本書共分為兩部分，第一部分為基礎(chǔ)篇，結(jié)合鄉(xiāng)村新農(nóng)人的實(shí)際特點(diǎn)，介紹成為一個(gè)鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，要具備的基礎(chǔ)知識(shí)，包括：對(duì)平臺(tái)基礎(chǔ)知識(shí)了解、人設(shè)與節(jié)目形式、拍攝與剪輯基礎(chǔ)、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)入門、直播帶貨入門、新農(nóng)人電商變現(xiàn)管理基礎(chǔ)、售后服務(wù)能力與獲客技巧八個(gè)板塊。第二部分為案例篇，快手平臺(tái)推薦鄉(xiāng)村網(wǎng)紅案例，作者通過采訪的方式，對(duì)鄉(xiāng)村網(wǎng)紅案例進(jìn)行采訪調(diào)研，深入分析不同案例的成功經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)模式。這些賬號(hào)共分為生活類、美食類、技藝類、風(fēng)光類、地域文化類和鄉(xiāng)村IP化人物類，類型多樣，可借鑒性高。本書從理論和案例分析兩個(gè)方面，詳細(xì)闡述了新農(nóng)人直播帶貨的變現(xiàn)技巧和形式。

20位達(dá)人，20個(gè)超強(qiáng)模板。新農(nóng)人面對(duì)的是鄉(xiāng)村一個(gè)整體，是一個(gè)“面”，而做短視頻與直播要從“點(diǎn)”做文章。如何找點(diǎn)，如何形成獨(dú)特魅力，20位已經(jīng)成功的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅將帶來(lái)最直接的參考模板。分門別類，照樣學(xué)樣，新農(nóng)人做同款“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”將水到渠成。
本書作者是一名新農(nóng)人電商培訓(xùn)講師，也是一名鄉(xiāng)村記者，他希望通過本書，帶給新農(nóng)人全新的傳播路徑與營(yíng)銷方法，在直播電商的紅利期，逐步成為全國(guó)鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域里的一股生力軍。

隨著信息傳播技術(shù)的日
新月異，新傳播格局也為
品牌傳播與營(yíng)銷模式帶來(lái)
了全新路徑，因此也勢(shì)必
催生新的產(chǎn)業(yè)格局。我們
從“互聯(lián)網(wǎng)＋”到“短視頻＋”
，再到現(xiàn)如今的“直播＋”，
短視頻與直播開始在各產(chǎn)
業(yè)落地生根，大行其道。
看，一個(gè)網(wǎng)紅達(dá)人可以支
撐一個(gè)企業(yè)，有的甚至支
持一個(gè)產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)刈聣殉?br />長(zhǎng)。在人人都是“媒體”的時(shí)
代，視頻化又大大降低了
人際傳播的門檻，直播也
成為人人可以參與的自媒
體形式，眾多新農(nóng)人人局
直播電商，傳播家鄉(xiāng)品牌
，銷售家鄉(xiāng)產(chǎn)品。這些產(chǎn)
品價(jià)格可控性強(qiáng)、品質(zhì)全
程自控，不自覺間具備了
步入電商行業(yè)的優(yōu)勢(shì)：優(yōu)
質(zhì)產(chǎn)品。除此之外，他們
依托這些產(chǎn)品，進(jìn)行鄉(xiāng)村
場(chǎng)景化的短視頻與直播營(yíng)
銷，內(nèi)容可看，地方色彩
濃郁，產(chǎn)品特點(diǎn)突出，短
視頻有流量，直播間也有
流量。如果再加上個(gè)人生
活化、趣味化的展示，平
臺(tái)賦予的流量就會(huì)不斷升
高，新農(nóng)人成為帶貨高手
也在情理之中了。
在本書中，第一篇介紹
了新農(nóng)人人局短視頻平臺(tái)
的基礎(chǔ)知識(shí)。通過這一篇
