本書主要講解廣告設(shè)計(jì)和配色，共分8章，分別為廣告設(shè)計(jì)理論、廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)、廣告設(shè)計(jì)的元素、廣告設(shè)計(jì)的色彩、廣告設(shè)計(jì)的布局、廣告設(shè)計(jì)的風(fēng)格、廣告設(shè)計(jì)的類型和廣告設(shè)計(jì)訓(xùn)練營。
本書內(nèi)容安排合理，理論扎實(shí)、案例精彩，全書使用了手把手教你小妙招優(yōu)秀作品賞析等特色模塊，并結(jié)合了大量國內(nèi)外優(yōu)秀的案例和作品賞析，且均為新潮、流行的廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、影視設(shè)計(jì)作品，既有理論分析又有易懂的思路擴(kuò)展，非常值得讀者借鑒和學(xué)習(xí)。
案例中有精準(zhǔn)的色彩數(shù)值和設(shè)計(jì)剖析，既可以當(dāng)作工具書查閱，也可以當(dāng)作參照書賞析。
本書是廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、報(bào)刊設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)等人員的速查工具書，也可作為各大培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、公司的理論參考書，還可作為各大中專院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教材和參考書。
廣告設(shè)計(jì)近年來在商業(yè)活動(dòng)中的作用凸顯，在產(chǎn)品宣傳、品牌構(gòu)建等方面越來越重要。市場(chǎng)上廣告設(shè)計(jì)類圖書以鑒賞型居多，鑒賞型圖書的特點(diǎn)是案例多、圖片精美、啟發(fā)性強(qiáng)，但弊端是書不耐讀，延伸價(jià)值小。
鑒于這種情況，我們?cè)?017年組織策劃了從方法到實(shí)踐：手把手教你學(xué)設(shè)計(jì)系列圖書，該套圖書面向初學(xué)者，在鑒賞型的基礎(chǔ)上，側(cè)重理論和方法，即使是非專業(yè)人員，也能從中學(xué)到很多有用的設(shè)計(jì)技巧。
《從方法到實(shí)踐：手把手教你學(xué)廣告設(shè)計(jì)》該本系列中的一個(gè)分冊(cè)，通過扎實(shí)的廣告設(shè)計(jì)理論和大量經(jīng)典的國內(nèi)外廣告設(shè)計(jì)案例，讓初學(xué)者短時(shí)間內(nèi)洞悉廣告設(shè)計(jì)的奧秘，并能夠?qū)⑺鶎W(xué)內(nèi)容應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)工作中。
《廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教程》是在 《從方法到實(shí)踐：手把手教你學(xué)廣告設(shè)計(jì)》基礎(chǔ)上編寫的。此次升級(jí)主要對(duì)各章內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)化，突出重點(diǎn)；對(duì)書中質(zhì)量不高的圖片進(jìn)行替換；對(duì)老舊的案例進(jìn)行更新，盡量反映目前較為流行的設(shè)計(jì)方法和作品。
本書共分8章，具體內(nèi)容包括廣告設(shè)計(jì)理論、廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)、廣告設(shè)計(jì)的元素、廣告設(shè)計(jì)的色彩、廣告設(shè)計(jì)的布局、廣告設(shè)計(jì)的風(fēng)格、廣告設(shè)計(jì)的類型和廣告設(shè)計(jì)訓(xùn)練營等。編者以廣告設(shè)計(jì)的基本應(yīng)用方法為起點(diǎn)，以拓展讀者朋友對(duì)廣告設(shè)計(jì)的思路為目的，希望通過通俗易懂的理論知識(shí)、精致多樣的賞析案例、色彩斑斕的配色方案、完整詳細(xì)的綜合案例，給讀者一個(gè)更好的學(xué)習(xí)思路，進(jìn)而從本質(zhì)上提高廣告設(shè)計(jì)能力。
本書由瞿穎健編著，曹茂鵬為本書編寫提供了幫助，在此表示感謝。
由于時(shí)間倉促，加之水平有限，書中難免存在不妥之處，敬請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正。
編著者
1 廣告設(shè)計(jì)理論 001
1.1 廣告的概念 003
1.1.1 什么是廣告 003
1.1.2 廣告的類型 003
1.2 廣告的原理及構(gòu)成 004
1.2.1 廣告的原理 004
1.2.2 廣告的構(gòu)成 004
1.3 廣告的功能和目的 005
1.3.1 促進(jìn)銷售 006
1.3.2 增強(qiáng)品牌影響力 006
1.3.3 引導(dǎo)消費(fèi)者 007
