本書系統(tǒng)的闡述了品牌管理的內(nèi)容，注重理論與實(shí)踐案例相結(jié)合。全書分為十章，分別是：品牌概述、品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌個(gè)性、品牌識別、品牌延伸、品牌戰(zhàn)略、品牌傳播、品牌資產(chǎn)、品牌創(chuàng)新。在系統(tǒng)闡述品牌管理的基本知識和理論的基礎(chǔ)上，還注重應(yīng)用性，每一章都配備了大量時(shí)下最新的品牌管理案例，通過閱讀分析這些案例，有助于更深刻的理解品牌管理的基礎(chǔ)理論。本書是普通高等院校工商管理、市場營銷和電子商務(wù)等專業(yè)“品牌管理”課程的教材，也可以作為企業(yè)品牌管理培訓(xùn)和相關(guān)從業(yè)人員的參考書。