本書是為了滿足國內(nèi)職業(yè)院校和各類培訓機構(gòu)開設移動商務課程的需求而編寫的一本基礎教材， 涉及了移動商務技術(shù)應用、移動支付、移動商務經(jīng)營模式、 移動營銷、 移動商務安全、短視頻與直播電商和移動商務典型案例等內(nèi)容。本書共設計了７ 個最新的移動商務技能實訓項目，充分體現(xiàn)了職業(yè)教育的 “做中學” 的理念和 “教學做” 一體化的教學方式。 另外， 本書還介紹了目前移動商務企業(yè)典型職業(yè)崗位的職責與要求， 以幫助學生明確課程的目的性和方向性。

王忠元，武漢職業(yè)技術(shù)學院教授，主要研究領域電子商務、信息技術(shù)與職業(yè)教育教學。編寫過《電子商務概論與實訓教程》等6部教材，發(fā)表過20多篇論文，主持過省課題5個，主講課程《電子商務概論》獲得湖北省教育廳省級精品課程。 張明勇，武漢職業(yè)技術(shù)學院教師，副教授。

第一章 移動商務認知
第一節(jié) 移動商務概述
第二節(jié) 移動商務分類
第三節(jié) 移動商務物流配送
第四節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
實訓項目一 體驗移動商務———手機淘寶購物及應用
第二章 移動商務技術(shù)概況
第一節(jié) 移動終端與移動操作系統(tǒng)
第二節(jié) 二維碼、 ＲＦＩＤ、 ＮＦＣ 與藍牙技術(shù)
第三節(jié) 基于位置的服務 （ＬＢＳ） 技術(shù)
第四節(jié) 移動商務開發(fā)的新技術(shù)———ＨＴＭＬ５ 和ＣＳＳ
第五節(jié) 云計算、 大數(shù)據(jù)、 物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與人工智能
第六節(jié) 移動商務小程序
實訓項目二 二維碼制作及營銷技術(shù)應用
第三章 移動支付
第一節(jié) 移動支付概述
第二節(jié) 移動支付類型
第三節(jié) 典型的移動支付方式
實訓項目三 民生銀行手機銀行
第四章 移動商務經(jīng)營模式
第一節(jié) Ｏ２Ｏ 模式
第二節(jié) 平臺模式
第三節(jié) 免費模式
第四節(jié) Ｃ２Ｂ 模式
第五節(jié) 移動電子商務平臺
實訓項目四 微店注冊與運營
第五章 移動營銷
第一節(jié) 移動營銷概述
第二節(jié) 移動 Ａｐｐ 營銷
第三節(jié) 二維碼營銷
第四節(jié) ＬＢＳ 營銷
第五節(jié) 微信營銷
第六節(jié) 微博營銷
實訓項目五 中秋節(jié)微信營銷策劃
第六章 移動商務安全
第一節(jié) 移動商務安全概述
第二節(jié) 移動商務信任機制及行業(yè)自律
第三節(jié) 移動終端安全
實訓項目六 ３６０ 手機衛(wèi)士及安全管理
第七章 短視頻與直播電商
實訓項目七 淘寶直播
第八章 移動商務典型案例
案例一 ＡＭＡＺＯＮ ＧＯ 和阿里無人超市
案例二 小紅書的營銷秘訣
案例三 今夜酒店特價的隕落
案例四 貝殼找房： 用產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)推動房產(chǎn)行業(yè)改造
課程綜合實操案例
實操案例考核評價
參考文獻