1.3.4 提高素質(zhì)修養(yǎng)和文化內(nèi)涵 007
2 廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí) 009
2.1 文字設(shè)計(jì) 011
2.1.1 解釋說明 012
2.1.2 裝飾 012
2.2 色彩設(shè)計(jì) 013
2.2.1 色相、明度、純度 014
2.2.2 主色、輔助色、點(diǎn)綴色 017
2.2.3 色彩功能 020
2.3 圖形設(shè)計(jì) 022
2.3.1 裝飾圖形 023
2.3.2 真實(shí)圖形 023
3 廣告設(shè)計(jì)的元素 025
3.1 圖片 026
3.1.1 圖片元素的化妝品廣告設(shè)計(jì) 027
3.1.2 圖片元素的食品廣告設(shè)計(jì) 027
3.1.3 圖片元素的公益廣告設(shè)計(jì) 028
3.1.4 圖片元素的洗衣液廣告設(shè)計(jì) 028
3.1.5 圖片元素的食品罐頭廣告設(shè)計(jì) 029
3.1.6 圖片元素的飲品啤酒廣告設(shè)計(jì) 029
3.1.7 圖片元素廣告設(shè)計(jì)的小妙招強(qiáng)調(diào)主觀視覺 030
3.1.8 優(yōu)秀作品賞析 030
3.2 圖形 031
3.2.1 圖形元素的食品廣告設(shè)計(jì) 032
3.2.2 圖形元素的口香糖廣告設(shè)計(jì) 032
3.2.3 圖形元素的電器廣告設(shè)計(jì) 033
3.2.4 圖形元素的交通安全廣告設(shè)計(jì) 033
3.2.5 圖形元素的化妝品廣告設(shè)計(jì) 034
3.2.6 圖形元素的禁煙廣告設(shè)計(jì) 034
3.2.7 圖形元素設(shè)計(jì)的小妙招風(fēng)趣的廣告 035
3.2.8 優(yōu)秀作品賞析 035
3.3 文字 036
3.3.1 文字元素的禁煙廣告設(shè)計(jì) 037
3.3.2 文字元素的咖啡廣告設(shè)計(jì) 037
3.3.3 文字元素的菠蘿醬廣告設(shè)計(jì) 038
3.3.4 文字元素的番茄醬廣告設(shè)計(jì) 038
3.3.5 文字元素的液體創(chuàng)可貼廣告設(shè)計(jì) 039
3.3.6 文字元素的啤酒廣告設(shè)計(jì) 039
3.3.7 文字元素設(shè)計(jì)的小妙招切片文字 040
3.3.8 優(yōu)秀作品賞析 040
3.4 標(biāo)志 041
3.4.1 標(biāo)志元素的ilya Gorchanuk廣告設(shè)計(jì) 042
3.4.2 標(biāo)志元素的寵物店廣告設(shè)計(jì) 042
3.4.3 標(biāo)志元素的服裝廣告設(shè)計(jì) 043
3.4.4 標(biāo)志元素的咖啡廣告設(shè)計(jì) 043
3.4.5 標(biāo)志元素的汽車廣告設(shè)計(jì) 044
3.4.6 標(biāo)志元素的文身工作室廣告設(shè)計(jì) 044
3.4.7 標(biāo)志元素設(shè)計(jì)的小妙招以標(biāo)志為主的廣告設(shè)計(jì) 045
3.4.8 優(yōu)秀作品賞析 045
4 廣告設(shè)計(jì)的色彩 047
4.1 色彩和諧的廣告設(shè)計(jì) 049
4.1.1 手把手教你色彩和諧廣告的設(shè)計(jì)方法 049
4.1.2 色彩和諧廣告的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程 050
4.1.3 色彩和諧的食品廣告設(shè)計(jì) 051
4.1.4 色彩和諧的電影廣告設(shè)計(jì) 052
4.1.5 色彩和諧廣告設(shè)計(jì)的小妙招同色系顏色搭配 052
4.1.6 優(yōu)秀作品賞析 053
4.2 色彩鄰近的廣告設(shè)計(jì) 053
4.2.1 手把手教你色彩鄰近廣告的設(shè)計(jì)方法 053
4.2.2 色彩鄰近廣告的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程 054
4.2.3 色彩鄰近的食品廣告設(shè)計(jì) 056
4.2.4 色彩鄰近的汽車廣告設(shè)計(jì) 056
4.2.5 色彩鄰近廣告設(shè)計(jì)的小妙招巧妙搭配鄰近色 057
4.2.6 優(yōu)秀作品賞析 057
4.3 色彩對(duì)比的廣告設(shè)計(jì) 058
4.3.1 手把手教你色彩對(duì)比廣告的設(shè)計(jì)方法 058
4.3.2 色彩對(duì)比廣告的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程 059
4.3.3 色彩對(duì)比的食品廣告設(shè)計(jì) 060
4.3.4 色彩對(duì)比的電子產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì) 061
4.3.5 色彩對(duì)比廣告設(shè)計(jì)的小妙招對(duì)比色的應(yīng)用 061
