目 錄
第 1章 新媒體數(shù)據(jù)分析概述1
1.1 初識(shí)新媒體數(shù)據(jù)分析2
1.1.1 數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)分析2
1.1.2 新媒體數(shù)據(jù)分析的作用4
1.1.3 新媒體數(shù)據(jù)分析的原則5
1.1.4 新媒體數(shù)據(jù)分析的基本步驟5
1.1.5 新媒體數(shù)據(jù)分析常用的術(shù)語7
1.1.6 新媒體數(shù)據(jù)分析常見誤區(qū)8
1.2 新媒體數(shù)據(jù)分析的維度、內(nèi)容和周期9
1.2.1 新媒體數(shù)據(jù)分析的維度9
1.2.2 新媒體數(shù)據(jù)分析的內(nèi)容11
1.2.3 新媒體數(shù)據(jù)分析的周期16
【課后習(xí)題】18
第 2章 新媒體數(shù)據(jù)的收集19
2.1 初識(shí)新媒體數(shù)據(jù)收集20
2.1.1 新媒體數(shù)據(jù)收集的基本流程20
2.1.2 新媒體數(shù)據(jù)可用性的判斷20
2.1.3 新媒體數(shù)據(jù)收集的方式22
2.2 網(wǎng)絡(luò)爬蟲工具采集數(shù)據(jù)30
2.2.1 模板采集30
2.2.2 自定義采集35
2.2.3 云采集55
【課后習(xí)題】57
第3章 新媒體數(shù)據(jù)的處理58
3.1 數(shù)據(jù)清洗59
3.1.1 缺失值的處理59
3.1.2 重復(fù)值的處理62
3.1.3 數(shù)據(jù)邏輯性檢查64
3.2 數(shù)據(jù)加工66
3.2.1 數(shù)據(jù)計(jì)算66
3.2.2 數(shù)據(jù)分組69
3.2.3 數(shù)據(jù)抽取71
3.2.4 數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換74
【課后習(xí)題】76
第4章 新媒體數(shù)據(jù)的分析78
4.1 常用數(shù)據(jù)分析方法論79
4.1.1 PEST分析法79
4.1.2 5W2H分析法80
4.1.3 邏輯樹分析法81
4.1.4 用戶行為理論83
4.1.5 4P營銷理論84
4.2 常用的數(shù)據(jù)分析法85
4.2.1 對(duì)比分析法85
4.2.2 分組分析法87
4.2.3 結(jié)構(gòu)分析法88
4.2.4 平均分析法89
4.2.5 交叉分析法90
4.2.6 四象限分析法91
4.2.7 漏斗圖分析法92
4.2.8 杜邦分析法93
4.2.9 綜合評(píng)價(jià)分析法95
【課后習(xí)題】98
第5章 新媒體數(shù)據(jù)可視化99
5.1 初識(shí)新媒體數(shù)據(jù)可視化100
5.1.1 新媒體數(shù)據(jù)可視化的基本流程100
5.1.2 新媒體數(shù)據(jù)可視化設(shè)計(jì)的原則103
5.2 新媒體數(shù)據(jù)可視化圖表103
5.2.1 新媒體數(shù)據(jù)可視化常用圖表103
5.2.2 新媒體數(shù)據(jù)可視化圖表的構(gòu)成要素113

5.3 新媒體數(shù)據(jù)可視化圖表的制作與優(yōu)化115
5.3.1 新媒體數(shù)據(jù)可視化圖表制作的常用工具115
5.3.2 使用Excel制作數(shù)據(jù)可視化圖表117
5.3.3 新媒體數(shù)據(jù)可視化圖表的優(yōu)化120
【課后習(xí)題】124
第6章 新媒體數(shù)據(jù)分析報(bào)告的寫作125
6.1 初識(shí)新媒體數(shù)據(jù)分析報(bào)告126
6.1.1 新媒體數(shù)據(jù)分析報(bào)告的作用126
6.1.2 新媒體數(shù)據(jù)分析報(bào)告的常見類型126
6.1.3 新媒體數(shù)據(jù)分析報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)128
6.2 新媒體數(shù)據(jù)分析報(bào)告的寫作131
6.2.1 新媒體數(shù)據(jù)分析報(bào)告的寫作原則132
6.2.2 日常運(yùn)營報(bào)告的寫作132
6.2.3 專題分析報(bào)告的寫作134
6.2.4 行業(yè)分析報(bào)告的寫作136
【課后習(xí)題】136
第7章 短視頻運(yùn)營數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用138
7.1 短視頻賬號(hào)運(yùn)營數(shù)據(jù)分析139
7.1.1 短視頻作品數(shù)據(jù)分析常用指標(biāo)139
7.1.2 短視頻賬號(hào)運(yùn)營數(shù)據(jù)分析140
7.1.3 用戶群體畫像分析151
7.2 短視頻平臺(tái)內(nèi)熱門素材分析與應(yīng)用156
7.2.1 熱門視頻分析與應(yīng)用156
7.2.2 熱門話題分析與應(yīng)用158
7.2.3 熱門音樂分析與應(yīng)用161
7.2.4 抖音熱點(diǎn)分析與應(yīng)用162
【課后習(xí)題】165
第8章 直播運(yùn)營數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用166
8.1 直播賬號(hào)運(yùn)營數(shù)據(jù)分析167
8.1.1 直播實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析167
8.1.2 直播歷史數(shù)據(jù)分析169
8.2 直播商品分析、復(fù)盤與品牌推廣分析170
8.2.1 直播熱銷品類分析170
8.2.2 實(shí)時(shí)直播爆品分析174
8.2.3 單場(chǎng)直播復(fù)盤180
8.2.4 品牌推廣分析187
【課后習(xí)題】192
第9章 微信公眾號(hào)運(yùn)營數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用193
9.1 微信公眾號(hào)賬號(hào)運(yùn)營數(shù)據(jù)分析194
9.1.1 用戶分析194
9.1.2 內(nèi)容分析199
9.1.3 菜單分析204
9.1.4 消息分析205
9.2 內(nèi)容選題策劃與微信評(píng)論分析207
9.2.1 內(nèi)容選題策劃207
9.2.2 關(guān)鍵詞熱度趨勢(shì)分析212
9.2.3 微信評(píng)論采集與分析213
【課后習(xí)題】216
第 10章 微博運(yùn)營數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用217
10.1 微博賬號(hào)數(shù)據(jù)分析218
10.1.1 微博數(shù)據(jù)概覽218
10.1.2 粉絲分析218
10.1.3 博文數(shù)據(jù)分析223
10.1.4 互動(dòng)數(shù)據(jù)分析226
10.1.5 相關(guān)賬號(hào)分析228
10.1.6 文章分析和視頻分析230
10.2 微分析與熱詞分析231
10.2.1 微分析231
10.2.2 熱詞分析233
【課后習(xí)題】235

第 11章 今日頭條運(yùn)營數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用236
11.1 今日頭條賬號(hào)數(shù)據(jù)分析237
11.1.1 收益數(shù)據(jù)分析237
11.1.2 作品數(shù)據(jù)分析239
11.1.3 粉絲數(shù)據(jù)分析245
11.2 頭條號(hào)內(nèi)容選題與熱點(diǎn)追蹤248
11.2.1 頭條號(hào)內(nèi)容選題248
11.2.2 頭條熱點(diǎn)追蹤249
【課后習(xí)題】250