本書在研究農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，從農(nóng)村電商入手，揭秘農(nóng)村電商的發(fā)展背景、發(fā)展機(jī)遇，剖析農(nóng)產(chǎn)品電商的運(yùn)營(yíng)類型、發(fā)展，接著依次對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的準(zhǔn)備工作、營(yíng)銷方案策劃、營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)技能要求，以及營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)平臺(tái)——短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)、微博、微信等的營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)方法做了詳細(xì)的介紹。本書內(nèi)容新穎、案例豐富，在結(jié)合1+X《農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)》證書的職業(yè)技能等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，以理論與實(shí)踐相結(jié)合的形式進(jìn)行教學(xué)，詳細(xì)介紹了農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的相關(guān)知識(shí)。本書適合作為農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的教材使用，也可供電子商務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的從業(yè)人員參考。