序言
章　導(dǎo)論
節(jié) 問題的提出
一 研究背景
二 問題提出
第二節(jié)　研究目的和意義
一 研究目的
二　研究意義
第三節(jié)　相關(guān)概念界定
一 鄉(xiāng)村旅游
二 旅游者
三 旅游行為意向
第四節(jié)　研究思路與方法
一　研究思路
二 內(nèi)容安排
三　研究方法
第二章　文獻(xiàn)綜述
　節(jié)　消費(fèi)者行為理論述評(píng)
一 消費(fèi)者行為研究概況
二　理性行為理論
三 計(jì)劃行為理論
　第二節(jié)　顧客價(jià)值研究述評(píng)
一 買方價(jià)值理論
二　顧客讓渡價(jià)值理論
三 顧客價(jià)值過程理論
四 顧客感知價(jià)值理論
　第三節(jié)　旅游行為研究綜述
一 旅游行為的分析方法
二 旅游動(dòng)機(jī)和旅游決策研究
三 旅游行為的影響因素研究
　第四節(jié)　本章小結(jié)
第三章　計(jì)劃行為理論拓展模型構(gòu)建
　節(jié)　理論基礎(chǔ)
　第二節(jié)　鄉(xiāng)村旅游行為意向的影響因素
一 基于計(jì)劃行為理論的旅游行為意向影響因素
二 基于顧客價(jià)值理論的旅游行為意向影響因素
第三節(jié)　計(jì)劃行為理論拓展模型構(gòu)建及變量分析
一 變量設(shè)置
二　METPB模型構(gòu)建
三 變量分析
第四節(jié)　樣本類別確定
一　包價(jià)鄉(xiāng)村旅游者
二　散客鄉(xiāng)村旅游者
三 半包價(jià)鄉(xiāng)村旅游者
……
第四章　問卷設(shè)計(jì)與調(diào)查實(shí)施
第五章　模型和假設(shè)檢索　
第六章　研究結(jié)論與討論
附錄一　德爾菲專家調(diào)查問卷
附錄二　鄉(xiāng)村旅游行為意向試調(diào)查表
附錄三　鄉(xiāng)村旅游行為意向調(diào)查表
參考文獻(xiàn)