礎(chǔ)。因此，本書部分為基本理論研究括章的理論概述以及第二章的發(fā)展歷史，內(nèi)容涉及視覺傳達(dá)的內(nèi)涵、價能、風(fēng)格以及國內(nèi)外視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展。視覺傳達(dá)設(shè)計是指依據(jù)特定的設(shè)計目的，對信行分析、歸納并通過文字、圖形、色彩、造型等基本要行設(shè)計創(chuàng)作，是將可視化信息傳達(dá)給受眾并對受眾產(chǎn)生影響的過程。視覺傳達(dá)設(shè)計主要是以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術(shù)創(chuàng)作，在精神文化領(lǐng)域以其的藝術(shù)魅力影響著人們的感情和觀念，在人們的日常生活中起著十分重要的作用。設(shè)計師是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對象是信息的接受者。因此，本書第二部分是對視覺表現(xiàn)的分析括第三章的視覺要素以及第四章的視覺規(guī)律。同時，在我們的生活中，視覺傳達(dá)設(shè)計所涉及的領(lǐng)域有很多，如電視、電影、建筑物、造型藝術(shù)、各類設(shè)計產(chǎn)品，以及各種圖標(biāo)、舞臺、文字設(shè)計等。它是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)，起著溝通企業(yè)一商品一消費(fèi)者橋梁的作用。因此，本書在第三部分論述了視覺設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域，主括標(biāo)志設(shè)計、招貼設(shè)計、展示設(shè)計、廣告設(shè)計裝設(shè)計、書籍設(shè)計等。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和信息傳播技術(shù)的革新，視覺傳達(dá)設(shè)計不斷興起。計算機(jī)技術(shù)將圖像、字符、語音等有機(jī)結(jié)合起來，并使其數(shù)字化，為人們展示視覺、聽覺一體化的震撼效果，真實的場景使人們感覺如同身臨其境，從而使人與人之間通過計算機(jī)變得更加方便自由。隨著科技的不步發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計面臨著如何適應(yīng)新技術(shù)步并滿足人們需要的局面。因此，本書后一部分對數(shù)字技術(shù)發(fā)展下的視覺傳達(dá)設(shè)計以及其未來展行了分析。本書由淺入深，由理論到實踐，層層滲入，逐步展開，同時又利用許多圖片以及案例對各個部分的論行佐證，使得本書圖文并茂，形象生動，易于理解。本書在寫作過程中，參考了諸多相關(guān)的理論著作與學(xué)術(shù)論文，在此表示衷心的感謝。同時，由于種種原因限制，本書又存在著諸多的不足，對此還希望各位讀者能夠予以諒解。