一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)


2pan style="font-family: 宋體;">世紀(jì)以來，創(chuàng)意、創(chuàng)新成為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力。“創(chuàng)意”與很多詞匯聯(lián)用，出現(xiàn)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意城市、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、文化創(chuàng)意，等等。創(chuàng)意在英文中與創(chuàng)造同義。從中文來看，“創(chuàng)意”既有活動的意思，含理念的意思。因此，創(chuàng)意一方面指代創(chuàng)新、創(chuàng)造活動，另一方面也指代創(chuàng)造、創(chuàng)新理念。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)，它的核心涵蓋三大領(lǐng)域：媒體與娛樂業(yè)、藝術(shù)與文化遺產(chǎn)、創(chuàng)造性的企業(yè)對企業(yè)的服務(wù)①。公共選擇理論、制度經(jīng)濟(jì)學(xué)了經(jīng)濟(jì)學(xué)與公共政策的互相理解。在過去20多年間，許多國家的文化政行了重新定位，各國政府在文化多樣性、文化遺產(chǎn)保護(hù)、鼓勵創(chuàng)造性的表演藝術(shù)等方面給予政策支持。


1998年，英國工黨政府在《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中次提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念②。英國政府提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大背景是20世紀(jì)80年代的經(jīng)濟(jì)重組，文化經(jīng)費(fèi)的削減，以及傳統(tǒng)工業(yè)的衰敗。從某種意義上說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是為挽救傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、振興經(jīng)濟(jì)而提出的“文化+經(jīng)濟(jì)”組合拳。之后，英國確定了與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的13個領(lǐng)域括廣告、建筑、藝術(shù)與古董市場、工藝品、設(shè)計、時尚、影片和視訊、互動休閑娛樂軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件及計算機(jī)游戲、電視與廣播等。


（一）文化/藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)的關(guān)系


雖然20世紀(jì)50～60年代，文化的產(chǎn)業(yè)化、藝術(shù)的商品化遭到了很多學(xué)者的批判，隨著時間的推移和消費(fèi)社會的不斷擴(kuò)張，文化藝術(shù)的經(jīng)濟(jì)價值得到了社會廣泛的確認(rèn)。隨著對文化藝術(shù)全面價值的審視和拓展，社會賦予文化藝術(shù)更廣泛和更深遠(yuǎn)的社會意義。文化藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)的關(guān)系變得不那么疏離，反而在實(shí)踐中憑借產(chǎn)臺有了新的發(fā)展，具備了別樣的活力。對于文化藝術(shù)來說，不僅在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有了自身的貢獻(xiàn)，也逐步確立了自身的地位。


聯(lián)合國教科文組織對文化產(chǎn)業(yè)的定義是：“結(jié)合創(chuàng)造、生產(chǎn)與商品化等方式，運(yùn)用本質(zhì)是無形的文化內(nèi)容。這些內(nèi)容基本上受到著作權(quán)的保障，其形式可以是貨品或服務(wù)。”聯(lián)合國教科文組織認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)需要具備工業(yè)化生產(chǎn)的四個特征，即系列化、標(biāo)準(zhǔn)化、生產(chǎn)過程分工精細(xì)化和消費(fèi)的大眾化。雖然，文化通過產(chǎn)臺，通過標(biāo)準(zhǔn)化、系列化的生產(chǎn)模式推動了文化的傳播，使更為廣泛的大眾享受文化藝術(shù)的作品，也因其被市場所左右的消費(fèi)傾向在實(shí)踐領(lǐng)域存在爭議。聯(lián)合國UNESCO和UNDP聯(lián)合發(fā)布的《2013創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報告》認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)呈圈層模式括：核心藝術(shù)表達(dá)、其他核心創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、廣義創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、相關(guān)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)四個圈層。其中核心藝術(shù)表括文學(xué)、音樂、表演藝術(shù)、視覺藝術(shù)；其他核心創(chuàng)意產(chǎn)括電影、博物館、美術(shù)館、圖書館、攝影；廣義文化產(chǎn)括遺產(chǎn)服務(wù)、出版和印刷媒體、電視和廣播、錄音、游戲產(chǎn)業(yè)；相關(guān)產(chǎn)括廣告、建筑、設(shè)計、時尚。


（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的社會經(jīng)濟(jì)價值


一般說來，文括創(chuàng)意，文化的產(chǎn)品更不能離意：同時，創(chuàng)意不僅存在于文化領(lǐng)域，也廣泛存在于科學(xué)技術(shù)產(chǎn)業(yè)之中。因此在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，文化和創(chuàng)意的語詞界限始終有所爭議，其邊界也未能得到各國各界的公認(rèn)入2pan style="font-family: 宋體;">世紀(jì)，由于創(chuàng)新創(chuàng)意的重要性日益凸顯，很多國家已經(jīng)把創(chuàng)意提升為國家的創(chuàng)新體系中的核心要素。


在社會價值方面，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對文化傳播、創(chuàng)新創(chuàng)造、提升地區(qū)軟實(shí)力、豐富人民精神生活以及提升人類福祉無疑有著舉足輕重的作用。


文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對文化傳播的作用。文化需要傳播，文化可以消費(fèi)，這都需要產(chǎn)業(yè)化途徑來推動。日本的動漫產(chǎn)業(yè)，美國的好萊塢星工場，不僅為產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的利潤空間，更為文化的傳播提供了渠道。提及亞洲文化，歐美的年輕人也許不會想到中國，即便想到中國的文化，恐怕還停留在李小龍夫的形象。與此同時，《千與千尋夫熊貓》不僅吸引了觀眾的眼球，創(chuàng)造了票房，更傳播了文化。


文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對創(chuàng)新創(chuàng)造的作用。新內(nèi)容、新渠道是文創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)勢和生命力入2pan style="font-family: 宋體;">世紀(jì)，人們知識更新、信息更新的速度越來越快，對新內(nèi)容的需求也格外迫切。為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)和市場的需要，一方面，需要更專業(yè)的人做更專業(yè)事情，體現(xiàn)了產(chǎn)......