第一部分
品牌體驗研究：述評與展望
1 研究回顧
2 研究評價
3 研究展望
4 結(jié)語
品牌體驗對消費(fèi)者—品牌關(guān)系的影響
1 理論背景和假設(shè)
2 方法
3 數(shù)據(jù)與結(jié)論
4 討論及未來的研究
品牌體驗對消費(fèi)者—品牌關(guān)系的影響——品牌心理所有權(quán)的中介作用
1 文獻(xiàn)回顧
2 理論與假設(shè)
3 樣本與變量測量
4 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗
5 結(jié)論與啟示
創(chuàng)造性體驗對消費(fèi)者任務(wù)愉悅感的影響——內(nèi)隱人格理論視角
1 文獻(xiàn)回顧與假設(shè)提出
2 實驗一：特質(zhì)型內(nèi)隱人格的調(diào)節(jié)作用
3 實驗二：情景型內(nèi)隱人格的調(diào)節(jié)作用
4 結(jié)論與啟示
Web2．0環(huán)境下消費(fèi)者參與共創(chuàng)企業(yè)品牌體驗價值的研究
1 Web2．O技術(shù)給消費(fèi)者參與行為帶來的變化
2 Web2．O環(huán)境下消費(fèi)者參與的主要動機(jī)
3 Web2．O環(huán)境下消費(fèi)者參與的主要方式
4 消費(fèi)者參與共創(chuàng)價值的積極效用
5 Web2．0環(huán)境下消費(fèi)者參與共創(chuàng)企業(yè)品牌體驗價值的形成機(jī)制
6 Web2．O環(huán)境下消費(fèi)者參與共創(chuàng)企業(yè)品牌體驗價值的關(guān)鍵治理思路
第二部分
內(nèi)部購物環(huán)境中員工制服顏色對消費(fèi)者購買意愿的影響研究
1 緒論
2 理論發(fā)展與文獻(xiàn)綜述
3 理論構(gòu)建與研究假設(shè)
4 實驗設(shè)計與數(shù)據(jù)處理
5 結(jié)論與展望
第三部分
品牌圖解對消費(fèi)者品牌延伸評價的影響
1 緒論
2 理論發(fā)展與文獻(xiàn)綜述
3 理論構(gòu)建與研究假設(shè)
4 實驗設(shè)計與數(shù)據(jù)處理
5 結(jié)論與展望