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　　《市場營銷原理與實務(wù)：新環(huán)境新趨勢新熱點》是面向本科與高職院校學(xué)生的經(jīng)濟(jì)學(xué)科、管理學(xué)科基礎(chǔ)教材。作為一門經(jīng)濟(jì)學(xué)科、管理學(xué)科的核心專業(yè)基礎(chǔ)課，《市場營銷原理與實務(wù)：新環(huán)境新趨勢新熱點》系統(tǒng)介紹了市場營銷學(xué)的相關(guān)概念、基本原理與方法，同時結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對營銷原理的應(yīng)用作了適當(dāng)?shù)难由旌屯卣埂?br />　　《市場營銷原理與實務(wù)：新環(huán)境新趨勢新熱點》包含四大模塊：一是營銷與營銷學(xué)的綜述（首章），二是營銷分析（第二、三、四、五章），三是營銷戰(zhàn)略（第六章，也包含部分第四章的內(nèi)容），四是營銷策略（第七、八、九、十章）。

　　在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，市場營銷很重要是共識；但也存在大量的觀點，認(rèn)為市場營銷學(xué)的那些基本理論和知識只是正確的廢話，已經(jīng)過時了，諸如新零售、新媒體、微營銷、社群營銷、直播營銷、短視頻營銷等各種新名詞層出不窮，人們你追我趕，唯恐落后半步。
　　置身快速變化的時代，我們既要看到個中變化，更要看到不變的東西。變化在于互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)給營銷實踐帶來了很多新的手段和玩法，無法跟上這種變化，很難在當(dāng)下做好營銷工作；而不變的則是營銷的本質(zhì)與商業(yè)的邏輯，當(dāng)下形形色色的營銷手法，目前也都可以在經(jīng)典營銷學(xué)理論中找到相應(yīng)的位置。
　　基于這樣的背景和思考，本書嘗試將營銷學(xué)原理的內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中營銷手段的演進(jìn)進(jìn)行結(jié)合與貫通。一方面強(qiáng)調(diào)基本理論與核心知識的準(zhǔn)確呈現(xiàn)和完整表達(dá)，另一方面保持對趨勢與熱點的敏感，理論與應(yīng)用相結(jié)合，經(jīng)典與潮流相融合。
　　本書是面向本科與高職院校學(xué)生的經(jīng)濟(jì)學(xué)科、管理學(xué)科基礎(chǔ)教材。作為一門經(jīng)濟(jì)學(xué)科、管理學(xué)科的核心專業(yè)基礎(chǔ)課，本書系統(tǒng)介紹了市場營銷學(xué)的相關(guān)概念、基本原理與方法，同時結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對營銷原理的應(yīng)用作了適當(dāng)?shù)难由旌屯卣�。本書包含四大模塊：一是營銷與營銷學(xué)的綜述（第一章），二是營銷分析（第二、三、四、五章），三是營銷戰(zhàn)略（第六章，也包含部分第四章的內(nèi)容），四是營銷策略（第七、八、九、十章）。

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