Part 1
IP 社群 場景 電商，賦能實體經(jīng)濟

第1章邀約難、成交難、拓客難，如何突圍 003

1.1營銷4.0時代，社群是企業(yè)破局之道 003

1.2社群營銷商業(yè)邏輯：從經(jīng)營產(chǎn)品到經(jīng)營用戶 009

1.3社群營銷新模式：IP 社群 場景 電商 015

1.4社群營銷基本要素：定位、吸粉、運營 021

第2章懂一點社群思維，你就能成功打敗50%的對手 027

2.1互聯(lián)網(wǎng)思維：學會用互聯(lián)網(wǎng)的各種工具 027

2.2金融思維：無論賺不賺錢，首先想辦法有錢 029

2.3跨界思維：終結你的，往往是你看不到的對手 032

2.4平臺思維：獲得人脈快的方法 037

Part 2
從0到1，七步打造你的百萬級社群

第3章精確社群定位，聚焦到垂直細分領域 043

3.1目標定位:為什么建立社群? 043

3.2價值定位:社群能為成員帶來什么價值? 047

3.3平臺定位：在哪里構建社群？ 052

3.4人群定位：社群里應該有哪些人？ 054

3.5周期定位：社群計劃運營多久？ 058

3.6變現(xiàn)模式定位：社群怎樣盈利？ 060

第4章社群沒能引爆，也許只是缺個場景 065

4.1如何挖掘產(chǎn)品的使用場景？ 065

4.2如何在場景中洞察客戶的需求？ 070

4.3如何全方位篩選場景？ 074

4.4情緒是不可忽視的場景維度 078

4.5位置是場景的靈魂 082

4.6社群的加法：構建基于社群需求的場景 084

第5章根據(jù)場景打造社群IP，搶占認知高地 089

5.1IP，既解決了流量，也解決了產(chǎn)品 089

5.2IP的商業(yè)價值是如何體現(xiàn)的？ 094

5.3引爆社群IP的三大關鍵點 099

5.4搶占人值高地，打造爆款IP 102

第6章基于IP，從0到1構建你的個社群 111

6.1同好：落實你的社群價值觀 111

6.2門檻：形成你的社群規(guī)則 116

6.3數(shù)據(jù)：管理你的社群數(shù)據(jù)庫 125

6.4活動：激活你的社群氛圍 129

6.5在線授課：將你的內容多元化地呈現(xiàn)給用戶 133

第7章聯(lián)合超級用戶做社群裂變，打造自己的IP社群電商平臺 137

7.1什么時候可以開始進行社群裂變？ 137

7.2從小社群到大社群會遇到哪些坑？ 140

7.3激活人脈：讓你的客戶自動自發(fā)地幫你拓展客戶 145

7.4打造IP社群電商，投身新零售大潮 150

第8章IP社群變現(xiàn)，總有方法能讓你盈利 155

8.1為什么有些IP社群規(guī)模很大但很難變現(xiàn)？ 155

8.2產(chǎn)品變現(xiàn)：打造話題性的爆品 161

8.3直接的七種社群變現(xiàn)方式 165

8.4賺錢的三種社群變現(xiàn)方式 170

第9章層層運營，構建社群生態(tài)體系 177

9.1文案系統(tǒng)：別讓文案拖了產(chǎn)品的后腿 177

9.2引流系統(tǒng)：傳統(tǒng)企業(yè)如何吸引大量客戶 183

9.3傳播系統(tǒng)：讓社群內容瘋傳 187

9.4成交系統(tǒng)：快速成交客戶的一系列方案 192