當(dāng)前, 新的商業(yè)形態(tài)、商業(yè)模式、商業(yè)思潮不斷涌現(xiàn)，如何使學(xué)生能適應(yīng)這個(gè)多樣化的商業(yè)環(huán)境，具有全面的專業(yè)知識(shí)，素養(yǎng)與應(yīng)用能力，是亟需解決的問題。本書以工商管理專業(yè)為背景，以實(shí)踐教學(xué)為抓手，以品牌管理，營銷策劃、 創(chuàng)新管理為主題，運(yùn)用大量的實(shí)踐教學(xué)案例，以學(xué)生為中心嵌入問題, 激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，使學(xué)生在行動(dòng)中學(xué)習(xí)、探究并掌握知識(shí)，促進(jìn)學(xué)生全面發(fā)展。本書由在一線課堂從事教學(xué)工作的教師編寫，是實(shí)踐教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)與分享，適合高校從事相關(guān)專業(yè)教學(xué)工作的教師、社會(huì)相關(guān)背景教培人員等參考。