2013年，大多數(shù)中國(guó)人都知道了一個(gè)新詞：“霧霾”。那一年1月，全國(guó)有30個(gè)省區(qū)市長(zhǎng)時(shí)間被霧霾籠罩，北京市民更是僅僅享受了5天非霧霾的日子。亞洲開發(fā)銀行和清華大學(xué)共同發(fā)布的《邁向環(huán)境可持續(xù)的未來(lái)——中華人民共和國(guó)國(guó)家環(huán)境分析》報(bào)告指出：中國(guó)500個(gè)大型城市中，只有不到1%達(dá)到世界衛(wèi)生組織空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，全世界污染最嚴(yán)重的10個(gè)城市名單上，有7個(gè)來(lái)自中國(guó)。那一年，人們深刻意識(shí)到，中國(guó)環(huán)境問題的解決迫在眉睫。
　　中國(guó)政府對(duì)于環(huán)境問題的重視與日俱增。中共十九大報(bào)告正文中，“生態(tài)”一詞共出現(xiàn)42次，“綠色”一詞共出現(xiàn)15次；同時(shí)，“綠色發(fā)展”成為五大發(fā)展理念之一，足以看出中國(guó)政府對(duì)于改善環(huán)境的信念和決心。為了實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展，中國(guó)政府一方面要從宏觀層面入手，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，鼓勵(lì)綠色、環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大；另一方面，政府又要從微觀層面入手，倡導(dǎo)綠色低碳生活方式，推動(dòng)綠色家庭、綠色社區(qū)和綠色出行建設(shè)。由此可見，個(gè)體、家庭的環(huán)保行為管理對(duì)于整個(gè)國(guó)家的綠色發(fā)展、生態(tài)文明建設(shè)都有著至關(guān)重要的影響。
　　目前，中國(guó)有關(guān)環(huán)保行為的研究人數(shù)和研究成果都呈現(xiàn)出飛速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多的課題組開始從事環(huán)保行為的研究。但是與國(guó)外的研究相比，我國(guó)目前的研究還處于起步階段，研究領(lǐng)域、研究?jī)?nèi)容、研究視角和研究方法等都有待豐富和深化。此外，如何將西方環(huán)保行為研究與中國(guó)特色相結(jié)合、如何將理論研究與環(huán)保行為管理實(shí)踐相結(jié)合、如何將環(huán)保行為與人們的消費(fèi)行為相結(jié)合、如何將傳統(tǒng)的研究理論與年輕一代消費(fèi)者的新理念和新的生活方式相結(jié)合，都是學(xué)者們需要共同思考和探索的問題。
　　本書以“中國(guó)武環(huán)保行為管理：干預(yù)策略和作用機(jī)制的探索”為主題，選擇了人們?nèi)粘５乃姆N環(huán)保行為（綠色消費(fèi)行為、節(jié)能行為、綠色出行行為、回收行為）作為縮影，來(lái)分析中國(guó)消費(fèi)者環(huán)保行為管理的作用機(jī)制以及能夠影響他們環(huán)保行為的干預(yù)策略。具體來(lái)講，本書分成以下四個(gè)主要部分：第一，梳理過去50年西方學(xué)者在環(huán)保行為研究方面的成果；總結(jié)西方學(xué)者關(guān)于環(huán)保行為的研究思路、研究方法和研究結(jié)論；從綠色消費(fèi)者行為、節(jié)能行為、綠色出行行為和回收行為四個(gè)方面來(lái)解析各種環(huán)保行為之間的共性和差異；分析西方消費(fèi)者環(huán)保行為的特征和影響因素（第一章）。第二，基于過去中國(guó)學(xué)者對(duì)中國(guó)消費(fèi)者環(huán)保行為的研究，對(duì)比西方消費(fèi)者和中國(guó)消費(fèi)者在環(huán)保行為方面的差異，總結(jié)中國(guó)式環(huán)保行為的特征和特色，尋找未來(lái)環(huán)保行為研究的切入點(diǎn)和突破點(diǎn)（第二章）。第三，依次對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)行為、節(jié)能行為、綠色出行行為和回收行為進(jìn)行分析，通過定性和定量相結(jié)合的研究方法，針對(duì)不同環(huán)保行為的特征，構(gòu)建差異化的管理路徑，探索各種環(huán)保行為的干預(yù)策略（第三章、第四章、第五章和第六章）。第四，分享企業(yè)的回收項(xiàng)目案例，為政府、企業(yè)、公益組織的中國(guó)消費(fèi)者環(huán)保行為管理提出切實(shí)有效的建議，也為未來(lái)學(xué)者們研究中國(guó)消費(fèi)者環(huán)保行為提供了方向和新的思路（第七章、第八章和第九章）。
