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本書基于當(dāng)代國際經(jīng)貿(mào)活動的現(xiàn)狀與發(fā)展，緊跟時代前沿?zé)狳c問題，選取、沃爾瑪、思科、海信、TCL集團(tuán)、華為等有典型代表性的企業(yè)，將國內(nèi)外不同類型企業(yè)參與國際貿(mào)易、國際投資、跨國經(jīng)營、國際商務(wù)運(yùn)營與談判等各方面的實踐，以案例的形式，圍繞企業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)略、市場營銷等國際商務(wù)相關(guān)理論知識，進(jìn)行歸納和總結(jié)，從不同的角度幫助學(xué)生更好的理解國際商務(wù)實踐。每篇案例以中短篇幅為主，除了講好案例故事，還輔以案例教學(xué)使用說明，包含如使用對象、教學(xué)目的、理論依據(jù)、案例思考問題與分析思路等內(nèi)容，是一部供國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)本科生、國際商務(wù)碩士專業(yè)研究生、國際貿(mào)易學(xué)研究生以及其他相關(guān)經(jīng)濟(jì)管理類本科和研究生進(jìn)行案例教學(xué)與分析的參考用書。

王玉婧：天津商業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授。湖南大學(xué)博士，澳大利亞Charles Sturt University 訪問學(xué)者，天津商業(yè)大學(xué)學(xué)報編輯部主任，國際商務(wù)專業(yè)碩士點負(fù)責(zé)人，一流本科專業(yè)國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)建設(shè)負(fù)責(zé)人，天津市高校應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科領(lǐng)軍人才，中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會專家委員會理事，曾有在合資企業(yè)從事對外貿(mào)易活動經(jīng)歷。主要研究方向：國際商務(wù)政策與實踐、貿(mào)易與可持續(xù)發(fā)展。獲得省級社會科學(xué)成果獎2項，主持省部級重點課題3項、規(guī)劃課題2項，參與完成、*等省部級課題10余項。出版專著2部、英文專著1部、教材2部，近年來發(fā)表論文SSCI、CSSCI等期刊論文60篇。

姜達(dá)洋：天津商業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、副院長。中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，英國牛津布魯克斯大學(xué)訪問學(xué)者，國際貿(mào)易碩士點負(fù)責(zé)人。研究方向為產(chǎn)業(yè)政策、貿(mào)易政策。主持和參與和省部級課題10余項，公開發(fā)表論文100余篇，出版專著10部、譯著3部，獲省級社會科學(xué)成果獎2項。

王昕：天津商業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授、國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易系主任。西北農(nóng)林科技大學(xué)管理學(xué)博士，德國基爾大學(xué)訪問學(xué)者。2012年度*學(xué)術(shù)新人獎，入選天津市131創(chuàng)新型人才第二層次人才。主要研究方向：農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。主持國家自然科學(xué)基金青年項目1項、省部級課題3項，公開發(fā)表論文多篇、專著2部。

目錄
序言 001
中國民營制造企業(yè)走向世界民營制集團(tuán)國際化戰(zhàn)略李敏陸洲 001
逐夢全球民營企業(yè)萬向集團(tuán)國際化經(jīng)營之路陳惠王昕 014
另辟蹊徑收奇效傳音控股開拓非洲市場孫維鑫劉小軍 028
可持續(xù)和本土化德國汽車制造商戴姆勒集團(tuán)在華經(jīng)營之道張媛瑞王玉婧 045
聚力蝶變德國大眾集團(tuán)汽車電動化轉(zhuǎn)型之路陳一張煒 058
新零售推進(jìn)傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展沃爾瑪?shù)男铝闶坜D(zhuǎn)型策略劉旭陽單婷姜達(dá)洋 073
中國白酒飄香五洲五糧液集團(tuán)國際化發(fā)展路徑劉麗莎陸洲趙志超 090
傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的海外行銷之路王瑛史兆晨 113
專業(yè)化經(jīng)營還是多元化道路SDSC 的經(jīng)營戰(zhàn)略選擇姚海棠柳青青侯凡鐘夢情王敏慧羅雨濛 127
芯片企業(yè)的 GVC 分工地位提升路徑臺積電與中芯國際的比較許偉平過曉穎徐月婷 142
全球價值鏈嵌入與產(chǎn)業(yè)升級華為的技術(shù)創(chuàng)新之路楊冕過曉穎 161
全球產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)奧飛娛樂嬰童產(chǎn)業(yè)擴(kuò)升之路陳佳鑫張煒 176
創(chuàng)新之魅力思科對外擴(kuò)張的成功秘訣鄭蕾 189
攜手前行沃爾瑪合作共贏之路楊茵傈 206
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中國風(fēng)銳齒輪與丹麥維斯塔斯談判策劃苗璐王威 251
創(chuàng)新外貿(mào)服務(wù)新業(yè)態(tài)天津自貿(mào)通外貿(mào)服務(wù)股份有限公司的發(fā)展問題研究劉洪宇焦泓潔姜達(dá)洋 265
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探索電商平臺供應(yīng)鏈融資新模式金融的金融服務(wù)創(chuàng)新張杉宋姍 294
美國行業(yè)為生存采取的行動項目王述功王玉婧劉甜宋姍 309
檢驗檢測在推進(jìn)歐美紡織企業(yè)品牌質(zhì)量建設(shè)中的作用黃琳宋姍焦泓潔姜達(dá)洋 322
后記 336

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