《產品的文化定價權》在綜合研究產品定價理論的基礎上，從文化視角切入，就產品的文化定價權展開了較為系統(tǒng)的研究，構建了理論框架，并提供了切實可行的實踐指導。本書共七章，分別介紹了產品定價理論、引入產品文化定價的動因、影響產品定價的文化元素、產品文化定價的理論與方法、產品文化價值的提升路徑、產品的文化溢價效應、形象塑造等。
《產品的文化定價權》構建出產品的文化定價權理論體系及實施策略，在理論層面，既豐富了經(jīng)濟學的產品定價理論體系，又為工業(yè)文化研究提供了新的視角；在實踐層面，相關研究能為各級政府和相關企業(yè)有效地將文化因素引入產品定價體系提供參考借鑒，從而提高產品的附加值、增強企業(yè)的競爭力。本書適合對產品定價感興趣的讀者，以及從事工業(yè)文化研究的相關人員閱讀。
不只是寫給產品經(jīng)理的產品定價書：文化定價權，決定市場制勝的法寶！
（1）要想讓產品、產業(yè)走向中高端，須在定價上實現(xiàn)產品溢價。目前的產品定價策略大多采用成本定價法，對于如何將產品的文化價值納入定價體系，從而通過文化溢價來實現(xiàn)產品溢價，不僅是目前大多數(shù)企業(yè)和相關人員關注的重點問題與痛點。本書從產品的文化定價權的視角回答了這個問題。
（2）系統(tǒng)構建產品的文化定價體系，為各級政府、企業(yè)及相關人員獲取產品的文化定價提供了有力的理論支持和切實可行的實踐策略。
（3）從產品文化、企業(yè)文化、地域文化和國家文化等不同層面剖析了影響產品文化價值的因素并給出了如何正向放大這些影響因素的實踐指導。
（4）給出提升產品文化價值的可行路徑，覆蓋了產品的全生命周期，包括研發(fā)設計、生產制造、宣傳推廣、銷售服務、使用收藏等階段。
（5）案例豐富，應用性強，讀者可以從不同國家、不同行業(yè)的產品的文化定價實踐中汲取經(jīng)驗與智慧。
孫星 博士
正高級工程師，工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心副主任。在工信領域長期從事國家發(fā)展戰(zhàn)略、規(guī)劃和政策研究，2016 年合著出版圖書《工業(yè)文化》，建立工業(yè)文化理論體系。創(chuàng)立全國工業(yè)博物館聯(lián)盟、全國工業(yè)旅游聯(lián)盟、全國文體康旅裝備聯(lián)盟，在國內30多所高等院校成立工業(yè)文化研究機構，擔任國史學會常務理事、中國電子學會理事、清華大學工業(yè)文化研究院專委會委員、華中師范大學中國工業(yè)文化研究中心副主任、南京理工大學中國工業(yè)文化研究中心學術委員會主任委員、浙江科技學院中德工業(yè)文化學院教學指導委員會主任和客座教授、中國傳媒大學和上海大學研究員、南京郵電大學兼職教授、湖南工學院客座教授。
魏偉 博士
華中師范大學經(jīng)濟與工商管理學院副教授、華中師范大學中國工業(yè)文化研究中心副研究員，主要從事區(qū)域經(jīng)濟、國際貿易和工業(yè)文化相關研究。
程楠
工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心產業(yè)文化融合處副處長，主要從事工業(yè)文化相關研究。
第 一章 產品定價理論
第 一節(jié) 自由資本主義時期 2
第二節(jié) 壟斷資本主義時期 6
第三節(jié) 新自由資本主義時期 8
第四節(jié) 經(jīng)濟全球化時期 12
第五節(jié) 文化因素在產品定價中角色的演變 21
第二章 引入產品文化定價的動因
第 一節(jié) 歷史視角 26
第二節(jié) 全球視角 31
第三節(jié) 產業(yè)視角 37
第四節(jié) 企業(yè)視角 44
第五節(jié) 消費者視角 52
第三章 影響產品定價的文化元素
第 一節(jié) 產品自身文化元素 59
第二節(jié) 企業(yè)文化元素 69
第三節(jié) 地域文化元素 83
第四節(jié) 國家文化元素 96
第四章 產品文化定價的理論與方法
第 一節(jié) 常用定價方法 104
第二節(jié) 文化定價法 108
第三節(jié) 產品定價理論架構 123
第五章 產品文化價值的提升路徑
第 一節(jié) 研發(fā)設計階段 132
第二節(jié) 生產制造階段 139
第三節(jié) 宣傳推廣階段 161
第四節(jié) 銷售服務階段 172
第五節(jié) 使用收藏階段 196
第六章 產品的文化溢價效應
第 一節(jié) 溢價能力與空間 206
第二節(jié) 品牌 224
第三節(jié) 奢侈品 239
第四節(jié) 藝術品 255
第七章 形象塑造
第 一節(jié) 國家工業(yè)形象 268
第二節(jié) 區(qū)域形象 277
第三節(jié) 企業(yè)形象 289
參考文獻 297
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