4.3.6 優(yōu)秀作品賞析 062
4.4 色彩鮮艷的廣告設(shè)計(jì) 062
4.4.1 手把手教你色彩鮮艷廣告的設(shè)計(jì)方法 062
4.4.2 色彩鮮艷廣告的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程 063
4.4.3 色彩鮮艷的食品廣告設(shè)計(jì) 065
4.4.4 色彩鮮艷的電影廣告設(shè)計(jì) 065
4.4.5 色彩鮮艷廣告設(shè)計(jì)的小妙招運(yùn)用色彩飽和度高的顏色 066
4.4.6 優(yōu)秀作品賞析 066
4.5 三色色彩的廣告設(shè)計(jì) 067
4.5.1 手把手教你三色色彩廣告的設(shè)計(jì)方法 067
4.5.2 三色色彩廣告的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程 068
4.5.3 三色色彩的音樂廣告設(shè)計(jì) 069
4.5.4 三色色彩的電影廣告設(shè)計(jì) 070
4.5.5 三色色彩廣告設(shè)計(jì)的小妙招如何搭配顏色 070
4.5.6 優(yōu)秀作品賞析 071
4.6 四色色彩的廣告設(shè)計(jì) 071
4.6.1 手把手教你四色色彩廣告的設(shè)計(jì)方法 072
4.6.2 四色色彩廣告的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程 072
4.6.3 四色色彩的電影廣告設(shè)計(jì) 074
4.6.4 四色色彩的食品廣告設(shè)計(jì) 074
4.6.5 四色色彩廣告設(shè)計(jì)的小妙招避免顏色過多 075
4.6.6 優(yōu)秀作品賞析 075
4.7 多色色彩的廣告設(shè)計(jì) 076
4.7.1 手把手教你多色色彩廣告的設(shè)計(jì)方法 076
4.7.2 多色色彩廣告的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程 077
4.7.3 多色色彩的電影廣告設(shè)計(jì) 078
4.7.4 多色色彩的食品廣告設(shè)計(jì) 079
4.7.5 多色色彩廣告設(shè)計(jì)的小妙招色調(diào)一致，黑白調(diào)和 079
4.7.6 優(yōu)秀作品賞析 080
5 廣告設(shè)計(jì)的布局 083
5.1 骨骼型 085
5.1.1 手把手教你骨骼型布局的設(shè)計(jì)方法 086
5.1.2 骨骼型布局的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程 086
5.1.3 骨骼型布局的節(jié)日廣告設(shè)計(jì) 088
5.1.4 骨骼型布局的服裝廣告設(shè)計(jì) 088
5.1.5 骨骼型布局的小妙招 089
5.1.6 優(yōu)秀作品賞析 089
5.2 滿版型 090
5.2.1 手把手教你滿版型布局的設(shè)計(jì)方法 091
5.2.2 滿版型布局的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程 093
5.2.3 滿版型布局的電影廣告設(shè)計(jì) 094
5.2.4 滿版型布局的化妝品廣告設(shè)計(jì) 094
5.2.5 滿版型布局的小妙招 095
5.2.6 優(yōu)秀作品賞析 095
5.3 分割型 096
5.3.1 手把手教你分割型布局的設(shè)計(jì)方法 097
5.3.2 分割型布局的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程 099
5.3.3 分割型布局的音樂廣告設(shè)計(jì) 100
5.3.4 分割型布局的電影廣告設(shè)計(jì) 100
5.3.5 分割型布局的小妙招 101
5.3.6 優(yōu)秀作品賞析 101
5.4 方向型 102
5.4.1 手把手教你方向型布局的設(shè)計(jì)方法 103
5.4.2 方向型布局的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程 104
5.4.3 方向型布局的電影廣告設(shè)計(jì) 105
5.4.4 方向型布局的音樂廣告設(shè)計(jì) 105
5.4.5 方向型布局的小妙招 106
5.4.6 優(yōu)秀作品賞析 106
5.5 曲線型 107
5.5.1 手把手教你曲線型布局的設(shè)計(jì)方法 108
5.5.2 曲線型布局的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程 109
5.5.3 曲線型布局的電影廣告設(shè)計(jì) 110
5.5.4 曲線型布局的音樂廣告設(shè)計(jì) 110
5.5.5 曲線型布局的小妙招 111
5.5.6 優(yōu)秀作品賞析 111
5.6 傾斜型 112
5.6.1 手把手教你傾斜型布局的設(shè)計(jì)方法 113
5.6.2 傾斜型布局的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程 114
