2.裝飾字體設計
    裝飾字體在整個視覺識別系統(tǒng)中具有美觀大方、受眾歡迎、新穎獨特、便于閱讀識別、應用范圍廣等優(yōu)點。海爾、科龍的中文標準字體即屬于這類裝飾字體設計。
    裝飾字體是在基本字形的基礎上進行裝飾、創(chuàng)新變化加工而成的。它的特點是在一定程度上改變了印刷字體的字形和筆畫，根據品牌或企業(yè)經營性質的需要進行設計，達到加強文字的效果和富于感染力的目的。
    裝飾字體可以體現(xiàn)豐富的文化內涵。如：細線構成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產品，圓厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實力強勁；而有棱角的字體，則易展示企業(yè)個性等。
    總之，裝飾字體設計離不開產品品質和企業(yè)經營理念，所有的設計手段都必須為企業(yè)形象的核心——標志服務。它運用夸張、明暗、增減筆畫、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新編排設計字形，既加強了文字的特征，又豐富了標準字體的內涵。同時，在設計過程中，不僅要求單個字形美觀得體，還要使整體風格和諧統(tǒng)一，理念內涵易讀，以便于信息正確的傳播。
    企業(yè)名稱和品牌標準字體的設計，一般均采用中英兩種文字，以便于產品的國際化，參與國際市場競爭。英文字體（包括漢語拼音）的設計，與中文漢字設計一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。書法體的設計雖然很有個性、很美觀，但識別人群較少，用于標準字體的不常見，常見的情況是用于人名或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的設計普及面極廣。
    英文字體根據其形態(tài)特征和設計表現(xiàn)手法，大致可以分為四類：一是等線體，字形幾乎都是由相等的線條構成；二是書法體，字形的特點活潑自由、顯示風格個性；三是裝飾體，對各種字體進行裝飾設計，產生富于感染力的藝術效果；四是光學體，是攝影特技和印刷網紋技術制作的。由于標準字是CI的基本要素之一，其設計成功與否至關重要。當企業(yè)、公司、品牌確定后，在標準字體設計之阿，應先付諸調查工作，調查要點包括：①是否符合產品公司的形象；②是否具有創(chuàng)新的思路、獨特的構想；③是否能為商品購買者所推崇；④是否能表現(xiàn)出企業(yè)的發(fā)展性、信任感以及獨特性；⑤對字體的各個要素加以分析。
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