本書圍繞新媒體這一概念的定義及內(nèi)涵,著重論述了其在我國發(fā)展、經(jīng)營和運作各個領(lǐng)域的理論和實踐狀況,包括社會意義、技術(shù)背景、發(fā)展歷程、監(jiān)管、運營、內(nèi)容建設、市場開發(fā)、媒體融合等。本書跟蹤傳媒業(yè)及社會動態(tài),理論聯(lián)系實踐,引導關(guān)注及探討現(xiàn)實問題,為媒體管理、研究、投資、從業(yè)者提供服務。本書可作為各級黨政機構(gòu)、媒體主管部門、從業(yè)者、投資人、研究者、愛好者培訓與閱讀用書,也可供普通高等學校新聞傳播、傳媒理論專業(yè)及相關(guān)專業(yè)閱讀參考。
在新媒體浪潮下,媒體話語權(quán)、社會影響力均發(fā)生了深刻變化,不僅給媒體從業(yè)者帶來挑戰(zhàn),也給輿論引導帶來諸多困難。深入全面了解新媒體,探索新媒體如何建設、運營及管理,是政府部門、企事業(yè)單位不可輕視的重要課題。新媒體也是數(shù)字經(jīng)濟的組成部分,在未來的經(jīng)濟發(fā)展中具有舉足輕重的地位。
《新媒體素養(yǎng)領(lǐng)導干部公開課》編寫者曾在媒體采編一線工作多年,將自己對新媒體的關(guān)注和心得加以梳理總結(jié),在編撰過程中,研究并吸收了當前有關(guān)領(lǐng)域的理論成果,特別關(guān)注了媒體運作實踐及案例。本書旨在為領(lǐng)導干部快速掌握新媒體知識提供參考。
新時代新技術(shù)新媒體(代序)
牛一兵
我與傲騰同志相識三十余年,早年他任人民日報駐津記者,我被派駐天津新報當社長,我們可謂互相羨慕。我羨慕他專注新聞報道,縱橫馳騁,無拘無束。他羨慕我生逢新時代、新技術(shù)、新媒體,可成就大事、新事。我尚未成就大事,他倒把系統(tǒng)論述新媒體的專著發(fā)表出來了,在此我表示由衷的祝賀。
在我國社會主義建設的偉大征程中,媒體從來不曾缺位,在無數(shù)個歷史轉(zhuǎn)折關(guān)頭都發(fā)揮了輿論引領(lǐng)、信息集成的重要作用。說媒體的建設和發(fā)展事關(guān)旗幟和道路、事關(guān)黨和國家的各項事業(yè)、事關(guān)黨和國家的前途命運,一點都不為過。
媒體是有生命的,它能夠自我成長、發(fā)展、興盛,充滿著無限的生機和活力。也許有的媒體已經(jīng)消失在時間的洪流中,有的在時代變遷中不知所措,有的正在中流擊水,但是媒體的生命總會以另外一種新的形態(tài)展現(xiàn)出來,發(fā)揮著現(xiàn)實的價值和作用。
可以想象,在兩軍對壘之際,裝備大刀長矛的舊式武裝必然無法抵擋裝備飛機大炮的現(xiàn)代化軍隊。媒體行業(yè)也一樣,在這日新月異的時代,各級媒體都必須跟上時代發(fā)展的步伐,緊貼技術(shù)進步的脈搏,才能更好地關(guān)注現(xiàn)實,為我們共同參與的偉大事業(yè)服務。
時代和技術(shù)的浪潮洶涌而來,新媒體的概念誕生時日并不長,但已經(jīng)對我們的生活產(chǎn)生了巨大影響?梢韵胂,如果從新媒體時代成長起來的人手中拿開手機,讓他們離群索居哪怕待上一兩天,他們都會惶惶不可終日。現(xiàn)代媒體提供給受眾更豐富的信息,不僅是5W,而是讓受眾互動起來。媒體人既是時代的追隨者,也是時代浪潮的引導者。在新舊交替的時代,媒體不僅在裝備上而且在內(nèi)容上都將發(fā)生嬗變,其內(nèi)在發(fā)展規(guī)律仍有待我們?nèi)嬲J識和了解。
在社會轉(zhuǎn)折期、天災疫情等重大事件面前,如何因勢利導有效運用新媒體為社會服務,如何正確認識新媒體發(fā)展過程中的各種波折,如何學會和新媒體打交道、管好用好服務好,相信依然是擺在廣大干部和各級黨政機構(gòu)面前的一大挑戰(zhàn)。無論如何,新媒體在我國的發(fā)展依然有著很多的可能性,未來依然充滿夢想,各行各業(yè)、社會各界都將從新媒體的發(fā)展中受益,我們需要保持對它的想象力和信心。
我與傲騰同志相識以來,對他多年來在媒體一線的辛勤耕耘和付出非常熟悉。此次他將多年來的工作體會和對新媒體發(fā)展研究的心得付諸出版,是一件極有意義的事。在祝賀之余,我也衷心希望我國的新媒體事業(yè)日新月異,不斷為社會的進步和人民幸福做出有益的貢獻,更希望有更多的人來了解新媒體,用它造福我們的各項事業(yè)。旭日東升,一切都將是新的。
傲騰,蒙古族,高級記者。人民日報天津分社原社長,曾在新華社、人民日報從事一線采編與管理工作多年,專注于媒體理論及經(jīng)營管理研究,在南開大學、中央民族大學等高校開設新聞傳播相關(guān)課程。
張力升,財經(jīng)及社科領(lǐng)域作者,出版多部相關(guān)著作,現(xiàn)供職于北京財貿(mào)職業(yè)學院。