后 記我的跨界歷史寫作

我少年時(shí)代即酷愛文學(xué)和歷史，大學(xué)二年級(jí)時(shí)，在《萌芽》雜志上發(fā)表小說《別了，十八歲》， 第二年獲得萌芽文學(xué)獎(jiǎng)，二十一歲走上文學(xué)創(chuàng)作之路。當(dāng)年曾是上海市作家協(xié)會(huì)年輕的會(huì)員。二十世紀(jì)九十年代后，國(guó)家掀起新的一輪改革開放高潮，我從報(bào)社辭職創(chuàng)業(yè)，對(duì)于虛構(gòu)類作品的關(guān)注急劇減少，而將工作之余的絕大部分時(shí)間，用于歷史特別是中國(guó)古代史、近現(xiàn)代史的閱讀和思考。

相較于文學(xué)探索人性，歷史學(xué)更多地研究組織或團(tuán)體的興亡得失，這和我所從事工作的內(nèi)容頗有相通之處。中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了三十余年的高速增長(zhǎng)，一大批中外企業(yè)風(fēng)起云涌，激蕩沉浮。作為專業(yè)從事品牌推廣的廣告公司負(fù)責(zé)人，我有幸接觸到了許多行業(yè)中名列前茅的企業(yè)，目睹了他們的成功、擴(kuò)張和挫折，從服務(wù)實(shí)踐、和客戶充分地互動(dòng)中，總結(jié)出品牌主體運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)五個(gè)維度的理論，即從大環(huán)境、價(jià)值觀、方法論、組織保障和資源動(dòng)員的角度，去分析品牌主體創(chuàng)業(yè)、運(yùn)營(yíng)和變遷的規(guī)律。

這一時(shí)期，我又陸續(xù)讀了許倬云先生的歷史文化著作，特別是他的《從歷史看組織》等系列跨界作品，從管理學(xué)視角剖析大歷史的進(jìn)程，遂萌生了從品牌主體運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)多個(gè)維度，去重新研究歷史、敘述歷史的想法。

企業(yè)和國(guó)家政權(quán)是兩種不同性質(zhì)的組織，企業(yè)追求經(jīng)濟(jì)利益和持續(xù)經(jīng)營(yíng)，政權(quán)追求社會(huì)統(tǒng)治和有效管理，兩者的價(jià)值并不一致。但從同為品牌主體的視角而言，兩者之間也存在著一定的相似性。企業(yè)生產(chǎn)有形的或無形的產(chǎn)品，滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求，從而占有和擴(kuò)大市場(chǎng)份額，如果把政權(quán)的運(yùn)作視為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，那么這一國(guó)家或地區(qū)就相當(dāng)于市場(chǎng)，所處國(guó)

家或地區(qū)的民眾，就是我們所說的消費(fèi)者。所謂政權(quán)的產(chǎn)品，指政府對(duì)內(nèi)對(duì)外一系列的公共政策，離不開國(guó)家統(tǒng)治策略的相關(guān)制度安排、法律設(shè)計(jì)。

品牌是品質(zhì)的保障。品牌是品牌主體所擁有的超值的無形資產(chǎn)。品牌體現(xiàn)了廣大消費(fèi)者對(duì)于特定主體的認(rèn)可、偏愛和忠誠(chéng)。中國(guó)古代從以血緣為主體的氏族，到血緣和地域并重的部落，終形成部落聯(lián)盟形式的初國(guó)家，或以圖騰或以地名發(fā)展而來的國(guó)號(hào)，應(yīng)該可以被認(rèn)為是一種政治品牌主體的名稱。司馬遷《史記·五帝本紀(jì)》有云，自黃帝至舜禹，皆同姓而異其國(guó)號(hào)，以章明德，表達(dá)了不同品牌主體的區(qū)隔，而所謂明德者，當(dāng)為凸顯品牌的核心價(jià)值。古代的軍政集團(tuán)或者統(tǒng)治王朝，其奪取政權(quán)和鞏固政權(quán)的過程，可以看作是政治品牌主體被認(rèn)可的過程。

差不多二十余年間，我一面閱讀了大量的近現(xiàn)代史上重要政治人物的著作選集、回憶錄、口述歷史和訪談錄；一面又閱讀古代史籍，特別是前四史，買來全套文白對(duì)照的《二十四史全譯》和《資治通鑒》，適應(yīng)了較快地閱讀文言文的狀態(tài)。同時(shí)，我還閱讀了一大批古代史、近現(xiàn)代史專家前輩的著作專論，積累了歷史科學(xué)的研究成果。

