百萬(wàn)級(jí)UP主視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)筆記
百萬(wàn)粉絲UP主誠(chéng)意滿滿和干貨滿滿的視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)書(shū),教你從零開(kāi)始學(xué)做UP主,掌握視頻運(yùn)營(yíng)這門生意背后的邏輯與方法。
人人都可以做UP主!
我們每一個(gè)人都有自己專屬的亮點(diǎn),可能是性格,可能是美貌,可能是知識(shí),也可能是所處的環(huán)境。你的與眾不同就是你成為UP主的根本。
本書(shū)作者從更實(shí)操的層面入手,對(duì)從零開(kāi)始到成為一名合格的UP主的成長(zhǎng)階段所遇到的每一個(gè)問(wèn)題,都做了一一解答。
·賬號(hào)定位。用4W1H方法找準(zhǔn)方向,做好內(nèi)容定位和人設(shè)定位,并執(zhí)行下去。
·內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。找好視頻節(jié)奏,用心做市場(chǎng)調(diào)研,學(xué)會(huì)跟熱點(diǎn)、切痛點(diǎn),寫(xiě)好文案。
·平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。分析不同平臺(tái)的屬性和推薦邏輯,找到不同的運(yùn)營(yíng)策略。
·用戶運(yùn)營(yíng)。做精細(xì)化管理,形成粉絲能量磁場(chǎng)。
·數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)。常做數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán),統(tǒng)計(jì)關(guān)鍵視頻數(shù)據(jù),對(duì)比關(guān)鍵指標(biāo)。
·商業(yè)變現(xiàn)。詳解四種變現(xiàn)方式,了解更多變現(xiàn)路徑。
總之,本書(shū)能夠幫助更多人走進(jìn)自媒體這個(gè)領(lǐng)域,掌握多元化技能,嘗試斜杠發(fā)展,從而為走上UP主這條路打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),擴(kuò)升自己職業(yè)生涯的長(zhǎng)度和廣度。
老丁是個(gè)生意人
知名財(cái)經(jīng)知識(shí)區(qū)博主。36氪、虎嗅網(wǎng)邀約創(chuàng)作者,科技公司CEO。主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)多個(gè)知識(shí)區(qū)賬號(hào),擁有豐富的中短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
第1章 在流水的平臺(tái),成為鐵打的 IP 1
我們都有機(jī)會(huì)分一杯羹 3
不是頂級(jí)專家,也能成為佼佼者 7
想當(dāng)冠軍,就不要害怕競(jìng)爭(zhēng) 10
弄清責(zé)任與利益分配,再找合伙人 13
第2章 賬號(hào)定位:從現(xiàn)有的資源中尋找可能性 21
用 4W1H 方法找準(zhǔn)你的方向 23
用 4W1H 方法做內(nèi)容定位 26
用 4W1H 方法做人設(shè)定位 32
90% 的人愿意做,但只有 10% 的人會(huì)執(zhí)行 37
第3章 內(nèi)容運(yùn)營(yíng):好視頻是怎么做出來(lái)的 41
高質(zhì)量視頻都有一個(gè)好節(jié)奏 43
不同內(nèi)容,決定其是否優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵點(diǎn)不同 46
要做好內(nèi)容,先做好市場(chǎng)調(diào)研 48
如何寫(xiě)好文案 52
錄音、錄像都要規(guī)范 73
搞定剪輯,細(xì)節(jié)不容忽視 75
第4章 平臺(tái)運(yùn)營(yíng):找到流量密碼 81
分析不同平臺(tái)的屬性和特點(diǎn) 83
針對(duì)不同的平臺(tái),找到不同的運(yùn)營(yíng)策略 85
如何獲得平臺(tái)的首頁(yè)推薦 90
關(guān)鍵詞搜索頁(yè)與其他流量入口 106
不同平臺(tái)的推薦邏輯不同 111
第5章 用戶運(yùn)營(yíng):用心了解用戶群體 127
了解用戶屬性和用戶行為 130
做好精細(xì)化管理,形成粉絲能量磁場(chǎng) 137
運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的策劃、執(zhí)行、監(jiān)控、復(fù)盤(pán) 141
第6章 數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng):復(fù)盤(pán)時(shí)用數(shù)據(jù)說(shuō)話 147
統(tǒng)計(jì)關(guān)鍵視頻數(shù)據(jù),避免與市場(chǎng)脫節(jié) 149
在數(shù)據(jù)對(duì)比中才能看到視頻優(yōu)劣 152
定期數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)需對(duì)比的關(guān)鍵指標(biāo) 156
我的首次復(fù)盤(pán)案例 159
第7章 商業(yè)變現(xiàn):保持情懷,學(xué)會(huì)變現(xiàn) 161
不必一開(kāi)始就有清晰的變現(xiàn)路徑 163
變現(xiàn)方式一:流量變現(xiàn) 165
變現(xiàn)方式二:商業(yè)廣告 166
變現(xiàn)方式三:簽約 170
變現(xiàn)方式四:電商與知識(shí)付費(fèi) 172
第8章 個(gè)人、MCN 與平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系 175
視頻創(chuàng)作者也將進(jìn)入匠人時(shí)代 177
火眼金睛,看清形形色色的 MCN 180
面對(duì)眾多平臺(tái),先抱一條大腿 185
第9章 UP 主成長(zhǎng)路上的其他難關(guān) 187
持續(xù)輸入,才能持續(xù)輸出 189
全職還是兼職,取決于能力和現(xiàn)金流 191
真正熱愛(ài),切忌急功近利 193
內(nèi)容品質(zhì)、更新速度要因時(shí)而異 194
第 10 章 從平臺(tái)的過(guò)去判斷未來(lái) 197
視頻平臺(tái)的宏觀環(huán)境變化 199
UP 主未來(lái)的機(jī)會(huì)點(diǎn) 202
在甲方客戶面前,如何堅(jiān)持做自己 205
UP 主如何才能一直火下去 207
第 11 章 關(guān)于視頻運(yùn)營(yíng),你還需要了解的內(nèi)容 209
你必須懂得做生意的邏輯 212
如何在市場(chǎng)中找到機(jī)會(huì) 217
關(guān)于創(chuàng)業(yè),最重要的事 222
用投資的視角看待 UP 主 225
后記 看清環(huán)境,看清自己 231