本書是普通高等學校社會體育專業(yè)系列教材之一，整個教材體系體現(xiàn)了社會主義市場經(jīng)濟的宏觀背景和體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟學分析。通過該門課程的學習，使學生掌握體育產(chǎn)業(yè)、體育市場、體育產(chǎn)業(yè)組織與結構、體育資本、體育產(chǎn)業(yè)政策等體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的基本概念和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟學原理，了解我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，加強學生的市場意識，提高學生的經(jīng)濟學素養(yǎng)和實踐能力，學會運用經(jīng)濟思維分析和解決體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的問題。
本書主要內(nèi)容包括體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學導論、體育產(chǎn)業(yè)的分類與市場構成、體育產(chǎn)業(yè)結構、體育產(chǎn)業(yè)組織、體育產(chǎn)業(yè)關聯(lián)、體育產(chǎn)業(yè)的運行、體育產(chǎn)業(yè)政策、體育市場營銷、體育資本市場運營、體育產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)的經(jīng)營管理、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等。
本書也可作為普通高等學校體育其他專業(yè)選修課教材以及社會體育工作者參考用書。
緒論
節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的形成和發(fā)展
第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的研究對象
第三節(jié) 本書的結構與特點
章 體育產(chǎn)業(yè)的分類與市場構成
節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)分類的理論依據(jù)和標準
第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的分類歷史與現(xiàn)狀
第三節(jié) 體育市場的構成要素
第四節(jié) 體育市場的基本類型
第二章 體育產(chǎn)業(yè)結構
節(jié) 產(chǎn)業(yè)結構理論概述
第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)結構的一般考察
第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)結構的變動規(guī)律
第四節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的成長和結構優(yōu)化
第三章 體育產(chǎn)業(yè)組織
節(jié) 產(chǎn)業(yè)組織理論概述
第二節(jié) 體育市場結構分析
第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的市場進入與退出
第四節(jié) 體育企業(yè)的市場行為
第五節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的市場績效
第四章 體育市場運行
節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的消費需求
第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的投資需求
第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的供求分析
第四節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的運行機制
第五章 體育產(chǎn)業(yè)政策
節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)政策的作用與目標
第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)政策的框架體系
第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)投入政策
第四節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)規(guī)制政策
第六章 體育資本市場運營
節(jié) 體育彩票
第二節(jié) 體育贊助
第三節(jié) 媒體轉播權交易
第四節(jié) 體育企業(yè)上市融資
第七章 體育市場營銷
節(jié) 市場營銷與體育市場營銷
第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的市場營銷
第三節(jié) 作為媒介的體育市場營銷
第四節(jié) 大型賽事的市場營銷
第五節(jié) 國際體育營銷
第八章 體育產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)的經(jīng)營管理
節(jié) 體育場館的供給機制分析
第二節(jié) 影響體育場館經(jīng)營管理的因素分析
第三節(jié) 體育場館經(jīng)營管理的管制設計
第九章 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)
第二節(jié) 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要目標
第三節(jié) 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干認識誤區(qū)
第四節(jié) 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本思路
第五節(jié) 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要重視的問題
參考文獻
書單推薦
