本書根據(jù)崗位需求，在多輪教學實踐的基礎上不斷優(yōu)化，將知識及技能轉變成項目任務，以項目導向、任務驅動為抓手，指導學生通過個人或團隊合作的形式完成四大項目任務，以實現(xiàn)教學目標。本書主要內容包括認識市場營銷策劃和新媒體營銷策劃、新媒體平臺營銷策劃，新媒體方式營銷策劃、新媒體活動營銷策劃。每個項目設計了詳細的任務指導書、評分標準及評分表、基礎知識、自我練習等板塊，可有效實現(xiàn)教師的教與學生的學。
本書提供了豐富的信息化資源，包括教學課件、教學視頻、試題庫、案例庫、微課、動畫等，讀者可掃描書中二維碼學習相關知識，也可登錄學銀在線平臺學習該課程。本書由具有多年一體化課程教學經(jīng)驗的專業(yè)教師和具有實戰(zhàn)經(jīng)驗的企業(yè)專家共同編寫，可作為職業(yè)院校市場營銷專業(yè)及相關專業(yè)的教學用書，也可供市場營銷新媒體類及相關從業(yè)人員參考使用。