服裝消費已經進入品牌消費階段，企業(yè)必須先做好商品企劃，這是品牌建立與發(fā)展的基礎——服裝商品企劃是品牌為王的基石。 未來服裝產業(yè)發(fā)展的重點將指向服裝商品企劃、設計創(chuàng)意、品牌管理等具有高附加值的環(huán)節(jié)。因此，高等院校服裝專業(yè)需要培養(yǎng)能夠勝任服裝商品企劃、品牌營銷推廣等工作的專業(yè)人才，《服裝商品企劃》課程教材建設的意義日益凸顯。 服裝商品企劃是一門綜合性較強的學科，本書分四個項目、十二個任務講述相關內容。項目一為服裝商品企劃的前期準備，概述服裝商品企劃基礎知識、服裝品牌創(chuàng)設、目標市場設定、環(huán)境分析與流行預測及市場調研。項目二為服裝商品企劃方案設計，系統(tǒng)講述服裝品牌理念風格的設定、服裝商品企劃的總體設計。項目三為服裝商品企劃的組織運作，是本書的重點和特色，共分四個任務，分別為服裝商品采購與品類管理、服裝商品波段上市組合、服裝商品營銷策略以及網絡營銷服裝商品文案策劃。此項目運用大量的實例分析，并輔以圖片、模板，以全新的視角闡述服裝商品企劃的核心內容。項目四為服裝商品庫存管理及視覺營銷，講述服裝商品庫存管理與促銷、服裝商品視覺營銷。此項目列舉服裝商品庫存管理與促銷的具體方法，給學生展示切實可行的服裝商品視覺營銷操作范例。全書以工作任務串聯(lián)整個服裝商品企劃操作流程，強調服裝商品企劃環(huán)環(huán)相扣的時間性特征。 注重內容的可操作性是本書的宗旨。全書以大量的實例、圖表輔助理論的闡釋，力求內容生動實用、形式豐富多樣，使理論對實踐的指導意義更加凸顯。 編著者張虹教授，主要從事時尚品牌傳播、服飾文化與藝術的教學與研究，總結多年來在服裝商品企劃的教學實踐成果，以及浙江省普通高校“十三五”新形態(tài)教材建設、“十四五”職業(yè)教育部委級規(guī)劃教材建設、百門優(yōu)質在線開放課程建設等項目成果，將教材、課堂、教學資源三者融合，實現(xiàn)線上線下結合的新形態(tài)教材。 本書得以順利出版要感謝杭州職業(yè)技術學院以及同事們的幫助，感謝中國紡織出版社全體職員的辛勞工作，還要特別感謝出版社編輯對本書的把關與潤色�！斗�裝商品企劃》教材建設任重道遠，課程改革需要與時俱進。因編著者能力有限，本書錯誤或疏漏之處難免，敬請讀者指正！