我在對(duì)中國(guó)歷史的研讀中發(fā)現(xiàn)，秦漢以來的傳統(tǒng)國(guó)家治理體系，盡管歷經(jīng)三個(gè)連續(xù)性的大一統(tǒng)帝國(guó)時(shí)期，以及兩個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)的分裂時(shí)期，各個(gè)階段不同政權(quán)的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)呈現(xiàn)出相對(duì)的特殊性，但是整體而言，中央集權(quán)、君主專制和郡縣制的統(tǒng)治策略，與孔孟的儒學(xué)核心價(jià)值相結(jié)合，統(tǒng)治者及作為組織體制主體的士大夫文官勢(shì)力，通過自中央到地方的各級(jí)機(jī)構(gòu)，采用嚴(yán)密戶籍登記的編戶齊民制度，進(jìn)行人力、財(cái)力和物力資源的控制和動(dòng)員。在東亞大陸相對(duì)封閉的地理環(huán)境之內(nèi)，價(jià)值觀、方法論、組織和資源高度統(tǒng)一，形成了獨(dú)特的農(nóng)業(yè)文明閉環(huán)。運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)五個(gè)維度某一部分或某幾部分，雖然可能發(fā)生周期性危機(jī)，嚴(yán)重時(shí)將造成政權(quán)更迭、王朝傾覆，但只要新的朝代建立，統(tǒng)治者對(duì)失衡的關(guān)系進(jìn)行調(diào)整和修復(fù)，以中央集權(quán)、君主專制為方法論的治理體系，依然能夠進(jìn)入有效延續(xù)的循環(huán)。

1840年后發(fā)生的三千年未有之大變局，其實(shí)是指構(gòu)成這種循環(huán)的閉環(huán)治理體系的崩塌，是全球化帶來的不同文明治理體系碰撞的結(jié)果，反映了支持儒家農(nóng)業(yè)文明運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的五個(gè)維度發(fā)生了根本性的動(dòng)搖和瓦解。我從環(huán)境、價(jià)值、策略、組織和資源多個(gè)維度，去分析兩千年歷代治理的成敗得失，特別是觀察統(tǒng)治者在運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)中的作用，既不是歷史事實(shí)的重新考證，也不是歷史人物的重新評(píng)價(jià)，而是綜合了歷史學(xué)、政治學(xué)、管理學(xué)和傳播學(xué)等多方面知識(shí)，展開大歷史跨界寫作的一種嘗試。

我是在2020年春節(jié)后，因?yàn)樾滦凸跔畈《痉窝滓咔椴坏貌痪蛹以诰�上班，由此開始本書的寫作。由于我從事的工作以甲方為中心，我常缺乏整塊的時(shí)間用于閱讀和研究。我?guī)缀跛�有的寫作，都發(fā)生在工作之余的碎片化空隙。疫情的發(fā)生使我減少了出差和應(yīng)酬，反而擁有了更多寫作的時(shí)間。為了保證隨時(shí)隨地利用間隙寫作，我還把寫作軟件安裝到手機(jī)上，一旦腦海里出現(xiàn)思想的火花，立即將其記錄下來。歷史寫作忌諱出現(xiàn)與史實(shí)不符的硬傷，對(duì)于書中展現(xiàn)的歷史脈絡(luò)和細(xì)節(jié)，我都盡可能地反復(fù)查證。對(duì)于一些文獻(xiàn)上不同的、矛盾的記錄，我都反復(fù)予以比較，融入個(gè)人從事管理和傳播工作的感悟，終形成自己的判斷。我嚴(yán)格按照歷史時(shí)間的順序，逐步展開和深入我的思考，堅(jiān)持遵循嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臍v史研究和評(píng)論的態(tài)度。我不能接受那種先有觀點(diǎn)，然后為了論證觀點(diǎn)而選擇性運(yùn)用論據(jù)的研究方法。有些章節(jié)我不滿意便推翻重寫，我愿意在學(xué)習(xí)和發(fā)現(xiàn)中，不斷地修正自己、提升自己。作為一名前文字工作者，我對(duì)于書中的遣詞造句也比較糾結(jié)，所以，我的寫作速度較為緩慢。

感謝母校的前輩、學(xué)長(zhǎng)和同學(xué)，葛劍雄、馬勇、劉統(tǒng)、姜鳴和秦朔等先生，熱情地為我的寫作做了推薦。我曾到復(fù)旦校園專門拜訪了葛先生，他對(duì)我的歷史寫作提出了中肯的建議，希望我以后可以更聚焦某一朝代、某一具體人物或事件，這使我相當(dāng)受益。在本書的寫作中，我參考了包括葛先生在內(nèi)的多位學(xué)者的作品，從中汲取養(yǎng)料、獲得靈感，書尾我專門列出了主要參考書目的清單，在此一并表示深深的敬意。

感謝廣西師范大學(xué)出版社的趙運(yùn)仕先生，這幾年一直給予我肯定和鼓勵(lì)。感謝張潔、倪小捷兩位年輕的編輯，在審讀和編輯過程中，她們提出了很多有價(jià)值的修改意見。感謝我公司的工作伙伴們，我的關(guān)于品牌主體運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)五個(gè)維度的思考，離不開我們?cè)跒榭蛻魟?chuàng)造價(jià)值的努力中，共同的交流和碰撞。后，我也要感謝我的家人，我的媽媽、太太、兒子，還有已經(jīng)仙逝的祖母和父親，這么多年以來，無論我是從事文學(xué)創(chuàng)作，還是進(jìn)行廣告創(chuàng)業(yè)，或者是探索大歷史寫作，他們都給予了我堅(jiān)定的支持。

由于我水平有限，本書中可能會(huì)存在一些尚未發(fā)現(xiàn)的謬誤和不足，敬請(qǐng)廣大讀者批評(píng)，并可給我發(fā)郵件(shengang@tangshen. com) 指正。謝謝!

作者2022 年1 月10 日于上海