，新農(nóng)人學(xué)會(huì)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)
邏輯，知道自己朝哪個(gè)方
向用力；學(xué)會(huì)拍攝與剪輯
，形成原創(chuàng)生產(chǎn)能力；學(xué)
會(huì)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧，了解事
半功倍的路徑；初識(shí)直播
與帶貨，掌握用賬號(hào)創(chuàng)收
的基本功。新農(nóng)人需要做
的就是堅(jiān)持做，用鄉(xiāng)土優(yōu)
勢(shì)做內(nèi)容，用鄉(xiāng)土產(chǎn)品做
創(chuàng)收，形成直播間流量與
銷量的正相關(guān)。
在第二篇中，作者采訪
了抖音、快手、西瓜視頻
的頭部鄉(xiāng)村達(dá)人，他們遍
布全國(guó)各地。這20位鄉(xiāng)村
網(wǎng)紅，分屬六個(gè)大類，分
別是鄉(xiāng)村生活、美食、技
藝、風(fēng)光旅游、區(qū)域文化
、人物IP，基本涵蓋新農(nóng)
人的相關(guān)領(lǐng)域。
20位達(dá)人，20個(gè)超強(qiáng)模
板。新農(nóng)人面對(duì)的是鄉(xiāng)村
一個(gè)整體，是一個(gè)“面”，而
做短視頻與直播要從“點(diǎn)”做
文章。如何找點(diǎn)，如何形
成獨(dú)特魅力，20位已經(jīng)成
功的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅將帶來(lái)最直
接的參考模板。分門別類
，照樣學(xué)樣，新農(nóng)人做同
款“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”將水到渠成。
我是一名新農(nóng)人電商培
訓(xùn)講師，也是一名鄉(xiāng)村記
者，我希望通過本書，帶
給新農(nóng)人全新的傳播路徑
與營(yíng)銷方法，在直播電商
的紅利期，逐步成為全國(guó)
鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域里的一股生
力軍。
本書撰寫過程中，首先
感謝各官方平臺(tái)的大力推
薦，我們可以從超百位“鄉(xiāng)
村網(wǎng)紅”里優(yōu)中選優(yōu)，最終
成功采訪20位。其次，我
們感謝這20位網(wǎng)紅，他們
在繁重的直播工作之余，
接受多次采訪、核對(duì)，為
本書提供一線的數(shù)據(jù)和經(jīng)
歷，感謝他們。同時(shí)，胡
春帆老師給出的建議，也
讓本書更加有針對(duì)性；藺
子建導(dǎo)演關(guān)于拍攝、剪輯
的建議，更利于新農(nóng)人上
手操作；設(shè)計(jì)師于富業(yè)在
插圖方面提供一手資料；
直播帶貨專家劉瑋、祁弘
成等提供一線經(jīng)驗(yàn)與操作
指南，他們讓本書更加豐
富，感謝他們的無(wú)私付出
。

常廣喜：
高級(jí)電子商務(wù)師
新農(nóng)人電商培訓(xùn)金牌講師
河南廣播電視臺(tái)鄉(xiāng)村頻道首屆
十大首席記者、新媒體部主任
曾獲河南新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)六次
電視媒體從業(yè)16年
培訓(xùn)新農(nóng)人萬(wàn)余人次
河南鄉(xiāng)村網(wǎng)紅個(gè)人顧問

第一篇 短視頻與直播電商技巧
1.平臺(tái)基礎(chǔ)知識(shí)
紅不紅靠播放量，而你的播放量靠“算”
流量就是RMB，盡全力爭(zhēng)取流量
平臺(tái)區(qū)別：快手、抖音、視頻號(hào)等大同小異
2.人設(shè)與形式
什么是人設(shè)?它為什么影響賬號(hào)前途
人設(shè)通過哪些端口呈現(xiàn)和強(qiáng)化
節(jié)目形式與人設(shè)加強(qiáng)的辦法
3.拍攝剪輯基礎(chǔ)
拍攝設(shè)備的選擇：便捷、可靠、對(duì)路
