本書以動畫藝術(shù)的基礎(chǔ)知識為切入點，探討動畫藝術(shù)的功能與價值、動畫藝術(shù)的不同風格與流派、動畫品牌傳播模式與媒介、動畫藝術(shù)的三種傳播機制、動畫產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展趨向探索。