本書對傳統(tǒng)的市場營銷知識進行了整合，推出了汽車市場營銷的核心理論和方法，內(nèi)容涵蓋汽車營銷概論、汽車營銷戰(zhàn)略與營銷管理、汽車營銷環(huán)境分析、汽車市場購買行為分析、汽車市場調(diào)研與需求預(yù)測、汽車目標(biāo)市場營銷策略、汽車產(chǎn)品策略、汽車定價策略、汽車分銷策略、汽車促銷策略共十個任務(wù)。本書采用模塊化結(jié)構(gòu)，任務(wù)引領(lǐng)，強調(diào)學(xué)生的主體作用與自適應(yīng)學(xué)習(xí)。在任務(wù)實施中，強調(diào)學(xué)生應(yīng)對未來崗位基本技能的培養(yǎng)，引導(dǎo)學(xué)生在邊學(xué)邊做的過程中有效學(xué)習(xí)。本書在編寫過程中注重結(jié)合我國汽車市場的發(fā)展現(xiàn)狀，盡力反映我國汽車市場的未來趨勢，充分理解高職高專學(xué)生的學(xué)習(xí)特點，力求做到理論表述清晰簡潔，實操任務(wù)有章可循。
本書可作為高等院校汽車技術(shù)服務(wù)與營銷專業(yè)、汽車維修專業(yè)的課程教材，也可作為汽車營銷專業(yè)人員的培訓(xùn)教材與參考書。