拍攝基礎(chǔ)知識(shí)(一)：景別，決定畫面細(xì)節(jié)
拍攝基礎(chǔ)知識(shí)(二)：構(gòu)圖，呈現(xiàn)主體和美感
拍攝基礎(chǔ)知識(shí)(三)：光線和角度
拍攝基礎(chǔ)知識(shí)(四)：穩(wěn)定性，符合正常視覺習(xí)慣
鏡頭的類別
剪輯語(yǔ)言
剪輯軟件
剪輯技能(一)：導(dǎo)入素材(以剪映為例)
剪輯技能(二)：剪輯視頻的功能使用
剪輯技能(三)：插入音樂
剪輯技能(四)：添加唱詞或者字幕
剪輯技能(五)：轉(zhuǎn)場(chǎng)與特效
4.賬號(hào)運(yùn)營(yíng)
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的四個(gè)維度與維護(hù)加強(qiáng)
標(biāo)題與封面圖，短視頻的“臉面”
關(guān)鍵詞與話題可以帶來(lái)隱性流量
篩選選題：準(zhǔn)確把握流量源頭
優(yōu)化選題：讓普通內(nèi)容變熱門內(nèi)容
選題庫(kù)的儲(chǔ)備：“平時(shí)有糧，戰(zhàn)時(shí)不慌”
連續(xù)性與系列性內(nèi)容：建立長(zhǎng)時(shí)段關(guān)注度
流量獲取渠道：引流的目的地
賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)分析：復(fù)盤中提升
5.直播帶貨
直播帶貨是給新農(nóng)人的“風(fēng)口”
直播的基本功修煉沒有止境
6.電商變現(xiàn)
選品：電商變現(xiàn)最核心因素之一
文案的創(chuàng)作技巧：打開消費(fèi)者心靈大門
商品的上架：電商銷售第一關(guān)
直播技術(shù)(一)：直播流程設(shè)計(jì)與安排
直播技術(shù)(二)：直播間加熱留人技巧
直播技術(shù)(三)：賣貨前流量獲取方法
直播技術(shù)(四)：銷售過程中的流量獲取
直播技術(shù)(五)：貨品賣點(diǎn)的宣傳
直播技術(shù)(六)：直播環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)
直播技術(shù)(七)：直播間的互動(dòng)與加熱
直播技術(shù)(八)：售后管理與服務(wù)流程
直播技術(shù)(九)：5000粉如何年賺20萬(wàn)
第二篇新農(nóng)人網(wǎng)紅案仞
1.鄉(xiāng)村生活類
鄉(xiāng)村生活類賬號(hào)運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)
“歡子TV”：有的放矢
“巧婦9妹”：借“巧”生事
“牛不啦”：專業(yè)婆婆
“高峰拍攝”：婆媳有戲
“泥土的清香”：夫妻有樣
“農(nóng)人DJ楓楓”：人賬合一
2.鄉(xiāng)村美食類
鄉(xiāng)村美食類賬號(hào)運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)
“農(nóng)村胖大�！保耗嫦蚪鑴�(shì)
“秦巴奶奶”：老來(lái)相伴
陜西老喬：父子上陣
“山村里的味道”：山村有味
3.鄉(xiāng)村技藝類
鄉(xiāng)村技藝類賬號(hào)運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)
“穆于手工商城”：以草登堂
泥巴哥(騰哥)：借雞下蛋
4.鄉(xiāng)村風(fēng)光旅游類
鄉(xiāng)村風(fēng)光旅游類賬號(hào)運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)
“忘憂云庭”：以夢(mèng)推實(shí)
5.區(qū)域文化類
區(qū)域文化類賬號(hào)運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)
“侗族七仙女”：仙女下凡
“太平哥牛肉干”：野性“實(shí)”足
新疆尉犁黑子：古色生香
“漁人阿烽”：靠海吃海
6.鄉(xiāng)村人物iP類
“湘妹心寶：鐵骨生花
嘉絨姐姐阿娟：快樂“傳染”
愛笑的雪莉吖：剛?cè)岵��?jì)