　　本書涉及的研究涵蓋了環(huán)保行為研究領(lǐng)域的多種研究方法，具體包括質(zhì)性研究和案例分析、問卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)和田野實(shí)驗(yàn)。本書細(xì)致介紹了每一種研究方法的設(shè)計(jì)過程、開展過程和數(shù)據(jù)分析過程，詳細(xì)展示了研究結(jié)果，并附錄了相應(yīng)的實(shí)驗(yàn)資料、量表、采訪提綱、問卷等，這些為學(xué)者們未來(lái)在消費(fèi)者環(huán)保行為領(lǐng)域的研究提供了頗具參考價(jià)值的研究工具和數(shù)據(jù)支持。
　　同時(shí)，本書涵蓋了多種與消費(fèi)者相關(guān)的環(huán)保行為領(lǐng)域，并根據(jù)每種環(huán)保行為的特征構(gòu)建了相應(yīng)的環(huán)保行為作用機(jī)制模型、從內(nèi)在和外在兩個(gè)方面探索中國(guó)消費(fèi)者環(huán)保行為的影響因素、探索了多種干預(yù)策略對(duì)環(huán)保行為的影響路徑、分析了各種路徑的存在理由和路徑邊界、嘗試了從企業(yè)實(shí)踐推導(dǎo)理論研究，又從理論研究指導(dǎo)企業(yè)實(shí)踐互促過程，為未來(lái)的研究搭建了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。
　　此外，本書分享了企業(yè)實(shí)際的回收項(xiàng)目管理案例，為企業(yè)和公益組織開展相應(yīng)的環(huán)保項(xiàng)目提供了可操作性的建議和指導(dǎo)，同時(shí)也為政府針對(duì)市民開展的環(huán)保項(xiàng)目提供了設(shè)計(jì)思路和管理方法。本書第二章對(duì)于中國(guó)式環(huán)保行為特征的總結(jié)，能夠幫助政府、企業(yè)和公益組織更加了解環(huán)保項(xiàng)目的目標(biāo)受眾；本書第八章的建議，亦能幫助政府、企業(yè)和公益組織了解，在中國(guó)開展環(huán)保項(xiàng)目時(shí)需要注意、避免和強(qiáng)化的要點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了環(huán)保行為研究理論和實(shí)踐的無(wú)縫對(duì)接。
　　本書是在作者的多項(xiàng)有關(guān)中國(guó)消費(fèi)者環(huán)保行為的研究成果基礎(chǔ)上修改而成的。感謝北京工商大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)王國(guó)順教授和副院長(zhǎng)孫永波教授對(duì)本書出版的大力支持！感謝我的博士后合作導(dǎo)師符國(guó)群教授、博士生導(dǎo)師金曉彤教授以及碩士生導(dǎo)師范徵教授在我的學(xué)術(shù)成長(zhǎng)道路上給予的幫助和鼓勵(lì)！同時(shí)感謝中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社段鋼先生為本書出版所付出的汗水！
　　最后，希望本書能夠起到拋磚引玉的作用，吸引更多青年學(xué)者投身于環(huán)保行為的研究領(lǐng)域，鼓勵(lì)更多學(xué)者們勇于在消費(fèi)者環(huán)保行為的研究領(lǐng)域嘗試田野實(shí)驗(yàn)。本書存在的各種不完善和不成熟的地方，也敬請(qǐng)各位專家學(xué)者多多指教。希望我們能夠一起努力，推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者環(huán)保行為的研究，為中國(guó)的環(huán)保行為管理和環(huán)保實(shí)踐做出自己的貢獻(xiàn)！