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《數(shù)據(jù)驅動增長：新一代企業(yè)智能化成長路徑》通過對美妝、服裝、新零售、新茶飲、生鮮連鎖等非數(shù)字原生企業(yè)的轉型案例剖析，勾勒出數(shù)字化轉型時代數(shù)據(jù)驅動型企業(yè)的營銷方法論，探索不同行業(yè)、不同企業(yè)的智能化成長路徑。《數(shù)據(jù)驅動增長：新一代企業(yè)智能化成長路徑》深度解構了9個品牌企業(yè)的數(shù)據(jù)智能化轉型案例，針對每個案例，又從大數(shù)據(jù)和云計算、用戶資產(chǎn)化、數(shù)據(jù)中臺、品牌IP和內(nèi)容營銷、全渠道數(shù)字化等維度中選擇一個維度進行拆解，充分顯示出不同技術在不同類型企業(yè)的應用價值。與此同時，本書選擇了業(yè)務中臺、CEM、營銷自動化、SCRM等5個領域的MarTech機構進行介紹，旨在從技術視角提供優(yōu)秀的案例參考。《數(shù)據(jù)驅動增長：新一代企業(yè)智能化成長路徑》適合大中型企業(yè)的營銷管理人員，從事數(shù)字化轉型的管理咨詢?nèi)藛T、IT從業(yè)人員、高校及專業(yè)研究機構人員、學者，政府管理人員及對數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展感興趣的人閱讀。

第 1 章社交互聯(lián)網(wǎng)與新商業(yè)超限戰(zhàn) 001 1.1　互聯(lián)網(wǎng)技術與企業(yè)創(chuàng)新趨勢 002 1.2　社交媒體與電商平臺超限戰(zhàn) 013 第 2 章智能型企業(yè)和 MarTech 技術 023 2.1　人們已經(jīng)進入智能型企業(yè)時代 024 2.2　向智能型企業(yè)數(shù)字化轉型的方法論 029 2.3　MarTech（營銷技術）是向智能型企業(yè)轉型的核心抓手 034 第 3 章一張數(shù)字化弓箭圖背后的營銷趨勢 045 3.1　彎弓數(shù)字化弓箭圖及其背景 046 3.2　內(nèi)容革命帶來營銷新趨勢 050 3.3　企業(yè)媒體化和全域運營 061 3.4　數(shù)據(jù)驅動與中臺價值 068 第 4 章華住集團的酒店數(shù)字化轉型路徑 073 4.1　會員為核心的商業(yè)模式 074 4.2　華住的產(chǎn)品供應鏈和用戶分層 080 第 5 章麥當勞、喜茶的用戶數(shù)字化資產(chǎn) 095 5.1　麥當勞將成為數(shù)字時代的新“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)” 096 5.2　喜茶的數(shù)字化新營銷 102 第 6 章百果園、良品鋪子以數(shù)據(jù)驅動的中臺戰(zhàn)略 113 6.1　中臺及中臺建設 114 6.2　百果園的中臺戰(zhàn)略 117 6.3　良品鋪子基于數(shù)據(jù)資產(chǎn)的中臺戰(zhàn)略 125 第 7 章茵曼、尚品宅配基于數(shù)字化的品牌 IP 和內(nèi)容營銷 133 7.1　品牌 IP 與內(nèi)容營銷 134 7.2　茵曼基于數(shù)字化的品牌 IP 和內(nèi)容營銷 138 7.3　茵曼基于先進數(shù)字化能力的直播帶貨 144 7.4　尚品宅配基于內(nèi)容中臺的內(nèi)容營銷 147 第 8 章屈臣氏、歐萊雅的全渠道數(shù)字化運營 155 8.1　屈臣氏的全渠道數(shù)字化運營 156 8.2　歐萊雅的數(shù)字賦能營銷 162 第 9 章新一代營銷技術企業(yè)的賦能技術力量 173 9.1　云徙的數(shù)字中臺技術 174 9.2　徑碩（JINGdigital）的 SCRM 和營銷自動化技術 189 9.3　“數(shù)說故事”：營銷數(shù)字化的“App Store” 194 9.4　群脈的企業(yè)級私域技術 199 9.5　“快決測”的 CEM 客戶體驗管理和決策溝通技術 204

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