?品牌就是指有一些經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，用特有抽象能識(shí)別的概念來(lái)形容表示其中的差異性，從而也是人們意識(shí)當(dāng)中占據(jù)了一定地位的綜合反應(yīng)。品牌影響力是指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、并獲得利潤(rùn)的能力。品牌影響力已成為左右顧客選擇商品的重要因素。品牌影響力是核心影響力和外延影響力的綜合反映，是影響力在更高層次上的提升和集中體現(xiàn)。本書(shū)圍繞品牌及品牌影響力展開(kāi)，分別闡述了品牌及品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵、特征及作用；影響力構(gòu)筑的原則、方法、內(nèi)容；品牌影響力管理的內(nèi)容與方法；品牌影響力評(píng)價(jià)的內(nèi)容、作用、意義和方法；品牌影響力提升體系構(gòu)建及提升方法，是一部關(guān)于品牌影響力的重要著作。