本書以大學生必備的“商業(yè)基礎(chǔ)知識”為核心，經(jīng)過前期調(diào)研與訪談，挖掘新時代下大學生的真實學習需求，系統(tǒng)搭建商業(yè)知識結(jié)構(gòu)，以提升大學生的商業(yè)認知能力和分析能力。本書主要從大學生的商業(yè)知識概述、商業(yè)管理基本職能、溝通與商務(wù)溝通、市場營銷、財務(wù)管理、商業(yè)常用法律、商業(yè)創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)七個方面展開分析。
本書可作為普通本科、�？品巧炭�、非經(jīng)管類學生的跨專業(yè)教學用書，也適合初次接觸商業(yè)知識的商科或經(jīng)管類學生學習使用，同時可作為商務(wù)實踐人士的基礎(chǔ)培訓和參考用書。
目錄
第一章 大學生的商業(yè)知識概述 1
【學習目標】 1
【導入案例】 1
第一節(jié) 商業(yè)基礎(chǔ)認知 2
第二節(jié) 商業(yè)分析的基本方法 9
第三節(jié) 常用的商業(yè)分析工具 19
【案例分析】 27
【拓展思考】 32
【任務(wù)卡】 33
第二章 商業(yè)管理基本職能 34
【學習目標】 34
【導入案例】 34
第一節(jié) 計劃職能 34
第二節(jié) 組織職能 41
第三節(jié) 控制職能 54
【案例分析】 60
【拓展思考】 61
【任務(wù)卡】 62
第三章 溝通與商務(wù)溝通 63
【學習目標】 63
【導入案例】 63
第一節(jié) 溝通概述 63
第二節(jié) 人際溝通 72
第三節(jié) 商務(wù)溝通 78
【案例分析】 85
【拓展思考】 86
【任務(wù)卡】 86
第四章 市場營銷 87
【學習目標】 87
【導入案例】 87
第一節(jié) 市場調(diào)研 88
第二節(jié) 目標市場定位 95
第三節(jié) 市場營銷4P策略 98
【案例分析】 110
【拓展思考】 111
【任務(wù)卡】 111
第五章 財務(wù)管理 112
【學習目標】 112
【導入案例】 112
第一節(jié) 財務(wù)管理的目標 113
第二節(jié) 時間效應(yīng)和復利效應(yīng) 116
第三節(jié) 籌資方式 121
第四節(jié) 籌資決定 139
【案例分析】 142
【拓展思考】 144
【任務(wù)卡】 144
第六章 商業(yè)常用法律 147
【學習目標】 147
【導入案例】 147
第一節(jié) 民法典合同編 148
第二節(jié) 公司法 161
第三節(jié) 知識產(chǎn)權(quán)法 174
【案例分析】 188
【拓展思考】 189
【任務(wù)卡】 190
第七章 商業(yè)創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè) 193
【學習目標】 193
【導入案例】 193
第一節(jié) 創(chuàng)新思維 194
第二節(jié) 創(chuàng)新實施 200
第三節(jié) 創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)業(yè)團隊 204
第四節(jié) 創(chuàng)業(yè)計劃書與注冊企業(yè)的一般流程 218
【案例分析】 239
【拓展思考】 240
【任務(wù)卡】 240
參考文獻 242
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