在內(nèi)容章節(jié)上，本書將品牌是什么引入話題，誘發(fā)思考，然后按照品牌設(shè)計步驟層層推進，尋找品牌脫穎而出的方法。首先，從總體上講述了品牌構(gòu)建方法，然后對品牌策劃的內(nèi)涵進行解讀，剖析了個性化品牌設(shè)計的塑造，營銷策略推廣等內(nèi)容。在本書中，筆者嘗試以對文化元素、品牌策劃和設(shè)計的理解為切入點，借助團隊完成的設(shè)計案例剖析品牌設(shè)計思維，在解讀品牌設(shè)計的構(gòu)建方法和流程方面做一些粗淺的解讀。希望本書能對在校師生的教學(xué)和研究有一定的幫助，更期望能得到廣大設(shè)計師和同行的指教。
第#一章 品牌如何脫穎而出
第#一節(jié) 你和品牌的一天 / 002
第二節(jié) 品牌是什么 / 003
第三節(jié) 品牌是要設(shè)計的 / 006
第四節(jié) 品牌包括哪些內(nèi)容 / 008
第五節(jié) 品牌如何脫穎而出 / 009
第六節(jié) 如何構(gòu)建品牌 / 027
第二章 策劃品牌的五點解讀
第#一節(jié) 項目分析 / 037
第二節(jié) 前期調(diào)研 / 041
第三節(jié) 品牌定位 / 053
第四節(jié) 品牌(產(chǎn)品)故事 / 055
第五節(jié) 品牌命名 / 063
第三章 塑造個性化 IP 品牌設(shè)計
第#一節(jié) IP 和品牌的 IP / 067
第二節(jié) 品牌的標(biāo)志設(shè)計 / 076
第三節(jié) 品牌的字體設(shè)計 / 085
第四節(jié) 品牌拓展圖形設(shè)計 / 096
第五節(jié) 品牌色彩管理 / 105
第六節(jié) 品牌包裝的特色化 / 115
第七節(jié) 如何設(shè)計品牌包裝 / 122
第四章 構(gòu)建營銷的品牌推廣
第#一節(jié) 品牌產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計 / 145
第二節(jié) 廣告媒介 / 153
第三節(jié) 選擇合適的營銷方式 / 158
第四節(jié) IP 品牌推廣 / 164
附錄 愛拼就會贏
第#一節(jié) 市場分析 / 177
第二節(jié) 營銷提案 / 184
第三節(jié) 創(chuàng)意執(zhí)行 / 194
第四節(jié) 媒介與預(yù)算 / 198
第五節(jié) 預(yù)期價值 / 200
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