5.6.3 傾斜型布局的音樂廣告設(shè)計(jì) 115
5.6.4 傾斜型布局的食品廣告設(shè)計(jì) 115
5.6.5 傾斜型布局的小妙招 116
5.6.6 優(yōu)秀作品賞析 116
5.7 對(duì)稱型 117
5.7.1 手把手教你對(duì)稱型布局的設(shè)計(jì)方法 118
5.7.2 對(duì)稱型布局的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程 119
5.7.3 對(duì)稱型布局的電影廣告設(shè)計(jì) 120
5.7.4 傾斜型布局的汽車廣告設(shè)計(jì) 120
5.7.5 對(duì)稱型布局的小妙招對(duì)稱與相對(duì)對(duì)稱 121
5.7.6 優(yōu)秀作品賞析 121
5.8 焦點(diǎn)型 122
5.8.1 手把手教你焦點(diǎn)型布局的設(shè)計(jì)方法 123
5.8.2 焦點(diǎn)型布局的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程 124
5.8.3 焦點(diǎn)型布局的電影廣告設(shè)計(jì) 125
5.8.4 焦點(diǎn)型布局的公益廣告設(shè)計(jì) 125
5.8.5 焦點(diǎn)型布局的小妙招通過大量留白營造視覺焦點(diǎn) 126
5.8.6 優(yōu)秀作品賞析 126
5.9 三角型 127
5.9.1 手把手教你三角型布局的設(shè)計(jì)方法 128
5.9.2 三角型布局的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程 129
5.9.3 三角型布局的音樂廣告設(shè)計(jì) 130
5.9.4 三角型布局的食品廣告設(shè)計(jì) 130
5.9.5 三角型布局的小妙招 131
5.9.6 優(yōu)秀作品賞析 131
5.10 自由型 132
5.10.1 手把手教你自由型布局的設(shè)計(jì)方法 133
5.10.2 自由型布局的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程 134
5.10.3 自由型布局的電影廣告設(shè)計(jì) 135
5.10.4 自由型布局的劇院廣告設(shè)計(jì) 135
5.10.5 自由型布局的小妙招 136
5.10.6 優(yōu)秀作品賞析 136
6 廣告設(shè)計(jì)的風(fēng)格 139
6.1 復(fù)古風(fēng)格 141
6.1.1 手把手教你復(fù)古風(fēng)格廣告的設(shè)計(jì)方法 142
6.1.2 復(fù)古風(fēng)格的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程 143
6.1.3 復(fù)古風(fēng)格的食品廣告設(shè)計(jì) 144
6.1.4 復(fù)古風(fēng)格的旅游廣告設(shè)計(jì) 144
6.1.5 復(fù)古風(fēng)格廣告設(shè)計(jì)的小妙招添加斑駁質(zhì)感營造復(fù)古感 145
6.1.6 優(yōu)秀作品賞析 145
6.2 矢量風(fēng)格 146
6.2.1 手把手教你矢量風(fēng)格廣告的設(shè)計(jì)方法 147
6.2.2 矢量風(fēng)格的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程 148
6.2.3 矢量風(fēng)格的食品廣告設(shè)計(jì) 149
6.2.4 滿版型布局的音樂廣告設(shè)計(jì) 149
6.2.5 矢量風(fēng)格廣告設(shè)計(jì)的小妙招色塊的巧妙應(yīng)用 150
6.2.6 優(yōu)秀作品賞析 150
6.3 創(chuàng)意風(fēng)格 151
6.3.1 手把手教你創(chuàng)意風(fēng)格廣告的設(shè)計(jì)方法 152
6.3.2 創(chuàng)意風(fēng)格的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程 153
6.3.3 創(chuàng)意風(fēng)格的食品廣告設(shè)計(jì) 154
6.3.4 創(chuàng)意風(fēng)格的鞋子廣告設(shè)計(jì) 154
6.3.5 創(chuàng)意風(fēng)格廣告設(shè)計(jì)的小妙招圖形的共生 155
6.3.6 優(yōu)秀作品賞析 155
6.4 夸張風(fēng)格 156
6.4.1 手把手教你夸張風(fēng)格廣告的設(shè)計(jì)方法 157
6.4.2 夸張風(fēng)格的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程 158
6.4.3 夸張風(fēng)格的食品廣告設(shè)計(jì) 159
6.4.4 夸張風(fēng)格的鞋子廣告設(shè)計(jì) 159
6.4.5 夸張風(fēng)格廣告設(shè)計(jì)的小妙招出其不意，超出常規(guī) 160
6.4.6 優(yōu)秀作品賞析 160
6.5 簡(jiǎn)約風(fēng)格 161
6.5.1 手把手教你簡(jiǎn)約風(fēng)格廣告的設(shè)計(jì)方法 162
6.5.2 簡(jiǎn)約風(fēng)格的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程 163
6.5.3 簡(jiǎn)約風(fēng)格的電影廣告設(shè)計(jì) 164
6.5.4 簡(jiǎn)約風(fēng)格的音樂廣告設(shè)計(jì) 164
6.5.5 簡(jiǎn)約風(fēng)格廣告設(shè)計(jì)的小妙招使用純色背景 165
6.5.6 優(yōu)秀作品賞析 165
6.6 抽象風(fēng)格 166
6.6.1 手把手教你抽象風(fēng)格廣告的設(shè)計(jì)方法 167
6.6.2 抽象風(fēng)格的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程 168
6.6.3 抽象風(fēng)格的電影廣告設(shè)計(jì) 169
6.6.4 抽象風(fēng)格的服裝廣告設(shè)計(jì) 169
6.6.5 抽象風(fēng)格廣告設(shè)計(jì)的小妙招合理運(yùn)用點(diǎn)、線、面 170
6.6.6 優(yōu)秀作品賞析 170
6.7 炫酷風(fēng)格 171
6.7.1 手把手教你炫酷風(fēng)格廣告的設(shè)計(jì)方法 172
6.7.2 炫酷風(fēng)格的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程 173
6.7.3 炫酷風(fēng)格的音樂廣告設(shè)計(jì) 174
6.7.4 炫酷風(fēng)格的汽車廣告設(shè)計(jì) 174
6.7.5 炫酷風(fēng)格廣告設(shè)計(jì)的小妙招炫彩光暈的應(yīng)用 175
6.7.6 優(yōu)秀作品賞析 175
7 廣告設(shè)計(jì)的類型 177
7.1 商業(yè)廣告 179
7.1.1 手把手教你商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)方法 180
7.1.2 商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程 181
7.1.3 商業(yè)廣告的飲料廣告設(shè)計(jì) 182
7.1.4 商業(yè)廣告的染發(fā)劑廣告設(shè)計(jì) 182
7.1.5 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的小妙招突出商品 183
7.1.6 優(yōu)秀作品賞析 183
7.2 文化廣告 184
7.2.1 手把手教你文化廣告的設(shè)計(jì)方法 185
7.2.2 文化廣告的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程 186
7.2.3 文化廣告的音樂廣告設(shè)計(jì) 187
7.2.4 文化廣告的旅游廣告設(shè)計(jì) 187
7.2.5 文化廣告設(shè)計(jì)的小妙招突出廣告內(nèi)涵 188
7.2.6 優(yōu)秀作品賞析 188
7.3 電影廣告 189
7.3.1 手把手教你電影廣告的設(shè)計(jì)方法 190
7.3.2 電影廣告的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程 191
7.3.3 電影廣告的科幻電影廣告設(shè)計(jì) 192
7.3.4 電影廣告的卡通電影廣告設(shè)計(jì) 192
7.3.5 電影廣告設(shè)計(jì)的小妙招提取電影中的重點(diǎn) 193
7.3.6 優(yōu)秀作品賞析 193
7.4 公益廣告 194
7.4.1 手把手教你公益廣告的設(shè)計(jì)方法 195
7.4.2 公益廣告的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程 196
7.4.3 公益廣告的保護(hù)環(huán)境廣告設(shè)計(jì) 197
7.4.4 公益廣告的保護(hù)動(dòng)物廣告設(shè)計(jì) 197
7.4.5 公益廣告設(shè)計(jì)的小妙招創(chuàng)意新穎，直擊人心 198
7.4.6 優(yōu)秀作品賞析 198
8 廣告設(shè)計(jì)訓(xùn)練營 201
8.1 可愛甜品店廣告 202
8.1.1 項(xiàng)目分析 202
8.1.2 案例分析 202
8.1.3 版式分析 203
8.1.4 配色方案 204
8.2 矢量風(fēng)格戶外招募廣告實(shí)戰(zhàn) 206
8.2.1 項(xiàng)目分析 206
8.2.2 案例分析 206
8.2.3 版式分析 207
8.2.4 配色方案 208
8.2.5 色彩延伸 209
8.2.6 佳作欣賞 210
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